我国电视媒体组织演化：依托创新与提升绩效

电视媒体要提高自组织演化的绩效，从根本上要从创新入手。我们将以湖南卫视创新机制的形成为例，来探讨如何完善电视媒体的创新机制及管理流程。自此湖南卫视正式进入了专职研发与全民创新相结合、创新主体多元化、创新管理流程化的新阶段。湖南卫视会根据在播节目的投入产出比给予创新奖励。例如，湖南卫视经过近20年的摸索实践，形成了一套完善的创新流程及有效的创新激励措施。

理论教育 2023-11-04

市场结构与市场行为的互动：电视媒体组织演化研究

在产业组织理论的各研究学派中，只有哈佛学派认为市场结构与市场行为之间是单向因果关系，这种观点也是其他学派质疑哈佛学派的理论研究和政策主张的焦点。我们在研究我国电视媒体产业组织时发现，我国电视媒体产业内部的市场结构和市场行为之间存在双向互动的因果关系。电视媒体的市场结构和价格行为是双向的因果关系。市场结构对电视媒体的产品选择行为和产品创新行为均有很强的影响力。

理论教育 2023-11-04

电视媒体产业组织演化研究成果出炉

规制制度和政策是他组织演化机制的另一个外力，也是电视媒体无法控制的外部变量。政府及监管部门在制定政策和制度时的初衷，是为了促进电视媒体产业良性发展，提升其市场绩效。在产业政策中引入激励性规制的思路，可以防止政府一捅到底，制约传媒企业的创新积极性。因此，转变政府的监管思路，纠正当前政府监管的越位和缺位，放松管制并以激励性规制为落脚点，是产业政策调整的关键。电视媒体市场结构的主要问题是由体制造成的。

理论教育 2023-11-04

我国电视媒体产业组织演化及未来发展预测

本书将从传播媒介演化、传媒产业经营方式以及规制变化方向三个层面，对未来传媒产业的发展趋势以及传媒领域的研究方向做出预测和展望。另外，传统盈利模式的转型和新盈利模式的开拓也是未来媒介所有者刻不容缓的使命。广告收入在未来媒体收入中只占一小部分，媒介融合将使媒体开发出更多的盈利点和盈利模式。

理论教育 2023-11-04

电视媒体产业组织演化研究揭示技术在跨媒体竞争中的主导地位

电视媒体要利用外部的技术革新弥补自身的不足，通过适当的发展策略在媒介融合中赢得主导地位，将属于他组织范畴的社会技术变革转化为自组织演化的动力，化被动为主动，推动电视媒体产业的跨越式发展。两个多月后，“芒果TV”全网单日独立用户突破1 000万，网站单周点击量则超过1.7亿。虽然很多新媒体试图利用自身的优势建立更多元化的盈利模式，但至今还没有一种方式能够撼动广告在媒体收入中的重要地位。

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我国电视媒体产业的市场绩效研究

市场结构、市场行为和市场绩效是相互关联的统一体。这与规模经济背道而驰，也被看成是市场绩效低下的表现。分散的市场结构和跨区域覆盖的限制，导致了我国的电视媒体尤其是地市级频道，很难实现规模经济和范围经济。从整体上看，我国电视媒体的资源配置效率较低，大多数电视台规模小、生产力水平低，没有实现规模经济和范围经济。节目多样性是衡量电视媒体市场绩效的重要指标。

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《我国电视媒体产业组织演化研究》写作思路与方法分析

本书在两个章节中采用了定量分析的方法。第三章第三节“我国电视媒体的市场行为”中，运用绝对集中度指标从全国市场、省级市场和地市级市场三个维度对我国电视媒体产业的市场结构进行测度。第七章是本书的规范分析部分，结合实证分析的结论和电视媒体产业组织演化过程中所面临的发展瓶颈，作者提出了从媒体策略层面和政府政策层面“应该怎么做”的规范分析结论。

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我国电视媒体产业组织演化成果

在省级或市级区域范围内，电视媒体的市场份额比较分散，难以形成垄断势力，一些弱势的电视媒体会采取价格竞争或延长广告时间等行为来维持收入。针对我国电视媒体的行业特点和行为特点，本书将选择产品行为和组织边界调整行为作为中期市场行为的研究重点。价格行为是企业短期的市场行为。竞争性的价格行为有限制性定价、掠夺性定价、价格歧视等；合作性的价格行为有价格卡特尔和价格领导等。

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我国电视媒体产业组织演化研究结果

绝对集中度指标揭示了产业内企业的数量和最大几家企业的规模是决定市场结构的重要因素，然而却忽略了剩余企业的规模和分布情况。我国的电视媒体产业属于政府特许行业，进入壁垒极高，因此在位的电视媒体不会受到潜在进入者的威胁。据此判断，全国电视媒体市场是以央视为主导的高位集中寡占市场。如果不把央视看成一个整体，以各频道的市场份额和其他省级卫视共同计算绝对集中度的话，全国电视媒体的市场份额则呈现出另外一种形态。

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我国电视媒体产业组织演化研究成果

演化经济学的思想渊源可以追溯到苏格兰道德哲学。这本书被认为是现代演化经济学向成熟系统的经济理论发展的奠基之作。演化经济学持“惟变化之永恒”的思想，这和主流经济学相对静止的均衡状态形成鲜明的反差，也是演化经济学作为后达尔文主义的人文思想精髓。达尔文主义的生物学隐喻在演化经济学中并没有得到普遍的推崇。

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电视媒体产业组织演化研究成果

寡头垄断企业的策略性行为是新产业组织理论研究内容的焦点。在政策主张上新产业组织理论也与传统产业组织理论有明显的区别。新产业组织理论认为垄断的市场结构不一定会造成垄断的市场行为，垄断的市场行为才是损害市场绩效水平的根源。另外，新产业组织理论主张政策规制不再以保护消费者的福利为最终目标，而是应该综合权衡整个社会的福利变化，提升整个产业的市场绩效水平。

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电视媒体产业组织演化研究：节目质量对卫视收视份额的显著提升

而我们关注的另外三种节目类型比重的系数不显著，可能是受样本容量较小的限制。其中，卫视品牌健康指数brand与反映节目质量的3个变量之间的相关系数均高于0.6，并且都在1%的水平统计显著。并且，这3个变量的系数均为正值，说明无论是新闻节目、综艺娱乐节目还是电视剧，它们质量的提升均会有效提升卫视的收视份额。我们使用R2分解的方法来对各解释变量的相对重要性进行分析。这样，我们衡量变量的贡献时，可以考虑R2。

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我国电视媒体产业规制演变

此前电视媒体是政府财政拨款的非营利性事业单位，没有任何经营收入。在我国，各级电视媒体受到广电总局和地方有关部门的双重领导，广电总局主要负责内容和业务的审查规制，地方对电视台人事、财政、宣传业务具有主导管理权。我国电视媒体是封闭的“区域行政垄断”部门，政策干预是导致这种市场结构产生的决定性因素。由于我国电视媒体的事业单位属性，制播分离的进程主要是靠政府主管部门的政策法令来推动的。

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我国电视媒体产业组织演化历史研究

对传媒相关产业市场结构的研究可以追溯到20世纪80年代。帕特里克给出了一个传媒企业动态扩张、收缩以及战略、结构相互影响的传媒产业经济理论研究框架，他关注传媒企业的策略性行为，并认为该行为可以改变整个产业系统的结构，同时也受到产业系统结构的影响。他利用五年的数据评估了传媒产业14个部门的所有权及交叉所有权的集中情况。

理论教育 2023-11-04

我国电视媒体产业组织演化研究结论

本书以电视媒体产业组织作为研究对象，以电视媒体产业组织的演化作为研究内容。针对这些问题，本书的研究结论如下：第一，在电视媒体市场结构演化过程和演化趋势层面，作为电视媒体产业组织的重要组成部分，电视媒体的市场结构及其变化过程是电视媒体产业组织演化研究的重要内容。电视媒体向新媒体的融合得到了规制部门的政策鼓励和倾斜，成为未来电视媒体调整产业边界、实现规模经济的重要演化路径。

理论教育 2023-11-04

电视节目类型界定，影响收视份额的因素

对电视节目的类型进行界定，有利于对电视节目进行评价管理。节目类型播出的比重是影响电视媒体收视份额的一个重要因素。入户率、知名度、观众规模是频道发展的必备因素，决定着频道目前的发展水平；知名度包括观众对频道的第一提及率、无提示提及率和提示提及率三个指标。观众规模可划分为三个月内收看、一个月内收看和一周内收看三个层次。观众向他人推荐某频道的比例被称作二次传播率。

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