全球价值链的形成历程

全球价值链概念的形成经历了由价值链到增值链到全球商品链再到全球价值链的演变。与波特强调单个企业竞争优势的价值链观点相比，这一观点比波特更能反映价值链的垂直分离和全球空间再配置之间的关系，因而对全球价值链观点的形成至关重要。这份特刊在全球价值链研究中起到了里程碑式的作用。图6.1全球价值链概念的演化过程

理论教育 2023-06-14

电子商务服务行业壮大趋势

电子商务的快速发展带动了相关服务提供行业的增长，网络支付和快递物流是与电子商务发展密切相关的两个行业。近些年，在电子商务的推动下，网络支付和快递物流产业逐渐壮大起来。电子商务和快递业是现代服务业的重要组成部分，物流快递为电子商务发展提供了基础条件，同时，电子商务也成为快递业的重要收入来源。可见，电子商务已成为拉动快递行业发展的重要力量。

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网络支付行业的产业特征分析

网络支付行业在我国属于新兴产业，随着电子商务的不断发展，网络支付的业务量逐年增长。（一）网络支付行业的市场结构分析根据易观国际发布的数据，[5]2013年中国互联网收单的市场格局保持稳定，支付宝、财付通和银联网上支付以46.57%、19.29%和13.75%的占比位居前三位，市场占有率接近80%。然而，网络支付的安全性也是用户最为关注的。（五）双边市场特征网络支付产业是具有典型的双边市场特征的行业。

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格里芬等人的产业链治理模型简析

格里芬等人将威廉姆森的企业边界治理结构从全球价值链的角度进一步扩展，并应用到产业链治理领域。供应商的规模和实力对产业链的治理结构起到决定性影响。表3.9产业链纵向关系的决定因素与治理模式通过以上分析我们可以看到，基于全球价值链的纵向关系治理模式比威廉姆森的企业治理结构更全面具体。

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电子商务产业升级模式和实现方式

生产性服务活动是绝大多数全球价值链的主体部分，其升级方式包括直接和间接两种。结合电子商务行业的内在特点和全球价值链升级模式，我们认为，电子商务产业升级包括以下内容：电子商务企业的服务流程升级。电子商务销售产品品类升级。电子商务服务功能升级。表6.4电子商务四种产业升级模式续表资料来源：笔者整理。

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市场化环境下电商平台协同机制分析

与纵向一体化对应的另外一个极端是完全市场化，服务供应链上的电子商务平台厂商与物流服务提供商和产品供应商分属市场上不同的企业，各自独立决策。电子商务平台厂商的最优物流订购量可由其利润函数公式（4.2）对Q求一阶导数得：结论2：在市场化模式下，电子商务平台厂商的最优物流量小于纵向一体化模式下的物流订购量，即QEC＜Q*。

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动态比较优势理论与产业结构转型升级的关系

古典经济学家李嘉图在对外贸易中提出了比较优势理论，可以解释各国间产业结构的变化。动态比较优势理论为我们研究产业结构转型升级提供了新的视角和理论基础。虽然大家观点各有不同，但综合起来可以梳理出动态比较优势理论的一些共识。三是专业化分工带来比较优势，这一点在斯密和李嘉图的理论中早有论述，国际分工是促进国际贸易和经济增长的动力。

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电子商务产业协同的优化方案

第一层次的目标是实现企业群相互间各应用环节的电子化，提高企业群各种业务活动的效率，实现企业群中的各业务协同作业的互补效应。协同电子商务第二层次的目标，是在企业群中的各业务协同作业的基础上利用信息技术，沟通企业组织间知识创新与传播环境，引发企业群知识网络的协同，即创造企业群的协同效应，这是协同电子商务的最重要的目的和本质。

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工行电商平台的产业链模式分析

为了延伸产业链，工商银行也在2014年初推出了自己的电子商务平台——融易购网上商城。依托传统金融平台的优势，工商银行打造的电子商务平台把客户和商家有机整合在一起，同时提供网络支付和信用融资服务，实现资金流、信息流和物流的有机统一。融易购商城在突出金融服务平台与电商平台一体化优势的基础上，对入驻的商家或厂家实施领导型治理，加强对产品质量的控制。

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服务供应链的基础框架解析

关于服务供应链模型的研究是当前服务供应链研究领域的热点，国内外很多学者做了大量论述，已有研究分别从四种服务供应链模型进行分析评价。这个模型的创建也确立了埃尔拉姆在服务供应链研究领域的地位，被众多学者广泛引用。该模型考虑了服务质量链、顾客双元性和内部服务供应等新的服务供应链要素，对供应商、服务集成商和顾客等供应链成员的定位更贴近国内实际。图4.4单汨源等提出的服务供应链拓展模型

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创新亮点：深入解析本书的主要特色

与目前已有的产业链纵向关系治理研究，尤其是在制造业和相关领域的研究相比，本书有以下创新：书中提出并总结了电子商务平台的所有权结构，以及基于不同所有权结构而形成的平台纵向关系治理形式。已有的应用双边市场理论研究平台型企业的文献大多是基于双边的交叉网络外部性进行分析和建模，而电子商务活动的复杂性和协同性决定了其多平台协作和多边市场的特色。

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不同收益模式的电商平台竞争分析

本书选取淘宝电子商务平台和京东电子商务平台来分析收益模式不同的电子商务平台竞争问题。淘宝和京东都是有影响力的电商平台，两个企业之间的竞争手段不应只局限于频繁的价格战，而应该在运营模式和收益模式方面做更多的改进。

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电商和传统产业融合的应对建议

在互联网时代，电子商务产业具有典型的双边市场特征，属于平台型经济体。消费互联网领域的淘宝、京东等企业依托庞大的国内市场已经成长为大型的电子商务平台；产业互联网的发展同样应该遵循双边市场的成长规律，走平台型经济路线。新浪、搜狐等新媒体平台，淘宝、京东、当当等电子商务企业的成功都得益于用户量的增长。

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市场动力视角下的纵向关系治理

市场势力也被称作市场圈定，是属于产业组织理论中的概念。市场圈定被认为是纵向关系治理结构形成的动因。塞林格通过建立连续古诺模型，分析了厂商在纵向一体化情况下的市场圈定行为，研究结果表明，如果下游部门厂商的数目超过某一个特定部门的限制时，已经实现纵向一体化的厂商会从利润最大化的角度考虑进行分拆。

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问题描述与条件假设

电子商务商业模式实现了信息流与物流的分离，在传统零售模式中顾客都是自己去商场购物，商家基本不存在物流配送的问题。但是网上零售模式中，物流配送服务是必要的基础条件。所以，本章讨论的电商与服务提供商之间的协同主要是指和物流服务提供商的协同。

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威廉姆森：企业边界的理论探讨

威廉姆森在科斯的理论体系基础上进一步拓展了企业治理理论，从契约关系的角度，提出了新的治理结构。威廉姆森的企业边界理论比科斯的论述更加细化，他引入了资产专用性等关键变量，给出了企业边界划分的标准。威廉姆森的治理结构是在假定交易不确定性不变的情况下，根据交易频率的差异，将交易活动分为偶然性的交易和经常性的交易两种类型。

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