广告策划的基本原则和针对性

一项成功的广告策划，应该遵循以下几条基本原则。强调系统性原则，就是强调广告策划活动的整体性、全局性、效益性。因此，广告策划必须有明确的针对性，广告创意和广告表现的着眼点都应该瞄准消费者，影响消费者，而不是将企业营销目标和广告目标摆在次要地位，天马行空，自我表现，将广告创制混同于文艺创作。广告策划的针对性即是强调策划的各广告环节、特别是广告创意与广告表现环节必须围绕如何才能有效影响消费者来展开。

理论教育 2023-06-05

会展设计艺术的三维规划与策划技巧

会展的造型设计，应该融合故事内涵、柔和旋律、影视、音乐等多种艺术形式，供人们进行观赏和品味，会展艺术是最为直观的艺术形式，所以在设计的时候要考虑到以下几点应用。（一）人体工程学的应用会展的设计不能仅停留在对于艺术的构思层面，也要正确融合人、环境和展示物品之间的关系。同一会展展厅的墙体、天花板、地面的色彩配合都要符合人们的视觉感应来设计，加强空间环境的变化感。

理论教育 2023-06-05

人性化服务原则：如何更好地提高服务质量？

作为会展策划与管理工作人员，应当对人性化服务加强认识，并且应当通过有效途径实施人性化服务。（一）针对性原则在实施人性化服务过程中应当遵循针对性原则。（二）经济适用原则实施人性化服务应注意经济适用原则。

理论教育 2023-06-05

POP广告设计策划的核心环节

在大型商场的POP广告设计过程中，应当注意考察具体的环境，从而决定POP广告的整体风格。POP广告的发布时间以及地点是POP广告规划中的重要环节，应当根据广告经费的预算、产品上市时间、季节、促销等综合考虑POP广告的发布时间。在设计广告的策划中费用成为制约POP广告设计的主要因素，因而要综合考虑市场、设计、材料、税收等费用。

理论教育 2023-06-05

会展设计的三维规划特色介绍

会展设计的立体策划是一项烦琐的艺术创作工程，设计师要掌握策划的特点和规则，开阔视野、高瞻远瞩，尽量做到每一个策划环节设计完美，会展设计的立体策划有以下几方面特点。会展设计的立体策划要考虑到展品定位、空间环境、材料选取、结构特点、色彩处理等多个方面。会展设计的立体策划要历经时代的洗礼和沉淀，才能形成我国独特的设计魅力，要不断创新设计理念，才能使得会展设计更完美、更健康地发展。

理论教育 2023-06-05

视觉传达设计的功能与应用领域

视觉传达现象在生活中普遍存在，人们获取信息的主要途径是凭借视觉。可以说只要是利用视觉语言传达信息的形式，都可以归为视觉传达的领域。这种时代的大环境无疑对视觉传达是一种催化剂，促使其以独特的创意、精确的定位、新颖的手法、完美的形式和传达为企业服务。人类进入信息化社会后，现代高科技的发展，也为视觉传达设计者开辟了新的自由空间，并为视觉图像的发展带来了深远的影响。

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基于广告策略的营销策划方案

广告定位是实施广告策略的原点和核心。广告效果的好坏，也就是广告策略的成果与否，直接由市场进行检验反馈。营销策划人员应用长远的眼光看问题，通过优秀的广告策略将营销产品迅速打入目标市场并保障其时效性，让广告效率大大提升。

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广告策划的定义与重要性

因而，到目前为止还没有一个通用的广告策划的定义。这一规律由决策经过的各个阶段及其相互关系构成。这是由广告及广告策划在企业营销中的地位所决定的。未来的不确定性总是给广告策划者提出新的问题和新的困难。其产品形式是广告策划书。广告策划书是经广告主审批之后在广告活动中执行的文本文件，是广告活动的具有可操作性的行动大纲。

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会展现场服务与管理优化方案

一个会展项目是否成功，从某种意义上来讲取决于该会展项目现场管理是否科学有效。展会现场管理是办展机构对展会现场实施的总体管理，时间上从布展到开展直至撤展结束。由于现场管理通常是集中在一个较短的时间段，所以，各种事务显得集中、众多和烦琐。会展现场管理的原则。会展现场服务与管理对成功办好一届展览会至关重要，现场管理做得不好会影响专业观众和参展商对展览会的满意程度，甚至影响整个展览会的品质。

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实施人性化服务的有效策略探析

比如，在有外国买家参与的一些展会中，可依据不同国籍对其实行合理分类，可依据不同国家及不同地区饮食习惯，以不同类型饮食提供给这些参与人员，同时也可提供相应语言服务手册，从而使其能够更好与商家之间进行交流，提升其满意度，最终保证人性化服务能够取得更加理想的效果。

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创新教学：广告策划课程的必要性

另一方面，随着国际高端广告公司进入中国市场，为中国广告策划带来了国际先进的策划理念和专业知识，也对中国广告界带来了冲击。在这种情况下，中国的广告策划教学如果不引进先进的教学理念，在教学模式上进行创新，必将被国际上发达国家的广告界给挤垮。社会的发展需要高端的策划人才，只有创新广告教学模式，培养学生的实战经验能力、策略制定能力、创新思维能力等，才能培养出适应时代要求的创新型人才。

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混合现实广告的创新设计方法

（一）混合现实的组成因素与传统媒体相结合混合现实广告的发展，依托于近几年的互联网技术以及数字技术的迅速发展，混合现实广告的出现为广告创意的形式提供了更好的创意表现空间和艺术感染力。出现如此大的差异的原因，一是技术水平的差异性，二是广告创意水平的高低之分。在广告的艺术表现方式上，广告主都希望通过更多更好的广告创意来完成产品的推广。

理论教育 2023-06-05

概念认知的演变与困境

广告创意与广告策划：概念的历史演变与认知困境。显而易见，无论“广告创意”还是“广告策划”概念的提出、应用及受到认同，皆是由于广告存在形态及其操作方式不断演进的结果。随着改革开放以来我国广告事业的复兴与蓬勃发展，“广告创意”与“广告策划”在我国广告理论界和实务界亦得到广泛而频繁的运用，成为该领域的核心概念与重要范畴。

理论教育 2023-06-05

现代广告中的民俗元素应用

我国是一个历史悠久的国家，很多传统文化在民间经过世代相传，形成了我国独具特色的民俗，在现代广告策划创意中，民俗元素发挥着不可替代的作用。在广告宣传中，为确保获得良好的宣传效果，需要在广告信息中介入相应的公共性、情感性、社会性，而民俗元素的应用，恰巧能做到这一点。在现代广告中，由于产品和服务有一定的差异，所以选择的民俗元素也有一定的差异，同时民俗元素也会对产品、服务的广告发布时机带来影响。

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广告策划教学模式的改革方案

长期以来，我国的广告策划教学过多地注重于理论知识的灌输，忽略了实践经验的培养，造成我国广告专业学生的实际运作用能力和执行能力都比较差，因此，要想培养出适应时代要求的广告精英，就必须改革“广告策划”的教学模式。一个周密的市场调查方案，一份科学和完善的市场调查资料，都是成就一个成功的广告策划案例的基础和前提。

理论教育 2023-06-05

比较两者的差异：梳理简析

本研究所要集中探讨的另一个问题，是广告创意与广告策划之间的差异性，因为人们对于自然界和社会现象的认识，唯有详尽揭示现象之间的差异，认知方能深入而致效。我们认为，广告创意和广告策划在质的规定性、实施目的、运作层面、思维方式、操作方法等五个层面存在明显的差异。这些差异的存在，表明广告创意和广告策划的确是两个互不相同的概念，两者因此可被视为是广告运动的两个维度，因而两者不能相互等同于混淆。

理论教育 2023-06-05