品牌管理与营销

生活方式与奢侈品营销：影响与相互促进

奢侈的生活方式为奢侈品营销奠定了良好的基础。奢侈的生活方式是奢侈品营销的重要条件，只有人们采取奢侈的生活方式才会产生奢侈品需求，促进奢侈品市场的发展。另外，奢侈品质量较高，能够提高人们的生活质量。由于奢侈品具有设计优美、富含历史文化底蕴，从而使得很多顾客想要购买奢侈品。反过来，这种虚荣心会逐渐对当前消费者的生活方式产生一定的影响。
理论教育 2023-06-01

速度第一原则：如何快速应对品牌危机并赢得信任？

当危机发生时，最关键的是要在“第一时间”告诉公众事实真相，消除外界误解，同时有力传播时尚品牌正面信息，使目标公众对企业坚定信心，并形成清晰良好的印象。由于“5号香水”成分中有一种“树苔”物质含致敏成分，被欧盟消费者安全科学委员会列入建议禁售产品，这势必打击了消费者的购买行为。解决危机的关键在于能否在第一时间内做出迅速反应及灵活回应，解除处于舆论风口浪尖的威胁，澄清事实真相，挽回消费者的信任。
理论教育 2023-06-01

时尚品牌危机后的恢复管理策略

时尚品牌危机的恢复管理，是对出现危机的时尚品牌进行一系列的形象再塑造过程，通过整合各方资源，尽快消弭危机对时尚品牌造成的消极影响，保持、提升和巩固消费者及其他相关利益群体的时尚品牌忠诚度。其次，对时尚品牌危机事件进行总结，为今后的危机管理提供经验和支持，避免重蹈历史覆辙。最后，恢复过程需要经历过时尚品牌危机和执行过恢复计划的人员参与。
理论教育 2023-06-01

稳步发展阶段：21世纪至今

2018年，奢侈品市场表现依然令人瞩目，全球奢侈品市场销售额在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元，中国消费者成为全球奢侈品市场主力军。中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重，亦不断增加，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额，从2017年的8%提升至9%。
理论教育 2023-06-01

注意事项：实施时尚品牌层级策略的优化方案

时尚品牌区别于其他品牌的关键之处不仅在于其辐射范围广，而且持续时间长。因此，企业应努力延长时尚品牌的寿命期。时尚产品是多层次的，并且是由低到高不断发展的。作为一个企业，在制定时尚品牌发展策略时，不仅应对每个时尚品牌采取适当策略，更重要的是从全局出发制定时尚品牌结构性综合战略。此外，企业应及时淘汰衰退时尚品牌，有计划地适时推出新品牌，保持时尚品牌发展的良性循环。
理论教育 2023-06-01

欧美生活方式品牌探讨

20世纪70年代以来，继宝洁、IBM等功能性品牌之后，全球范围内兴起了以星巴克为先锋的生活方式品牌营销浪潮。一个品牌，不论是卖产品、空间、体验感，抑或是生活方式，其最终目的应是得到消费者的价值、情感认同，让品牌与消费者之间产生一定的情感联系。各个商家都在主打“生活方式”。生活方式营销通过一种意义的建构，与其他友商展开竞争，竞争的本质不再局限于商业竞争，而是由品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。
理论教育 2023-06-01

时尚品牌的具体定位及其成功之道

时尚品牌定位即针对目标市场需求，针对目标消费者的心理需求，来确立自己企业或品牌的市场位置或消费者的心理位置。部分品牌在定位自己市场层级时，往往以“平价奢侈品”作为突破口，实际上占领的就是中端时装市场。平价零售品牌，例如，Primark、法国零售品牌Kiabi以及德国品牌Takko等在欧洲范围内实现了自身连锁品牌的扩张。
理论教育 2023-06-01

奢侈品与普通品牌的区别

总的而言，奢侈品品牌在公司规模、财务特征、时间框架及定位等方面，与其他品牌存在较大不同。尽管如此，奢侈品品牌却是受人尊敬、令人印象深刻的。一个好的品牌结构不论是对品牌塑造还是运营都是有极大的好处。产品的及时推出与发布使得香奈儿消费者能及时了解产品的最新情况，让消费者成为品牌的忠实追随者。
理论教育 2023-06-01

美国时尚品牌生命周期的规律特征分析

20世纪80年代美国在世界时尚业地位确立后，大量品牌诞生，尤其出现众多设计型时装品牌，进一步稳固了美国的时尚业地位。1853年创建的美国时尚品牌如Levi’s，品牌诞生源于产品的独特设计，且受美国休闲文化环境的影响，产品的实用性是设计的主要方向。美国品牌进入衰退期的主要原因是品牌老化、无法适应市场的变化。
理论教育 2023-06-01

奢侈品进军艺术展览馆：传统美学转型与品牌文化交流

而对奢侈品进入艺术展览馆的争议，则涉及对艺术内涵的理解以及传统美学在现代的转型。著名奢侈品珠宝品牌梵克雅宝于2018年在北京今日美术馆进行为期4个月的展览，此次展览主题为梵克雅宝藏臻品回顾展。著名奢侈品品牌爱马仕于2015年在上海举行了名为爱马仕“奇境漫步”的展览。那么不难想象，在未来奢侈品展览的频率并不会下降。奢侈品在做展览的同时还可以促进品牌文化交流，甚至是地域文化交流。
理论教育 2023-06-01

中国风包装在国际品牌中的应用

近年来，中国风被时尚品牌广泛应用于流行文化领域，如音乐、服饰、彩妆、广告等。而中国风包装能将国外产品更好地融入中国传统文化之中。2008年4月18日晚，在北京798艺术区706工厂，乔治·阿玛尼化妆品举行了宣告其进驻中国市场的盛大发布活动。为了迎合中国消费者对传统新年的热忱，阿玛尼推出新年限量高光，以中国人最爱的大红色为整体的包装基调，营造喜气洋洋的节日气氛。
理论教育 2023-06-01

奢侈品：商业与艺术的完美结合

当奢侈品艺术性遇见商业，一方面奢侈品品牌可以从当前的艺术中提取养分，让大众眼中的商品更具创造性、艺术性和生活品位。奢侈品品牌与艺术的融合与碰撞，渴望与疑虑，不仅发生在奢侈品品牌与艺术相遇的过程中，更是奢侈品品牌甘愿减低自身的商业化，超脱商品的本质，成为艺术与文化的象征的必经之路。而奢侈品的艺术性和商业性的结合，需要双方相对独立的空间。
理论教育 2023-06-01

奢侈品品牌延伸策略与模型

表13-1奢侈品品牌延伸的不同定义同时，贝斯特将引入新产品划分为垂直品牌延伸和水平品牌延伸，他的这种分类认同是由法夸尔在1989年提出的，是到目前为止有关品牌延伸最清晰的定义。在运用法夸尔分类方式的同时，也必须谨记任何将母品牌用于介绍一种新产品的做法都是品牌延伸。奢侈品品牌若想生存就必须发展壮大，品牌延伸是发展壮大的惯常策略。在奢侈品品牌进行品牌延伸时，本教材中考虑以下两种模型：
理论教育 2023-06-01

奢侈品品牌危机的应对策略

奢侈品品牌必须做到应付各种可能出现的危机。具体来说，应对奢侈品品牌危机，有以下方法：第一步：监测。处理得当，可能会让危机事件提升奢侈品品牌美誉度。通过整合各方资源，尽快消弭危机对奢侈品品牌造成的消极影响，保持、提升和巩固消费者其忠诚度。在危机过后，奢侈品品牌应加强危机的事后管理，对奢侈品品牌危机事件总结经验教训，为今后的奢侈品品牌危机管理提供经验和支持，避免重蹈历史覆辙。
理论教育 2023-06-01

时尚品牌管理的概述

时尚品牌自身含义清楚，目标明确，专指性强。时尚品牌管理虽然只是品牌创造过程中的一部分工作，但应该被视为最关键的工作。其本质在于是调动企业全部力量，以时尚品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。一个有效的时尚品牌管理，对于产品参与市场竞争并获胜，有着至关重要的意义。同时，有效的时尚品牌管理会有助于提高产品质量和企业形象。
理论教育 2023-06-01
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