中国公益广告年鉴（2014～2019）

重视公益广告的推广与管理

第二条本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。通信主管部门负责电信业务经营者公益广告制作、刊播活动的指导和管理。公益广告发布者应当于每季度第一个月5日前，将上一季度发布公益广告的情况报当地工商行政管理部门备案。工商行政管理部门对广告媒介单位发布公益广告情况进行监测和检查，定期公布公益广告发布情况
理论教育 2023-06-09

公布2016年全国税收公益广告征集评选结果的通知

根据《国家新闻出版广电总局国家税务总局关于联合举办2016年全国税收公益广告作品征集暨展播活动的通知》要求，此次活动评选出的一、二、三类作品将纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”。各级新闻出版广电和税务部门要遵照《通知》要求，认真做好展播的组织监督工作。国家新闻出版广电总局和国家税务总局将根据作品展播情况，评选出“优秀展播机构”，并给予相应资金扶持。
理论教育 2023-06-09

推动广电公益广告更优更强的对策建议

未来，我国广电公益广告将在国内媒体发展需求和国际公益广告制播趋势的双重引领下，彰显新的内涵和作为。二是深化广电机构公益广告的市场化订制采购，以及相关部委公益广告的社会化招标发包举措，供需双方、制播双方深入对接，以市场竞争促进质量提升。二是探索建设公益广告园区，探索公益广告制播的集约化、专业化、国际化，推动园区成为广电公益广告的创作生产集聚区。
理论教育 2023-06-09

举办三届CCTV全国电视公益广告大赛

央视于2013年、2015年、2017年连续组织举办三届“全国电视公益广告大赛”，具体执行是公益广告部，工作涉及作品征集、评审、推广、颁奖典礼等活动。创造了“线上播出、线下活动、新媒体推广”三位一体的传播模式，打造优秀公益广告的最佳传播平台，推动电视公益广告成为央视乃至中宣部高度认可的重要宣传手段。2018年3月，乘着新时代的东风，中央广播电视总台成立。
理论教育 2023-06-09

宣传主题：着力提升人民生命安全保护意识

大力宣传党和政府保护人民群众生命健康安全的坚强决心、重大举措和明显成效，坚定人民群众对安全发展的信心和决心。以防范遏制重特大事故作为重中之重，强化相关方法措施的宣传。宣传安全生产好经验、好做法，展现安全监管监察系统先进人物事迹，反映安监人保护人民群众生命财产安全的价值理念和执着追求。宣传普及安全生产常识，促进提升全社会安全意识和素质，全面提高风险辨识、隐患排查治理、事故应急处置和逃生自救互救能力。
理论教育 2023-06-09

参赛作品提交与获奖公示要求

进入大赛网络平台展映、展播、展示评选环节的参赛作品，不得以任何理由撤回；大赛获奖作品公示期间，作者应根据大赛组委会办公室通知要求提交源文件（平面类作品要求：格式为psd分层格式或eps格式，色彩模式CMYK，分辨率300万像素。
理论教育 2023-06-09

以奖励为引导，优化公益广告创播循环

为了更好地鼓励员工积极参与公益广告的创作，我台建立工作考核制度，每季度进行一次公益广告创作脚本的评选，对上交的作品进行评审，对于优秀脚本的作者进行奖励，并把这些获奖作品进一步制作成成品公益广告，以此逐步形成公益广告创播的良性循环。
理论教育 2023-06-09

公布2017年全国节能公益广告作品征集评选结果

根据《国家新闻出版广电总局国家发展和改革委员会关于联合举办2017年全国节能公益广告作品征集暨展播活动的通知》要求，此次活动评选出的优秀作品将纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”，全国各级广播电视播出机构可以从作品库中下载相关作品进行展播。
理论教育 2023-06-09

国家广电总局公布2018年度公益广告扶持项目评审结果通知

经各省级广电行政管理部门、中央广播电视总台、电影频道、中国教育电视台等推荐，总局专项资金项目评审委员会审核并公示，最终确定2018年度广播电视公益广告各类扶持项目，现将评审结果予以公布。专项资金需严格按照有关规定专款专用，受扶持单位需将专项资金用于广播电视公益广告的策划、制作和播出等相关工作。
理论教育 2023-06-09

政府主导型体制的运营模式

英国的政府部门选定公益广告的主题并发起公益广告活动。在英国公益广告中就业、交通安全、反毒品、政府政策等主题占有重要地位。公益广告协议会在韩国的公益广告事业中发挥主导作用，公益广告的所有环节均在其控制之下。
理论教育 2023-06-09

作品形式、规格与要求解析

WAV格式，文件大小不超过3MB。（二）视频类（含动漫）1.参赛作品须附上创意文稿。提供信息不完整或不实的，取消参评资格。
理论教育 2023-06-09

融媒体时代的媒介传播特点

近年来，技术进步带动了新媒体指数化的成长，数字电视、数字报刊、网络、手机微信、触摸媒体等媒介成为广泛应用的传播手段。新媒体环境有利于公益传播形式的创新，例如，视频、动画、短信、微信等多种表现形式可以在公益广告中运用，微博、社区、主页等可以运用在公益活动中。所以，新媒体环境下不仅加大了传播的覆盖面积，同时降低了传播成本。目前，微信、微博等新媒体传播平台已经成为老少皆用的必备手机应用软件。
理论教育 2023-06-09

内容要求：展现厚道鲁商的传统文化与价值理念

参赛作品应挖掘“厚道鲁商”品牌所蕴含的优秀传统文化和价值理念，展现山东企业和企业经营者继承齐鲁商帮“厚德载物、自强不息”，“大道至简、持中致和”的优良传统，践行“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，把齐鲁优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的有益探索，展现友善、内敛、敦厚、诚信、责任、创新、包容、守法、和谐的新鲁商形象。
理论教育 2023-06-09

与外界合作，打造多彩风格，推陈出新的佳作

创作方面，继续扩充台内创作队伍，提升公益广告在舆论导向方面的作用，同时加大市场购买力度，通过向社会购买服务，全案委托制作常规和精品公益广告，这一举措极大地丰富了央广公益广告的风格和样式，精品源源不断。
理论教育 2023-06-09

公益广告创新融合取得成果

今年，广州市广播电视台与中央广播电视总台、中国教育电视台同获国家广电总局2018年度广播电视公益广告一类扶持机构，是我省广电公益广告创新发展中取得的积极成果。运营中心两年多以来，广州市广播电视台探索出围绕公益广告的“管理、运营、创作、研究”四位一体的发展方向，通过创作公益广告精品，举办公益广告权威活动，理顺出一套成熟城市公益广告管理体制，实现自身造血，在全国公益广告领域逐步摸索出一条别具特色的成功之路。
理论教育 2023-06-09
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