农产品区域品牌的重要性及发展策略

随着寿光蔬菜、法国香槟、神户牛肉、新奇士橙等农产品区域品牌知名度的大力提高和广泛传播，这些现象引起了学者对农产品区域品牌创建研究的重视。吴家灿认为农产品区域品牌的形成需要政府或行业协会将产业发展纳入地方经济发展的战略规划、设计合理的产业品牌培育路径。可见，已有研究侧重于对农产品区域品牌的概念及其内涵的界定，及对农产品区域品牌发展问题的归纳。

理论教育 2023-06-11

区域品牌的形成背景

在这种情况下，必须让企业认识到要自觉维护一个区域品牌，形成竞争合力才能充分实现长白山人参的附加值。由此对长白山人参进行产权保护的想法达成共识。在2017年中国农业品牌研究中心发布的农产品区域公用品牌价值榜单上，长白山人参评估品牌价值为190.48亿元，位列农产品区域品牌价值榜首位。

理论教育 2023-06-11

地理标志产品分布情况综述

农业部注册的地理标志数量中，依然是华东地区遥遥领先；西北和西南地区都在300件以上；华南地区则表现出较大的差距，在数量上仅相当于华东地区的不到四分之一，占农业部核准注册数量的6.6%。说明综合考虑三个部门的地理标志产品，集聚程度会有所减弱，分散性加强。

理论教育 2023-06-11

丽水山耕：新兴的区域农产品品牌在中国区域农业市场脱颖而出

在“2018年中国区域农业品牌影响力排行榜”上，“丽水山耕”一举摘得“区域农业形象品牌影响力”桂冠。“丽水山耕”是个比较新的农产品区域复合品牌，2014年创建。只有在丽水市范围内，已经纳入质量安全追溯管理系统，通过相应的检验检测，在仓储能力和储运条件上达到要求且包装应用合格才允许使用“丽水山耕”品牌。同时，微商、电子商务都可以迅速扩大销售覆盖面积，对于丽水山耕品牌的知名度提高大有裨益。

理论教育 2023-06-11

打造吉林大米品质，安全可靠

吉林省粮食局推动建立了“中国北方粳稻种子硅谷”基地，培育出的世界水稻品种为吉林大米优良品质打下坚实基础。吉林省农科院选育的优质圆粒香型水稻品种“吉粳816”也为吉林大米品牌争得荣光，在首届全国优质水稻品种食味鉴评会上荣获金奖，在“2018中国黑龙江首届国际大米节稻米品鉴品评”活动中荣获铜奖。吉林大米在农业部的检测中连续15年均未见重金属超标。吉林大米的安全性高，将成为吉林大米品牌的一大亮点。

理论教育 2023-06-11

吉林省拥有优质大米的自然优势条件

这些自然条件与资源条件保障了吉林大米良好的品质与口感，吉林大米的品质特征被总结为“好吃、营养、更安全”。截至2017年，吉林省已有地理标志大米品牌26个。这就说明在大米生产特色优势方面，吉林省大部分地区都拥有优良品质和地理标志的资质。这个优势条件，在全国范围内也是难以比拟的。

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区域品牌培育遇到的挑战

说明消费者还没有对“吉林长白山人参”的产品、有关企业品牌以及区域公用品牌有所了解。

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加大政策扶持力度，促进发展

利用好《农业部关于推进“三品一标”持续健康发展的意见》中的奖补政策支持，鼓励“三品一标”产品登记注册，给予成功申报主体一定的正向激励，增加登记注册“三品一标”产品的动力。

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加强产品质量控制及市场监管措施

要加强生产环节对区域品牌农产品的质量控制。同样，阳澄湖大闸蟹也为了确保产品质量，从产地抓起，各个环节都有标准可循。要求企业在使用阳澄湖大闸蟹区域品牌的同时，还要有自己的企业品牌，一旦出现问题，可以及时追查，并追究责任，确保区域品牌的商誉。借助质量检验监督管理部门的权威性，提升区域品牌的社会公众形象。

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信息不对称：限制区域品牌发展的主要瓶颈

信息不对称是制约区域品牌作用有效发挥的主要因素。而信息不足的一方也认识到了这一点，对具有信息优势的一方并不给予充分的信任。区域品牌可以帮助消费者在一定程度上克服信息不对称问题，但前提是区域品牌农产品达到了消费者对其的质量预期水平。

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走进新西兰农业：区域品牌打造与探究

为了确保做到这一点，在新西兰奇异果营销局努力下，当地政府对猕猴桃区域品牌进行了立法，规定果农不可擅自向国际市场销售新西兰奇异果，任何果农以个人的名义出口销售被视为违法。这就从立法的高度，确保国际市场上的新西兰奇异果都出自新西兰奇异果营销局，防止假冒伪劣产品鱼目混珠，从而维护了奇异果区域品牌的信誉。

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农业产业集群：推动经济发展、提升竞争力

周雪松、刘颖认为，农业产业集群能够在很大程度上推动农村地区的经济发展，带动整个产业结构的升级和调整，提升区域范围内的影响力，从而使整个农业产业的竞争力得到充分的体现。在农业产业集群形成过程中，外部制度环境会推进其进程。这是根据农业生产的不同阶段对农业产业集群进行的分类。这对吉林省农业产业集群的培育建设有较大的启发作用。

理论教育 2023-06-11

产业组织理论：分析产业内竞争与垄断关系的理论模型

产业组织理论是以微观经济学为基础，具体分析研究产业内厂商相互间竞争与垄断关系的应用经济理论。贝恩第二项研究是用进入壁垒来测量市场结构，检验了20个美国制造业的进入壁垒和利润的关系，研究结果进一步发现了集中度和利润之间的正相关性，并发现平均回报率在高壁垒条件下明显地高于低壁垒的现象，基于以上的研究，贝恩建立了“结构—行为—绩效”理论模型，也就是产业组织理论的结构主义学派。

理论教育 2023-06-11

吉林省长白山人参助力粮食产量持续领跑全国

吉林省粮食产量稳步提高，2016年吉林省粮食亩产继续保持全国第一位；粮食总产量稳定保持全国第四位。特别是依靠长白山人参，吉林省的区域公用品牌价值在百强榜中居第四位。

理论教育 2023-06-11

加速特色产业集群化发展的策略

产业集群发展与农产品区域品牌各有自己的优势，如前所述，二者之间存在相互促进的关系。吉林省在今后的农产品区域品牌的培育中，首先寻找具有代表性的地理品牌标志，有利于农业产业集群的发育。以产业链为纽带，加大农产品品牌整合力度，通过资源共享、信息共享、营销渠道共享等，带动特色农业资源开发。大荒地村农民成为产业工人，改变了农民生活方式，提升了农民生活质量。

理论教育 2023-06-11

欧洲其他国家农产品区域品牌的保护措施

西班牙不仅以商标法为依据，采用商标保护的形式，同时还以原产地标记保护专门法为依据，提供地理标志属性的保护，对农产品区域品牌进行保护和管理。对于检查不符合规定的区域品牌农产品，联邦政府有权取消其区域品牌保护的使用权。英国审查核准一项区域品牌，主要依据居住人数而定。

理论教育 2023-06-11