《非诚勿扰》对景区的营销评析

其中，“电影《非诚勿扰》拍摄外景旅游专线”吸引游客9000多人次。在拉动国内景区——西溪湿地旅游业发展的同时，《非诚勿扰》也给影片另外一个重要的外景拍摄地——日本北海道带来了巨大的经济效益。

理论教育 2023-11-19

唐山地震电影项目获国家支持

值此全国上下陷入对唐山地震灾难回顾与反思之际，唐山市决定做一部“主旋律的唐山大地震的电影项目”并得到国家广电总局的批准和支持。于是，唐山市政府联合华谊兄弟影视公司、中影集团等传媒公司拍摄电影《唐山大地震》。该片投资1.2亿元，唐山市政府是最大的投资商，投资6000万元。该片还被列为新中国成立60周年献礼影片之一。故事是这样的：1976年7月28日凌晨，一场大地震将唐山在23秒之内变成一片废墟。

理论教育 2023-11-19

好客山东品牌发展成功

“好客山东”作为区域旅游品牌，在“好客山东”品牌整体统领下，延伸为旅游城市品牌、旅游企业品牌、旅游产品品牌等子品牌。“好客山东贺年会”已成为“好客山东”这一大品牌中的一个个性鲜明的文化旅游品牌。通过各种营销方式，“好客山东休闲汇”搞得如火如荼，成为继“好客山东贺年会”之后的又一重大旅游节事品牌，扩充了“好客山东”的品牌体系。

理论教育 2023-11-19

山东旅游资源分析及经典案例

山东的历史文化源远流长。山东拥有丰富的旅游资源。山东全省旅游景点近千处。山东拥有非常丰富的自然和人文旅游资源，但是却没有形成具有鲜明地方特色的旅游产品。这是山东省地方旅游发展分散，未形成整体品牌形象所致。从整体情况来看，虽然山东每年投入的旅游形象宣传费用在3亿元左右，但是，各地市的旅游宣传促销经费不足，尤其是县级旅游宣传促销资金严重缺乏，却是不争的事实。

理论教育 2023-11-19

旅游营销经典案例：一个创意十足的策划

2008年2月的一天，安东尼·海斯召集旅游局管理层及驻世界各地办事处负责人举行了一场策划会议，探讨如何用最新、最有创意和影响力的策划，让全世界把目光都聚焦到昆士兰来。任何一个可以这样形容的策划都足以成为世界上最伟大的策划。一个全新的大堡礁推广模式已经浮出水面，安东尼·海斯激动得连连拍案：“就是它了，世界上最好的工作！”

理论教育 2023-11-19

《唐山大地震》的营销经验：打造城市形象

例如，2010年7月12日，《唐山大地震》首映日前十天，冯小刚导演率领剧组全体主创人员重回唐山，拉开了首映式的序幕。晚上，《唐山大地震》首映式在唐山体育馆正式开始。报纸、电视、网络把《唐山大地震》炒作得沸沸扬扬，达到了宣传造势的目的，同时也把世人目光吸引到了唐山这座城市。唐山市的城市个性与电影达到了丝丝入扣的契合，取得良好的效果理所当然。

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横店影视城微博营销，旅游营销经典案例

影视城景区官方微博可以从以下三个方面加强与其他营销方式的合作。所以为使微博营销的途径够“湿”，可以从以下三个方面来健全奖励机制，从而达到与游客深度对话与深度互动体验。

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杭州市传统营销分析：成功案例

如2010年，杭州市通过“航线”战略、“事件营销”战略、“借力合作”战略等方法开拓了杭州市的旅游市场，宣传了杭州市的城市形象。杭州市相关领导带队赴巴塞罗那举办了“巴塞罗那杭州日”活动，向赛事现场的数万名观众进行了城市宣传。借助这一赛事，杭州扩大了城市的宣传效应，提高了杭州城市影响力和旅游品牌的知名度。

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山东好客品牌的形成-旅游营销经典案例

要展示山东的优势、特点及整体风貌，就需要综合考虑各方因素，不能以偏概全，而是要整体推出山东旅游文化标志品牌。因此，在山东旅游品牌定位上必须跳出资源罗列的框架，从文化的高度上塑造山东整体品牌形象。而山东人在与外人交往中的一个显著特征就是“热情好客”，这已成为国人的共识。“好客山东”深深植根于齐鲁文化，最能代表山东的文化精髓。

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横店影视城微博营销特点分析的经典案例

横店影视城2010年11月29日开通新浪官方微博，2010年12月29日开通腾讯官方微博。截至2012年2月29日，横店影视城新浪微博已到达9万粉丝，被转发数累计达到55万次以上，最热门的娱乐原创帖转发量达到了13000多次，评论接近5000条，引导了诸多公众人物转发、评论，和众多媒体机构、明星人物等建立了良好的合作关系。2011年是微博的应用热年，横店影视城抓住了这个机遇，充分运用微博的影响力进行营销宣传，带动了官网的点击率和浏览量。

理论教育 2023-11-19

卓越管理引发卓越服务-旅游营销案例

海底捞除了高标准、高要求对待员工外，还致力于提高员工满意度，采用人性化的管理。海底捞实行的是“人本管理”，本质是以“能动理性人”的深刻认识为基础，以促进人自身自由、全面发展为根本目的的管理理念和管理模式。在海底捞，合格员工比例最大，流失最多的是新员工，合格以上员工的流失率基本很少。海底捞采取了由员工和店长共同打分再平均的制度，店长也是人力资源部成员。

理论教育 2023-11-19

旅游景区景点精彩现身！经典营销案例揭秘

（二）北海道相关景点影片《非诚勿扰》中浪漫的爱情戏基本都集中在以前知名度较小的北海道东。北海道是美丽的旅游胜地，一年四季景色优美，引人入胜。影片中秦奋忏悔的那座小教堂，在现实中为基督兄弟团斜里教会，位于北海道斜里郡斜里町新光町14号。

理论教育 2023-11-19

海底捞员工服务极致，特色日益丰富

张勇认为，只有最大限度地发挥海底捞员工的主观能动性，把服务做到极致，才能使得“海底捞特色”日益丰富，才能真正营造出“为家庭、朋友聚会提供优质服务的场所”。进入海底捞，碰到的每一位服务员都会热情地与客人打招呼。每一家海底捞门店都提供泊车服务，泊车服务员主动帮客人泊车，停放妥当后将钥匙交给客人，等客人结账时，泊车服务员会主动询问是否需要提车。海底捞不断在菜品与服务上创新，以求为顾客带来意想不到的体验。

理论教育 2023-11-19

《指环王》：新西兰旅游营销经典案例

自《指环王》问世后，这个只有1.1万人口的小镇，每年接待的旅行者和影迷超过了上百万。在《指环王》三部曲陆续上映并大获成功的同时，新西兰当局借助《指环王》三部曲，将新西兰旅游定位于“魔戒之国”，由此使新西兰原有的众多旅游资源拥有了更加鲜明的品牌文化及品牌个性。截至2003年1月，随着《指环王》奥斯卡夺标呼声日益高涨，新西兰的游客数目比2002年同期骤增11%，达到244300人，创下了新西兰接待的观光客人数的历史纪录。

理论教育 2023-11-19

旅游微电影营销的成功案例

微电影营销的广泛应用也引起旅游行业的关注，许多旅游目的地、旅游企业及景区纷纷试水“微电影营销”，争抢这块回报不菲的网络营销新阵地。其中，近几年异军突起的“桔子酒店”可以说是旅游行业微电影营销的佼佼者。而随着国内微电影市场的迅速崛起，微电影作为旅游营销的有效载体被广泛应用于旅游目的地的营销过程中，并凭借其独特的创意手法和表现形式赢得了受众的青睐。因此2012年一度被认为是旅游目的地“微电影营销元年”。

理论教育 2023-11-19

《指环王》改编影片的成功之路

1999年，新线电影公司将20世纪50年代英国作家托尔金的知名小说《指环王》搬上银幕，新人导演彼得·杰克逊在仔细研究了剧本和原著之后认为，与原著中所描绘的“中土世界”最接近的地方就是他自己的故乡——新西兰。《指环王》系列以三部曲的方式拍摄，由新线电影公司投资4.26亿美元进行影片的制作与市场推广。

理论教育 2023-11-19