品牌管理

品牌定位的重要性及农夫山泉的成功案例

简言之，品牌定位是指为某个特定品牌在潜在顾客的心目中确立一个适当的位置。农夫山泉凭借差异化的营销策略，以及独特的品牌定位迅速确立了在瓶装水市场上的高档、高质的形象。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于被潜在顾客正确认识。
理论教育 2023-05-20

寻找市场空当，成功品牌定位关键

空当定位，即寻找为许多消费者所重视但尚未被开发的市场空间。善于寻找和发现市场空当是品牌定位成功的关键。（三）性别空当现代社会，男女地位日渐平等，很多行业对性别的要求已不再那么严格。（五）高价市场空当依据商品的价位，可以将市场分为高价市场和低价市场。将手表、香水等产品定位于高价市场往往能收到很好的效果。虽然国产的低价速溶咖啡很多，但从目前来看，力神占领了低价市场空当。
理论教育 2023-05-20

品牌定位：从舒肤佳到现代草本护肤

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。另外，广告中的“通过中华医学会验证”这句话增强了大众对品牌的信任度。品牌定位的目的在于塑造独特的品牌形象，创造个性鲜明的品牌。由于品牌定位是一个动态的过程，所以，品牌定位的方式有很多种，没有一个固定、统一的模式。以下介绍一些常见的品牌定位方法，品牌定位方法可以单独使用，也可以相互组合使用，以达到更好的效果。
理论教育 2023-05-20

品牌保护：知识产权的重要环节

（一）品牌保护的内涵品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的资格采取保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护的实质是对品牌包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业机密、域名等知识产权进行保护。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。可见，品牌保护是品牌运行的一个关键环节，不可忽视。
理论教育 2023-05-20

品牌的重要性：传达企业的核心价值和产品的安全功能

品牌的识别功能要求品牌具有名称、符号、标记或具有能代表品牌的元素组合，品牌识别是消费者购买产品的基础。在一定意义上，“长城”“海尔”已不只代表产品本身，其传达给消费者的是这两家企业生产、销售、服务、质量、价格、经营理念、企业文化、人员素质的组合体，涵盖了企业由内到外的众多方面。马斯洛的需要层次论指出，人在生理需求得到满足后，最重要的需求就是安全需求，产品的安全功能是实现产品使用价值的前提。
理论教育 2023-05-20

可口可乐的品牌跨文化传播成功案例

一直以来，可口可乐秉持着与奥运精神高度契合的品牌价值观，不断创新，创造出奥运历史上的不少经典案例。优秀企业进行跨国经营的实践表明，文化差异是影响品牌国际化的重要因素。在跨国经营中，取得成功的企业无一不是在跨文化管理中取得了成功，其中成功的品牌跨文化传播是一项重要内容。
理论教育 2023-05-20

品牌知名度：从记忆到联想的成功投资

第一提及知名度是品牌知名度的最高层次，它是指在没有任何提示情况下，消费者主动记忆且在想到某一类别产品时就立刻想到并且说出品牌名的品牌。品牌知名度是品牌最初级的资产，是建立品牌联想的基础，有一定的品牌知名度才会引起品牌认知度。建立较高的品牌知名度是品牌吸引消费者、获取成功的必然选择。在众多的品牌中如何脱颖而出、与众不同，是提高品牌知名度的首要任务。
理论教育 2023-05-20

品牌特征：专有性、无形性、价值性、扩张性与延伸战略性

品牌的特征主要体现在品牌的专有性、无形性、价值性、风险性及不确定性、表象性、扩张性、延伸战略性等几个方面。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造自己企业的产品，这一点也是指品牌的排他性。品牌是企业的无形资源。
理论教育 2023-05-20

情境定位：脑白金以礼品定位成功案例分析

情景定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且得益于“定位第一”法则，即第一个把自己明确定位为“礼品”的保健品——以礼品定位引领消费潮流。如果脑白金仅将自己定位为保健品，只宣传自己的功效，那么很难得到消费者的认同。由于脑白金定位于庞大的礼品市场，而且抢得了先机，因此获得了成功。
理论教育 2023-05-20

品牌识别：打造消费者心中的品牌形象

品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。由于品牌识别指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。品牌识别也可以被称为品牌所有者期待留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有鲜明的品牌识别体系。这与实施品牌识别系统的目标，即获得清晰的品牌形象目标是不一致的。
理论教育 2023-05-20

品牌资产五星模型及其核心——品牌忠诚度

图7-1品牌资产的五星模型大卫·艾克认为，在品牌资产的五项内涵中，品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌其他资产有助于品牌忠诚度的建立。其中，品牌知名度、品牌认知度、品牌联想代表的是顾客对品牌的知觉和反应，而品牌忠诚度是以顾客为基础的忠诚度。大卫·艾克指出品牌资产的核心是品牌忠诚度。
理论教育 2023-05-20

品牌的功能与作用：宜家家居的成功案例

在“2014年中国家具市场十大品牌排名榜”中，宜家家居继掌上明珠、曲美家居、联邦家私这三大世界知名家具品牌之后，排名第四。宜家家居2015年度财务报表显示，宜家年营业额为319亿欧元，门店访客达7.71亿人次。消费者信任名牌，认为名牌不但有质量保障，更能彰显消费者自身的地位与品位。
理论教育 2023-05-20

品牌定位对企业市场开拓的重要性

品牌定位是指对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的、有价值的地位。传播依赖品牌定位，也是为品牌定位服务的。（六）品牌定位有利于企业占领市场和开发市场品牌拥有成功的定位，对企业占领市场、开发市场具有很大的引导作用。这一品牌定位改变了过去女性化的品牌形象。由于品牌诉求发生变化会带来截然相反的市场反应，因此品牌定位直接影响市场的开发。学习任务一品牌定位的内涵
理论教育 2023-05-20

洋河蓝色经典：品牌管理的成功案例分析

“洋河蓝色经典”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，“洋河蓝色经典”荣膺2008年中国白酒工业十大创新品牌称号。其他市场的增长率达到了120%，“洋河蓝色经典”成了中国家喻户晓的品牌。案例分析营销理念是品牌的翅膀，洋河集团的营销理念已经从企业本位向顾客本位转换，“做市场不做销售，做品牌不做产品，做长远不做短期。”
理论教育 2023-05-20

vivo品牌内涵及国际市场布局

拍照和音乐是vivo产品的基本功能。2016年6月，vivo于北京水立方发布了X系列的最新产品vivo X7。vivo以乐趣、专业、声望为核心价值观。截至2015年6月，vivo已经在泰国、新加坡、马来西亚、越南、缅甸等国家建成了几千家销售店、上百个售后服务中心，拥有超过万人的国际销售团队。
理论教育 2023-05-20
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