农产品品牌战略与传播

农产品个体网商胜任力素质因素与能力水平的回归分析

根据之后的研究可以判断因变量胜任力水平与农产品个体网商胜任力模型的素质因素之间存在线性关系，符合回归分析的要求。而自变量的独立性，可以采用多重线性检验判断。通过回归分析结果不难发现，5个胜任力素质因素都有显著性的标准化回归系数，且5个胜任力素质因素都列入回归方程，其中，商务营销能力的标准化回归系数最高，说明其与其他能力相比对农产品个体网商胜任力水平的影响最为显著。
理论教育 2023-05-19

福州自贸片区与福州新区建设推进下的闽侯县发展机遇及展望

当前，福州自贸片区、福州新区建设正在深入推进，闽侯县的经济社会发展和都市现代农业发展都迎来难得的历史机遇。综上所述，本章的研究对象只是闽侯县部分区域，所做的调查和研究还不够深入，得出的结论和有关意见建议可能不具备普遍性和指导性。随着“十三五”规划的深入实施，在全党全社会的共同努力下，都市现代农业已得到很大程度的发展，农业现代化水平不断提升。
理论教育 2023-05-19

讨论：调研问卷对木质家具O2O网站的影响研究

第三，调研问卷在之前成熟量表的基础上，结合木质家具O2O网站的特点增加了对木质家具产品时尚感、产品独特性及可定制性的研究，虽然理性行为理论与计划行为理论认为顾客感知的主观意识在测量上具有不确定性，但结果表明结合木质家具O2O网站特点的顾客产品感知对在线黏性具有显著影响。
理论教育 2023-05-19

建议：完善森林旅游O2O模式管理机制与法制建设

为提升消费者的信任，降低风险担忧，首先要完善森林旅游O2O模式的管理机制和法制建设，政府部门应严格审查商家的资质与信誉；其次要简化线上交易过程，提高交易安全保障水平，提升消费者对于线上支付的信任感和依赖度；最后要做好口碑营销。
理论教育 2023-05-19

构建永春佛手茶区域品牌整合营销传播的整体设想

永春佛手茶又名香橼种，别名雪梨，与安溪铁观音一样同属乌龙茶，是乌龙茶中的名贵品种之一。而且据国内外专家鉴定，永春佛手茶是乌龙茶中最为古老的茶种，品质也很优异。而在经济全球化的大背景下，品牌的影响力日益凸显，在区域品牌的发展有着重要作用的今天，应强化永春佛手茶这一区域品牌，加强永春佛手茶区域品牌传播，这将是永春县茶产业持续发展的必由 之路。本章着重提出构建永春佛手茶区域品牌整合营销传播的整体设想。
理论教育 2023-05-19

微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的正向影响

当微型茶企与不同行业背景的顾客、企业、行政事业单位、协会等消费者建立网络关系时，茶叶潜在消费群体的数量随之升高，其营销渠道绩效也将随之提升。因此，网络关系度的提高不仅有助于提高顾客的黏性即交易弹性绩效，而且能够增加茶叶销量即交易销售绩效，从而提高营销渠道绩效。
理论教育 2023-05-19

实用、易用、享乐对森林旅游O2O模式消费者使用态度的正向影响

因为时间的有限性和努力的有价性，所以消费者倾向花费更少的时间和较少的努力来完成活动[306]，而森林旅游O2O模式所具备的便捷性与时效性正好满足消费者需求。因此，消费者对使用森林旅游O2O模式态度表现积极。表10-2模型假设检验结果易用对森林旅游O2O模式消费者使用态度具有正向显著影响，但易用对消费者使用森林旅游O2O模式态度的影响程度较低，H2得到支持。
理论教育 2023-05-19

强化人才保障，加速现代农业发展

充分发挥闽侯县创业就业培训中心作用，围绕发展都市现代农业，加强农业专业技术、农民创业就业技能等方面开展培训活动。建立有中级以上专业技术职称的闽侯县专家信息库，注重发挥这些专家的作用，通过开通农业服务专线、微信在线服务等，实现专家在线咨询服务，为闽侯县发展都市现代农业提供坚实的技术支持。
理论教育 2023-05-19

实现永春佛手茶区域品牌传播模式：政策主导、行业组织辅助、龙头企业参与

结合我国农产品区域品牌发展现状以及永春佛手茶这一区域品牌的特点，实行以永春县政府为主导，行业公会辅助，龙头企业参与的区域品牌传播模式，各机构应当履行各自职责，共同促进永春佛手茶区域品牌的发展。永春佛手茶作为集体证明式商标，品牌拥有的主体是区域内的品牌使用者和受益者。
理论教育 2023-05-19

模型拟合结果分析总结

模型总方差解释率为71.7%，且各潜变量方差解释率均大于60%，说明模型解释程度较高。由于各潜变量之间可能存在潜在的替代关系，因此必须进行区别效度检验。检验结果显示，各潜变量之间的Pearson相关系数介于0.43—0.59之间，进行2倍标准误差加减不包含1.0，且NC、ND、NR、CS和MC潜变量的AVE平方根均大于其与其他潜变量之间的Pearson相关系数，证明此问卷中各潜变量之间的独立性较强，具有较高的区别效度。表7-3模型拟合结果汇总
理论教育 2023-05-19

基于ABC态度模型的木质家具O2O网站顾客在线黏性研究

ABC态度模型是通过分析认知、情感以及行为倾向三者之间的关系解释说明顾客态度如何形成的模型，被广泛应用于探讨B2C、C2C等电子商务模式下顾客购买意愿及购买行为的研究，为木质家具O2O网站在线黏性的研究提供了理论支持[259-261]。因此，基于ABC态度模型，针对木质家具O2O网站顾客在线黏性展开研究，研究结果可为加强顾客对木质家具O2O网站的依赖性进而提高企业的经营业绩与竞争优势提供一定的理论依据。
理论教育 2023-05-19

永春佛手茶的品牌竞争力与整合营销传播策略

最后，结合永春佛手茶这一区域品牌的实际情况明确品牌内涵与定位，提出整合营销传播策略，希望利用传统和新型媒介的有效结合来提升永春佛手茶的品牌竞争力，着重分析在永春佛手茶这一农产品区域品牌发展过程中应重点防范品牌危机的产生。
理论教育 2023-05-19
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