宁波百年报纸数据库简介

宁波市图书馆在线服务“宁波特色数据库”中有一项内容就是地方老报纸，这个名为“宁波市图书馆馆藏地方报纸”的数据库，收录了宁波一百年间出版的29种地方报纸，可以按题名或撰稿人输入关键词进行检索，也能按日期或具体报纸进行检索，能在线浏览，也提供可下载的PDF版本。宁波市图书馆馆藏地方报纸数据库是免费开放的。表1-1宁波市图书馆馆藏地方报纸数据库收录报纸名称及年份一览表（续表）

理论教育 2023-05-31

如何宣传广告知识并进行广告管理？

《时事公报》上出现的“欲求法律上有证明效力，请登本报广告”，也就是指的这类声明启事性质的公告。1935年4月7日《时事公报》上刊登了《电杆上禁止张贴广告标语》的信息，由于电杆上任意张贴广告标语，数量很多，使得电杆编号模糊，也影响市容，为此，要进行相应的整饬。“而于张贴公告广告处所，亦曾经划定相应地点”，有专门张贴公告和广告的地方，对广告有了管理，广告也在管理中逐渐走向规范。

理论教育 2023-05-31

奇异电灯泡广告：生动绘图初现

图3-10安迪生奇异电灯泡广告[33]1919年6月27日《四明日报》安迪生奇异电灯泡广告中，一人竖着大拇指，做出赞许的表情，另一只手举着比自身还大的电灯泡，较之当时基本都是实景和实物描绘方式的广告图，漫画表现显然更生动形象，也更具趣味性。

理论教育 2023-05-31

化营销，打造品牌知名度的秘诀

关于企业制造声势所宣称的缘由或事件本身，消费者无从考证，或者并无时间和精力去求证，事件有吸引力，有轰动性，就能产生影响力。无论是自造声势还是借势造势，必须有兴奋点，制造兴奋点的方式通常是利用新近发生的“大”事件。铺垫引发好奇甚至是探讨，好奇带来持续关注，揭晓答案，观者可能还会对照自己的

理论教育 2023-05-31

避免陈述重复：同一表现手法的应用

图7-10太昌绸缎局秋季大减价悬念广告[12]图7-11九龙绸布促销悬念广告[13]悬念是一种能够有效吸引注意的表现手法，设置悬念再到解开悬念的过程中，充分吸引关注，常被用于新品上市和促销宣传中。但当同样的表现手法被较多运用后，难免会因雷同而降低吸引力，作为此时宁波报纸广告中不太多见的创意手法，一种表现的频繁运用也反映了广告发展的停滞。

理论教育 2023-05-31

恢复发展：1980-1999，多彩多姿

1980年，《宁波报》试版，广告比较少，可见中药店、银行广告，主要为启事、剧场演艺类信息。《宁波日报》1983年的广告有着较为鲜明的计划经济时代的特征，此时报纸上有较多广告、新闻、市场信息不分的内容。1984年广告中出现商品获奖的信息；1985至1989年，展销会、供货会、订货会信息比较多。后期时段广告发展更加多姿多彩。

理论教育 2023-05-31

宁波广告创意：延续二三十年代的高峰阶段

20世纪二三十年代，宁波报纸广告发展到了一个高峰阶段，不仅数量多，各种创意表现方式也比较丰富，四十年代的广告对此前多有继承，举例如下。以华佗为关羽刮骨疗伤的典故为广告最大创意之处，虽然以年份看，华佗不可能为关羽疗伤，但关羽中毒箭后，要以刀刮骨去毒治疗，期间他饮酒吃肉下棋，谈笑风生，毫无惧色，这个典故有相当的群众基础，易于让消费者一目了然地知晓产品及其功效。

理论教育 2023-05-31

报纸开过愚人节玩笑，新闻成开心果

报纸上有关洋节的报道也随之出现，洋人过洋节不在我们分析之列，1946年圣诞节前，《时事公报》《宁波日报》都有宁波青年会举行活动欢庆圣诞的新闻。报纸中出现的洋节最为奇特的当属愚人节了，愚人节以新闻来愚弄人，说白了就是制造假新闻，这并不是宁波报纸的独创，属于模仿之作。但无论何种目的，真实是新闻的第一生命，新闻是不该过愚人节的。

理论教育 2023-05-31

广告发展脉络与变革：从相似商品到个性化展示

在报纸和广告恢复后约四个月左右，也就是9月份，广告开始有了一些生活的气息，有了销售的意识，不再只是生活用品和工业品广告极为相似的商品展示形式。以当时经济和广告的发展而言，广告数量并未突然迅速增多，是有多种原因的。伴随着广告数量的增加和广告发展的成熟，广告表现更具变化性和个性化，可谓异彩纷呈。报纸广告也在20世纪末至21世纪初达到发展的顶峰，然后进入到多种媒体激烈竞争的时代。

理论教育 2023-05-31

广告理念与策略的升级体现

从广告作品中不难看出企业的销售理念与策略，市场竞争的规范与进步在广告中一一得以记录，优秀的广告也能形成有效的示范，带动宁波广告行业的发展。品牌及商标意识凸显在广告表现中比较有创意的都是“洋货”，这对国货具有较强的启发性和示范性。在这两天的报纸中，两个产品的广告都是并置的，各占约四分之一的版面。

理论教育 2023-05-31

《德商甬报》广告的全面分析

1899年1月6日《德商甬报》第一版除报头左边的“告白刊例”和右边的“各地售报处”外无广告；第二版广告占版面超过三分之一，气象信息、市价行情、船舶信息占接近三分之二；第三版全部为广告；第四版约五分之一版面为广告，广告总体超过一版半。1899年12月27日《德商甬报》的前三版与1月6日相似，第四版近二分之一是广告，合计广告所占版面接近当日报纸的一半。

理论教育 2023-05-31

以文会友：分享美好生活雅趣

[23]一个“听”字，极具参与性和情景感，好像呼号声就在耳畔。天胜照相馆的广告似乎有更多的进步，除了多人对话的情景外，还有“第七名，楼瑛君投稿”的字样，看上去比较像企业发起的消费者有关自己产品和服务的投稿活动，由于在其他的天胜照相馆广告中并没有看到别的名次的类似广告，所以无法断言是否为活动。天胜照相馆在20世纪八九十年代经常发起冠名赞助的活动，如果此次广告也是消费者参与性的活动，那么倒是极具超前意识。

理论教育 2023-05-31

广告管理：医师药商夸大宣传被取缔

（一）医师药商夸大宣传1942年11月4日《上海宁波公报》上刊载了《鄞县当局取缔医师药商夸大宣传》的消息，“本县当局，以迩来各药商医师，每籍报章作夸大宣传，亟应予以取缔，特分别函令各报章及中医、西医、国药业、新药业等各工会知照。嗣后如有各中西医师及中药商，登载各报广告籍以招徕者，庶杜虚张，以保民命云。”

理论教育 2023-05-31

《四明日报》（1910—1919年）及广告概况分析

《四明日报》从创刊到1919年，我们抽取的样本中，广告所占版面基本都是当期报纸版面的一半。“《四明日报》是宁波人创办的早期自办报刊中经营的最为成功的一份近代报刊。究其所以成功，是因为《四明日报》不但靠发行报纸的收入来维持报社的运作，而且还以广告的收入来经营报社。”

理论教育 2023-05-31

推广休闲娱乐业及广告推广全解析

休闲娱乐业的广告，如歌舞厅、咖啡馆、旅行社、旅行用品等出现，同时对于休闲娱乐业的关注和管理也相应产生。1944年3月26日《宁波日报》刊登了浙江东旅社开幕广告及旅行用品至宝油、至宝丹的广告。这个数据能够反映出我国休闲娱乐业发展的滞后，与国土面积及人口数量非常不匹配，也从总体上反映了我国经济文化的发展亟待提速。

理论教育 2023-05-31

问题广告：竞争与发展中的必然

广告从无到有，在发展过程中必然会出现各种各样的问题，在问题、纠错与监督中，广告不断探索和发展着。药品与保健品广告中还经常出现夸大产品用途和功效的情况。痔疮断根散广告中就出现“独一无二”“灵药”“立刻止痛”“二盒包愈，一服断根”，连同其产品名都有着夸张的情况，可谓是问题广告最严重的产品类别。同类型产品使用同样的宣传语，看似针锋相对，实际于对手并无任何杀伤力。

理论教育 2023-05-31