网络广告：广义和狭义解析

网络广告是广告的一种。网络广告一般被称为Net AD。一般来说，网络广告的含义可以分广义的和狭义的两种。与一般商业广告相同，网络广告主要分企业形象广告和产品广告两大类，其根本目的是产品促销——拉动终端销售。促销类网络广告如图1-4 所示。图1-4网络广告作为实施现代营销媒体战略的重要部分，其兴起和发展是与互联网的迅速发展，特别是电子商务的出现紧密联系在一起的。

理论教育 2023-05-22

中英文字体的区别与选择

（一）中文汉字与英文字母的区别字母是一种纯粹发音符号，每个字母本身并没有实际意义，单词的意义来自这些字母之间的横向串式组合。下面从中、英文字体的结构分析二者的区别：同样字号的实际大小不同。英文都是字母，字母的构成结构非常简单，屏幕最小可视像素为6 像素。英文本身更容易成为一个设计主体。当然在网页的大段文字中应更好地使用无衬线字体。

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网络广告图形与文字编排的基本版式优化策略

网络广告版式设计中，图形与文字之间的分区主要有以下几种版式。网络广告图形与文字编排的基本版式包括上下分割、左右分割、线性编排、中心点编排和重叠编排。拓展阅读网络广告文案排版文案排版的元素包括字形、方向、颜色、数字、英文、纹理和框架七种。商品促销图四、用英文制造形状用英文制造形状的特点：居中排版，简单而有效；让文案围绕英文排版，非常有趣，是推荐使用的一种英文辅助排版方式。

理论教育 2023-05-22

在PS中添加场地和图像的步骤详解

在“图层”面板中生成新的图层并将其命名为“场地”。按Enter 键确认操作，图像效果如图7-5 所示。在属性栏的“页面度量”选项中分别设置宽度为400 厘米，高度为170 厘米，按Enter 键确认操作，页面尺寸显示为设置的大小。图7-26图7-27图7-28图7-29按Ctrl+I 键，弹出“导入”对话框，选择果汁、果酱图片，分别在页面中单击鼠标导入图片，用上述相同的方法制作出图7-30 所示的效果。

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遮罩动画制作圈式转场的实现方法

在F1ash 动画软件的“时间轴”面板上可以制作一个遮罩图层，其他图层上的图形、动画如果被该层遮蔽，那么只有在遮罩图层上有图形的地方才能看见被遮罩图层上的图形或动画。遮罩图层上的图形或动画并不直接在动画中显示出来，而且图形或动画的填充颜色并不影响被遮罩图层上图形或动画的显示。从测试动画可以看到，利用遮罩动画实现了两段视频的圈式转场。

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网络广告版面设计步骤与视觉传达

一、网络广告及视觉传达设计网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的营利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

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网络广告：彩色主调和对比的运用

在网络广告中，设计者常常通过色彩对比来对配色的单调进行调和，以刺激受众的视觉，让网络广告引起受众的关注并使其产生兴趣。网络广告中色彩的冷暖对比如图3-35 所示。一则优秀的网络广告在企业、产品的选择中起着举重若轻的作用。现代网络广告包含三大视觉要素：文字、图像和色彩。

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优化后标题：网络广告的基本要素及相关工作流程

按照CPM 购买网站相应频道或页面。针对一些特殊的网络广告形式，可与网站协商CPM 价格，购买整个网站或某个栏目，依据统计数据在发布结束后核算媒体成本。从发布费用、时间、网站栏目、广告形式等方面对本次发布活动进行整体概述。

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我国网络广告现状及未来前景

从中可反映出，网络广告的多样化表现形式和创意广告将被广告商和企业所追逐。作为新兴的“第四媒体”，网络广告的出现和发展将给我国的网络市场乃至整个社会经济带来极大的变化。这些问题，在一定程度上制约着网络广告的迅速发展。纵然目前我国网络广告还存在诸多不足与困难，但其无可比拟的优越性将使它不断地成熟，并发挥巨大作用。

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让文章更有说服力的3B原则

加入图片是增强视觉吸引力的有效手段，图片往往比文字更适合阅读，而“3B”原则可以让你的Banner 更有吸引力。其中，“3B”是baby、beauty、beast 的缩写，是指运用婴儿、美女、动物这三个引人注目的形象进行广告传播，可以起到事半功倍的效果，具有良好的点题和烘托画面的作用。Banner 要引人注意，就要把图片素材放在Banner 的左边，这是让广告更有效地被用户从一个方向浏览的有效手段。如图2-17所示，尽可能修整图片，这样Banner 将会下载得更快。

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Photoshop教程：打造精美Banner

用Photoshop 软件制作静态Banner 的步骤如下。图2-422.制作头部开始创建Banner 的“头部”。在选取的区域上单击鼠标右键，选择“新建图层”命令，并将此图层重命名为“Banner”。图2-43图2-44在制作Banner 的“头部”中，有一个小图形，导入闹钟图标；打开图片，把它拷贝到文件中，按Ctrl+T 键可以将图形变小一些。图2-46用“文字工具”写下Banner“头部”的标题。现在把Banner 外面的形状删掉。

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短视频：特征及优势的分析介绍

（一）短视频的特征短视频的时间长度基本保持在10 分钟以内。整个视频内容的节奏比较快。（二）短视频的优势1.符合现代人的使用需求市场细分化竞争越来越激烈，每种媒介产品都以其特殊的功能定位在用户市场发挥着长尾效应。虚拟化的网络空间成为人们挖掘自我价值的重要场所，移动短视频作为一种刚刚产生的新型媒介产品，它的整体设计给人们带来了前所未有的新鲜体验。

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网络广告的分类方式

根据不同的划分标准，网络广告可以有多种分类方法。多数动态网幅广告由2~20 帧画面组成。动态网幅广告的特点是制作简单，尺寸较小。交互式网幅广告允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。（四）根据网络广告相对网页位置分类根据网络广告相对网页位置划分，网络广告可以分为静态式广告、游动式广告和弹出式广告。

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如何使用Photoshop制作GIF动画效果？

用Photoshop 制作GIF 动态效果的步骤如下：打开Photoshop 软件，新建一个文件，大小自定，背景为白色，如图2-57 所示。图2-60单击“颜色”后面的色块，弹出“拾色器”对话框，在“#”后面的文本框中输入“ffe689”，单击“确定”按钮。图2-61在“渐变编辑器”对话框中，选择中间位置渐变色块右下角的滑块，如图2-62所示。图2-63在“渐变编辑器”对话框中单击“确定”按钮；在“图层样式”对话框中，设置样式为“角度”，角度为“0”，单击“确定”按钮。

理论教育 2023-05-22

网络广告创意设计的基本原则简介

网络广告是争夺眼球、争夺注意力的艺术，原创性原则是广告创意人员必须坚持的第一原则。网络广告创意要达到的目标是让受众在接收到广告信息后能较为容易地对其进行信息解析，从而理解信息。在网络广告创意中，应考虑所面对的广告受众具有怎样的文化背景，只有与受众的文化背景相适应，与其接受程度、兴趣爱好相匹配的网络广告创意才能成为受欢迎的广告。

理论教育 2023-05-22

路径动画实现及汽车方向优化

在实施导引的过程中，当汽车的中心点靠近导引线端点时有自动吸附功能。导引完成后，按Enter 键预览动画，看到汽车已经沿着导引线移动，但汽车并没有随曲线改变方向，不符合实际情况，需要改进。继续移动时间游标，凡发现汽车方向与公路方向不协调处，就在图层2 插入关键帧，并旋转汽车方向使其一致，完成后的动画如图5-25 所示。在第15 帧、第30 帧处插入关键帧后，单击第1 帧，在“属性”面板上将“补间”项选为“移动”。

理论教育 2023-05-22