珠三角动漫品牌：强劲崛起的力量

良好的经济发展环境奠定了动漫产业发展的经济基础，珠三角也迅速成为我国动漫产业发展的重要地区。笔者作为广东动漫行业从业者和动漫教育工作者，从2006年起开始着手珠三角地区的动漫产业的资料收集和发展研研。这些文化和商业环境的影响为珠三角地区培育了深厚的本地市场，也为原创动漫的发展提供了依托。近年来，在广东各级政府的大力支持下，珠三角地区的动漫产业一直居全国前列。

理论教育 2023-07-05

广州动漫产业集群实地调查报告

本次调查走访了天河园区、黄埔园区、番禺园区、从化园区、黄花岗科技园 （信息园）五个动漫产业园区，通过访谈获得了第一手资料，并通过资料整理和分析总结的方法完成此次调查报告。广州从化动漫产业园位于从化市。

理论教育 2023-07-05

珠三角地区最具代表性的动漫品牌

的歌声走进了千家万户，喜羊羊、美羊羊、灰太狼等动漫形象成为中国家喻户晓的动漫形象品牌。原创动力与优扬传媒的合作成为喜羊羊品牌推广与传播中至关重要的一步。5．1．1．3 多种衍生品的深度开发，实现品牌的价值增值现在 “喜羊羊”形象授权接近60类，除了常见的文具、玩偶、服装，还有雪糕、曲奇饼、豆浆机、沐浴露等。5．1．1．6 政策扶持资金、动漫播

理论教育 2023-07-05

环渤海经济区：开拓自主品牌的创新之路

环渤海经济区构想在10多年前已经形成，并正式写进了《“九五”计划和2010年远景目标纲要》。环渤海经济区虽有雏形，但逐渐形成了三个相对独立的经济区，即山东半岛、辽东半岛和京津冀三个经济区。环渤海经济区的动漫产业以北京为中心，向天津等地扩展。北京动漫游戏产业起步较早，发展迅猛。北京的游戏企业数量占全国的45．9％，其中不乏知名的品牌企业。到目前为止，单机版国产游戏出口均来自北京。

理论教育 2023-07-05

渝地区动漫产业的代工模式加速成长

成都、重庆是西部仅有的三个区域性中心城市中的两个城市，其综合经济实力居西部大中城市之首。[1]由于成都、重庆在动漫产业方面的发展相比以上其他的几个地区较弱，两地政府的动漫政策是代工与发展品牌并重，希望通过代工特别是游戏外包制作等形式提高地方的动漫产业实力，为打造自主品牌积蓄力量。2005年，我国继上海之后正式把成都作为全国第二个 “国家动漫游戏产业振兴基地”。

理论教育 2023-07-05

我国动漫发展的产业集群方法视角及优化方向

作为创意产业的动漫产业，围绕原创品牌展开，用自主品牌带动产业链成为各地动漫产业发展的走向。3．5．2 动漫产业集群式发展趋势明显，创意城市逐渐形成自从英国正式提出 “创意经济”的概念以来，很多发达国家和地区极度重视以创意为基础的经济发展模式，甚至已经将其作为立国之本，将发展创意产业提高到了国家的发展战略层面。

理论教育 2023-07-05

珠三角地区文化历史与动漫发展的渊源与关联

4．1．2 珠三角地区动漫的港澳侵染珠江三角洲广府文化核心区，天然地与香港、澳门等地融为一体，通过和香港、澳门地区的不断交流、碰撞和创新，经过多年的文化融合，形成了有代表性的中国岭南文化体系。港澳文化的侵染与对外交流合作使珠三角地区动漫产业发展具备了得天独厚的优势。

理论教育 2023-07-05

3个核心概念和其理论依据的优化

1．3．1 核心概念1．3．1．1 品牌美国市场营销协会这样定义品牌：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是这些的组合运用，其目的是以此区别产品和服务的提供者的产品或服务，达到与同类竞争者的产品或服务区分的目的。1．3．2 理论依据1．3．2．1 产业集群理论动漫产业是创意产业的重要组成部分，具有创意产业经济的特征和规律。

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动漫品牌整合营销策略优化

珠三角地区动漫产业飞速进步的主要原因在于政府与地方企业都以品牌为导向。可以说，只有动漫品牌的整合营销才能指导中国动漫产业健康快速的发展。动漫产品的营销策略与规划必须考虑其消费特点。6．4．1 动漫品牌的整合营销传播策略人们的需求层次是由经济发展水平决定和影响的，针对人们不同的需求层次企业需要采取相应的品牌营销策略。

理论教育 2023-07-05

国内外相关研究成果评析总结

表1－1 CNKI数据库论文数据表续表在我国学术界，多个学科领域都从不同层次、角度关注我国动漫产业。图1－4 CNKI的期刊文献按关键词分类的统计数据第三，学者的很多理论来自对国外动漫发展的总结和借鉴，对地区性的发展和中国本土特色的发展理论研研较少，对具体动漫企业和动漫品牌发展的研研更少，成果缺乏。表1－2是笔者对历史上品牌内涵的相关观点的总结。

理论教育 2023-07-05

本土动漫产业现状与问题分析

1．1．1 中国本土动漫品牌的发展现状1．1．1．1 动漫产业的迅速兴起自二十世纪七八十年代开始，在经济发展达到一定水平的前提下，世界上许多较发达的国家对精神文化产品的需求越来越明显，社会消费的娱乐性特征突出。被誉为 “朝阳产业”的中国动漫产业近年来发展势头迅猛。[7]图1－2是中国动漫市场的现状图，该图清楚地说明了这个问题。要实现动漫产业持续发展，人才是重要的基础条件之一。

理论教育 2023-07-05

广东动漫产业发展政策环境调查报告

要全面了解珠三角地区动漫产业的发展，对地方政府的政策环境的调查和了解是极其必要的。通过这些政策的实施和贯彻，近年来广东动漫产业政策环境得到了进一步优化。

理论教育 2023-07-05

珠三角动漫品牌发展调查报告

可以说，珠三角动漫品牌的飞跃发展为全国的原创动漫产业树立了典范和行业标杆。为了更充分地了解珠三角地区动漫品牌的发展情况，笔者展开了深入的调查。本次调查多次访问广东动漫行业协会的负责人，并走访了14家珠三角地区有代表性的动漫企业，通过访谈获得了第一手资料，并通过资料整理和分析总结的方法完成此次调查报告。

理论教育 2023-07-05

动漫产业的五力分析及优势分析

下面运用五力模型对动漫产业做具体的分析。6．1．1 品牌资源决定动漫产业中供应商的议价能力波特认为无论一个行业是提供产品还是提供服务，是刚刚兴起还是成熟已久，科技含量是高还是低，是受管制还是不受管制，其竞争格局和获利能力都是靠行业结构推动的。6．1．2 动漫产业中购买方的议价能力受品牌关系影响在动漫行业内，直接购买方是影视媒体，真正的购买方是观众。其次，相比其他娱乐方式，动漫产品具有长期获利的能力。

理论教育 2023-07-05

两湖地区动漫代工的独特转型特色

两湖地区主要指的是湖南、湖北两省，两湖地区地处中部交通枢纽，教育资源发达，以长沙、武汉两个省会城市为中心向外扩展，长沙和武汉在动漫产业从代工向自主品牌转型的发展方面，特点各有不同。湖南省市各级政府为扶持当地动漫产业的发展制定了一系列优惠的产业政策和规划。湖北动漫开始渐渐出现一些有知名度的动漫形象和动漫品牌。而在漫画和出版行业方面，湖北做出了自己的特色。

理论教育 2023-07-05

珠三角模式的借鉴与发展运用

由以上分析的珠三角地区动漫产业发展经验可以得出，我国的动漫产业要取得发展，就必须发展自主动漫品牌。6．3．1．2 扩大就业珠三角的玩具、服装等加工企业受金融危机和市场萎缩影响，生产处在停顿或调整阶段，给社会带来就业压力。这些企业又是珠三角地区加工业的主力。

理论教育 2023-07-05