种种思维方式：发掘想象力的三种方式

一旦想象力不足，文章则会枯燥无味，难以吸引读者。通常情况下，我们撰写软文需要使用有关想象力的三种思维方式——联系思维、发散思维、整合思维。其广数千里，其长称焉，其名为鲲。长此以往，这种思维定势会禁锢我们的想象力，使方案总数大打折扣。与庄子相似，我们运用这种思维，通常是在需要寻找支持某一观点的案例时。与线性的发散思维不同，整合思维在确定条件范围后，需要将一

理论教育 2023-06-11

长尾关键词的四大特点及筛选技巧

较之核心关键词，长尾关键词存在四大特点。正因为用户需求的多样性使流量分散，才导致单一长尾关键词的使用频率远低于核心关键词。如对于文章主题，“奉旨填词”与“白衣卿相”这两个关于柳永典故的长尾关键词可以放入文中；对于广告内容，“软文教程”可以作为一个选项。

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软文与产品：用户需求的分析与设计

如果把软文看作一个产品，软文作者的工作与产品经理的工作便存在许多相似之处。首先，产品经理需要分析用户需求。用户需求是产品的根基，也是产品设计的重要出发点。我们不难看出，无论是做产品还是写软文，“用户需求”都是一切的基础，毕竟产品和文章的价值最终要靠用户和读者实现。我们一再强调用户需求对产品的重要性，因为其对产品的功能起决定作用。

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软文分类探析：小说类与新闻类的特点

我们已经将“峰回路转”的广告植入方式确定为小说类软文的一个特点，尽管这并不意味着“与子偕行”和“中心藏之”的广告植入方式绝对不可用于小说类软文之中。此外，由于其性质的特殊性，新闻类软文能以相对“客观”的形式对自己的品牌进行宣传。需要以软文形式呈现的新闻多为对参加某场活动或展会的品牌进行

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如何挖掘新颖的观点并找到支撑它的论据？

写软文如同“做学问”说到新颖的观点，我们必须先提到将其展示给读者的方式。此外，在写作过程中，也许你能找到一个十分新颖的观点，并以此为基础撰写出引人注目的标题，但只有这些是不够的，你还要找到支持这一观点的论据。一个新颖的观点如果没有论据支撑只会变为“传言”，甚至“谣言”，造成文章可信度降低，使读者无法认可。一般情况下，支持新颖观点的论据大多会出现在一些稗官野史中。

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从反思到进步：深度分析软文撰写中的关键问题

一篇文章无论反响好坏，其背后都有值得分析的原因。由于我们为本书撰写的软文并未发布，因此只能以经验对其进行分析。平缓的过渡更容易使读者接受广告内容，避免了引起反感情绪。发现问题是为了在未来的文章撰写工作中避开这些问题，因此这一步骤的重要性不容忽视。最后，“他是歌妓心里的宰相，皇帝眼中的小丑”这一标题还存在优化空间。

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如何撰写优秀的新闻稿：品牌出现时机的重要性

不过，由于其需求弹性较小，在一些情况下，以新闻稿的形式撰写的软文甚至会有刚性需求。若自己的品牌出现得太早，容易被读者发现文章的软文“身份”，从而使其失去继续阅读的动力；若自己的品牌出现得太晚，作为需要重点报道的这部分内容则得不到应有的宣传效果，从而失去新闻类软文的优势。该文是一篇关于国际消费类电子产品展览会的新闻报道。提到文章结构，本文的结构可谓是十分标准的新闻报道体裁软文。

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如何养成优秀的阅读习惯？

就内容方面来说，不同的阅读材料会给我们带来不同的帮助。下面，我们会将阅读材料分为经典作品、专业知识、同行文章，来看看它们各有什么作用。当然，阅读经典作品的好处不言而喻，不过，我们现在要提及的理由颇具功利性，即卡尔维诺所说的“某种用途”。无论从个人修养的角度还是从功利的角度来看，阅读经典作品无疑会让人受益匪浅。本质上，同行业媒体间的竞争就是对读者有限的阅读时间的争抢。

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如何选择适合自己的排版风格？

我们在前面展示的是排版的基础格式，下面，我们将在此基础上进行“优化”，最终形成自己的风格。一般情况下，“文艺”的排版风格需要让读者感到“精致”，减少视觉冲击力。此外，我们还可以对字体颜色、背景色、字间距等进行调整，最终达到理想的排版风格。当然，这些只是为排版风格定下大基调，后面还有细节完善工作等着我们来做。

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如何培养软文思维？

下面，让我们看看“软文思维”是怎样炼成的。如能做到这一点，那么恭喜你，你已经开始用“软文思维”看待文章了。而能否发现文章的“弦外之音”，关乎软文作者的广告敏感度。换言之，“广告意识”是一种锻炼“软文思维”的方式，也是“软文思维”的基础所在。下一步，我们将继续挖掘“软文思维”，谈谈在“广告意识”影响下的“软思考”。

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达成成功的软文结构规划

要研究软文的结构，我们需要先了解之提到过的软文的“黄金比例”。一般情况下，使用该方法的文章类型以评论、报道为主，所以文章内容与广告内容关联性较强，按照“黄金比例”安排文章结构相对稳妥，容易写出相对成熟的软文。

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软文的硬度与均衡价格如何挂钩？

为更好地对软文的“硬度”进行说明，我们需要先了解一下经济学中“均衡价格”的概念。当软文实现“均衡硬度”，广告商达到了宣传目的，读者也获取了预期内容，双方便可实现双赢。由于广告商与读者的满意度及对广告“硬度”的接受程度均是因人而异的，所以这需要作者具体问题具体分析。这句话完全可以用在软文广告的“硬度”把控上。

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探讨三种广告植入方式，选用峰回路转策略的软文构思

较之硬广，软文之“软”集中体现在广告植入方式上。下面，我们将讨论三种常见的广告植入方式，并对这三种方式进行分析对比。对比以上两个特点，我们可以发现将要为本书撰写的软文似乎并不适用这一广告植入方式。既然我们选择“峰回路转”的广告植入方式，广告内容便可以暂时忽略了，所以，我们将对软文主题与内容展开构思，而软文内容与过渡问题将于写作步骤的后期再进行处理。

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发扬想象力的三种情境：联系、发散、整合思维

我们已经通过《庄子·逍遥游》解释了与想象力相关的三种思维方式——联系思维、发散思维、整合思维，也从侧面证明利用其进行文章撰写是可行的。联系思维与过渡部分从文章整体结构来看，过渡部分无疑最能体现想象力中的联系思维。但在文章主题和广告内容确定的情况下，我们无须对二者内容是否相同做出判断，可直接进入引申层级的思考，寻找柳永的故事与“选对目标读者”之间的联系。

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避免误区，巧写毒鸡汤

下面，就让我们一起干了这碗“毒鸡汤”。这种观点通常是非黑即白的，这导致很多“毒鸡汤”内容颇为极端。软文作者应避免走入这一误区，防止“毒鸡汤”变为名副其实的“毒药”。与打击型“毒鸡汤”相比，指导型“毒鸡汤”有着很大不同。虽然被称作“毒鸡汤”，但其本质更贴近于“心灵鸡汤”，目的在于鼓励读者，但态度更为强势。如今，说到善于撰写“毒鸡汤”的作者，恐怕非咪蒙莫属。

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撰写高质量软文的必备能力

如果你还为自己为什么要撰写软文而犹豫，不知道下面这个理由能否说服你。因此，撰写软文成为了内容提供者的必备能力之一。因此，撰写软文并非易事。不同品质的软文所产生的效果可谓天渊之别。这与如今软文与硬广的关系十分相似。在此之前，我们需要了解一下软文教程类图书的现状。一个个软文模板就像数学公式，如果读者一味地照搬套用，难免出现文章结构同质化的情况，直接影响软文品质。

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