任何一则广告，都不能没有文案。狭义的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分。（二）广告文案的作用广告文案的作用主要是用来表现广告创意的核心，传达广告意图、诉求和承诺，塑造企业形象，达到引起消费者注意、唤起兴趣、加强注意以促成其购买的目的。所以，广告文案中也要注意含有促销的内容。（二）生动、新颖美国广告专家威廉·彭立克认为：“广告文案最重要的就是‘新鲜’与‘独创’。”

消息是新闻的体裁之一。广义的新闻是指各种新闻体裁的总称，包括消息、通讯、特写、调查报告等，狭义的“新闻”指的是消息。正题又称为“主题”，它负责概括和提要消息里最主要的事实和含义。正题在整个标题中字号最大、最醒目，一条消息可以没有引题和副题，但一定要有正题。消息标题结构的选用除考虑新闻需要外，还要与新闻的重要性，新闻稿的长度相匹配。

秋高气爽，艳阳高照，走在上班路上的小李精神十足。小李一番思考后，认为联欢会是一种讲究职场礼仪的聚会，准备工作应从礼仪材料开始：向与会的来宾致欢迎词，向H分公司致贺词等。小李将要准备的礼仪材料列下来：贺词、迎送词等。口头祝贺的叫贺词，书面祝贺的叫贺信，电文祝贺的叫贺电。贺词是对人、对事物表示祝贺的致辞。写贺词要写明祝贺的事由。