策划抽奖活动的注意事项与细节优化

有奖转发活动内容提交后，微博活动管理员会在24小时内审核活动内容，并将审核结果通过私信进行告知。因为大家已经信任你了，可以把活动奖品发放情况通过微博展示出来，这不仅仅是通知获奖人领奖，也是给其他粉丝看，证明你的活动是正规的、是信守规则的，信任的建立由此而来。

理论教育 2023-05-24

视频营销的定义和特点

视频营销的目的一般是推广产品、机构或个人，树立良好形象，加深目标对象与推广标的物之间的感情。可以说，视频营销，是将电视广告与互联网营销两者优点集于一身的营销，其主要具有如下特征。如PPS汽车影院的成功，是建立在充分重视和了解年轻一代消费者使用网络的习惯、方式以及频率的基础上的。PPS汽车影院的创意正是效仿北美文化尊重年轻人好奇、尝鲜的性格特征，再搭配优势影视内容，打造出业内独一无二的视频营销案例。

理论教育 2023-05-24

如何界定营销参与者？探究新媒体营销的参与者写真

新媒体环境下，企业需要用互联网思维代替传统思维来思考消费者行为，必须站在消费者的立场来理解他们，于是，界定参与者就显得非常重要。肯特·沃泰姆和伊恩·芬威克将这一环节称为“参与者写真”，认为参与者写真的要素主要有三种：一般档案、数字档案和个别档案。因此，企业可以在动感地带、新浪微博和人人网建立自己的社区，如果能够经常和参与者进行良好沟通，那么交流的话题就不能太严肃，否则他们会不感兴趣。

理论教育 2023-05-24

朋友圈营销的技巧与注意事项

防止微信朋友圈为了提高自己产品的曝光率，无节制地推送产品信息，严重骚扰用户。2．朋友圈营销注意事项微信朋友圈营销是一种很典型的强关系营销。在朋友圈中进行营销信息发布时，对于发布的营销信息的内容必须要谨慎，如果不进行思考就随意发送内容，只会引起朋友的反感而造成不好的效果。持续发送朋友圈营销信息会为朋友带来一些阅读上的影响。

理论教育 2023-05-24

微博营销：寻找独立领域，通过故事打造独特特色

目前美食微博发菜谱、宠物微博发萌宠图片的模式显然已经过时了，一定要寻找独立的边缘领域，塑造自己的特色。这就是故事的魅力，一个好的故事会成就一个微博的独立特色，让粉丝有追剧情的趣味感。原创故事＃我和柒小汪的七个约定＃开始微博连载时，第一集当时转发6000多次上榜，维持24小时，最后触动15000多次转发，增加了8000多个粉丝。现在微博的活跃度在下降，抱团肯定有利于内容的传播。

理论教育 2023-05-24

新媒体营销的定位与个性化原则

（二）定位原则新媒体营销具有定位性。把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。因此，新媒体营销活动要想打动目标消费者，首先需要做到有趣味性，通过有趣的标题、图片、文字等信息，引起目标受众的关注，才能进一步达成利益合作的关系。个性化原则使新媒体营销手段能投目标受众所好，更容易引发目标受众的互动与购买行动。

理论教育 2023-05-24

微信公众号注册及消息推送

（一）微信公众号注册1．登录微信公众号官网利用搜索引擎搜索“微信公众平台”，进入微信公众平台官网。在页面顶部点击“立即注册”超链接，进入微信公众平台注册页面。图5-8微信公众平台官网2．选择注册类型在注册页面，根据需求，选择账号类型。未避免与已认证的公众号重名，新注册的公众号需要等待平台审核。目前微信订阅号的自动回复包括了3个方面：被关注回复、收到消息回复和关键词回复。

理论教育 2023-05-24

微博数据横向比较分析：品牌微博数据实际表现

下面以具体案例对微博数据进行分析。（二）微博横向数据对比分析我们都会将自己品牌的微博与其他同类微博进行比较，粉丝的数量仅是衡量指标的其中一项，粉丝的质量更不容小觑，平均转发率、平均回复数也是非常重要的参考数值。表6-2A、B、C三家企业微博运营数据对比表6-2中，A、B、C三家企业微博的几项指标，按照粉丝数的倍数来说，B、C企业的平均转发数应该是A企业的10倍和4倍，但是实际上不是这样的。

理论教育 2023-05-24

游戏营销平台的多种类型

一般来讲，社交网络平台主要由即时通讯平台、微博、社交类网站构成，而企业利用这些人气聚集的社交网络平台开展游戏营销活动也较为频繁。这就是一个基于微博而进行游戏互动，从而到达宣传衣服款式或淘宝店品牌的营销活动。社交网站上的游戏营销活动的独有特性对营销效果能起到提升作用。

理论教育 2023-05-24

直播营销：成本低、效果好的营销形式

广义的直播营销，指的是企业以直播平台为载体进行营销活动，达到品牌提升或销量增长的目的。而直播营销对场地、物料等需求较少，是目前成本较低的营销形式之一。因此，企业可以借助直播，一方面，收到已经用过产品的消费者的使用反馈，另一方面，收获现场观众的观看反馈，便于下一次直播营销时修正。

理论教育 2023-05-24

什么是微信？了解微信的功能和优势

微信软件本身完全免费，使用大部分功能都不会收取费用，发送微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为信息通过网络传送，所以微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信与其对讲。无论是作为应用程序还是作为服务工具、营销平台，微信都是一项服务，是以沟通为基础形成互动关系，并且是通过互相交流来满足客户需求的服务。微信成为新业态下的一种新的生活方式。

理论教育 2023-05-24

新媒体营销的病毒式和互动方式

（二）“病毒”式营销“病毒”式营销是指利用公众的积极性和人际关系网，把信息像病毒一样传递给数以百计群众的一种营销方式。（七）互动营销在互动营销中，互动的双方一方是消费者，一方是企业。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。

理论教育 2023-05-24

编辑活动文案，打造具有吸引力的主题

活动文案中最关键的地方就是活动主题，直接影响用户对活动的第一关注印象，一个好的主题，尤其是具有诱惑力的主题能瞬间吸引粉丝积极参与。1．现金抽奖文案主题，突出金额，吸引粉丝最火爆的转发抽奖形式就是现金抽奖了，可以在奖金额度上吸引粉丝关注。2．物抽奖文案主题，突出情怀，引起共鸣一般节假日、某个纪念日，以情怀式的主题做活动最容易引起粉丝共鸣。

理论教育 2023-05-24

微信小程序：搜索和体验优化指南

2017年1月9日，微信小程序正式上线。微信小程序的出现实际上是微信颠覆整个网络应用的一种尝试。（二）搜索和体验微信小程序1．激活小程序在成功激活小程序的情况下，小程序的入口会出现在微信的“发现”界面。比如，运营规范中明确指出：“微信小程序的页面内容中，不得存在诱导类行为，包括但不限于诱导分享、诱导关注、诱导下载等。”

理论教育 2023-05-24

微信群如何有效转化粉丝

在组建起微信群以后，需要对群内粉丝进行商业变现，将客户锁定在一个封闭的群空间内进行一对多的服务和理念灌输，让客户感受到企业的诚意和态度，最终转化为忠实粉丝。这样一来，可以消除新用户的紧张感，二来可以增加新用户对微信群的好感度，提升微信群的活跃度。6．制造新噱头在微信群营销活动中，可以适当制造一些新噱头，以达到吸引人眼球的目的。

理论教育 2023-05-24

直播营销的五大步骤与关键环节详解

直播营销的整体设计主要包括五大环节，新媒体团队需要对每个环节进行策划，一个环节一个步骤，用“五步法”设计直播营销，确保其完整性和有效性。为了确保直播当天的人气，新媒体运营团队还需要提前进行预热宣传，鼓励粉丝提前进入直播间，静候直播开场。3．直播执行直播营销的第三大环节是直播执行。为了利用直播现场的流量，在直播结束时的核心思想就是将直播间的流量引向销售平台、自媒体平台和粉丝平台三个方向。

理论教育 2023-05-24