相关知识：非连续性创新产品策略的风险和低价格推出相同产品策略的优势

这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。随着Web 2.0技术的出现，还会出现新的产品生产方式、新的商务环境。“产品增加花色品种”策略这种策略是对现有产品增加花色品种，只是对产品线的延伸。上述6种新产品策略中，非连续性创新产品策略风险最高，低价格推出相同产品策略风险最低。

理论教育 2023-05-24

优化网页布局与字体选择，提升阅读体验

适当做些链接，丰富版面内容可以适当做些友情链接，扩大信息量，丰富版面内容，增加可读性。最新评论建议放在右侧，而且是放在位置最好的地方。②页面布局要居中(94%)。③布局要有固定的宽度(92%)。⑤整个站点布局的58%用来呈现主要内容。⑨在正文中使用Verdana，Lucida Grande，Arial和Georgia(90%)。⑩正文的字号介于12～14像素之间(78%)。大标题用Arial和Georgia体(52%)。

理论教育 2023-05-24

搜索引擎营销技巧与实践：以兰蔻为例

本项目的工作任务是利用搜索引擎工具来实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生了解搜索引擎的搜索机制，了解网民的搜索习惯。通过项目实践，让学生掌握搜索引擎营销的步骤、方法和技巧。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。图5－1兰蔻的搜索引擎营销通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。

理论教育 2023-05-24

微博营销实用技巧：如何打造优质内容和增加亲切感

1)微博内容的选择一个微博要想拥有更多的粉丝，最重要的一条就是要有优质的内容。2)微博的维护企业微博的运营是长期的，在进入微博领域的时候，尽量要体现人情味，话题中尽量使用第一口吻以增加与受众的亲切感。总之，微博已经成为企业及机构营销渠道组合中的重要力量，功能不可小觑。

理论教育 2023-05-24

专业博客营销：写作技巧与行内知识

因为萧秋水走的是知识管理专家的路线，所以知识管理类的日志一定要占有绝对比例，否则就会给别人留下不务正业的印象了。4)博客写作技巧专而不枯燥博客营销文章要有一定的专业水平或者行内知识。

理论教育 2023-05-24

搜索引擎使用趋势与用户习惯研究

截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%；手机搜索用户数达4.78亿，使用率为77.1%。截至2015年12月，94.6%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，其次是购物、团购网站的站内搜索和视频搜索，渗透率分别为86.3%和84.4%。截至2015年12月，在搜索引擎用户中，百度搜索的渗透率为93.1%，其次是360搜索/好搜搜索和搜狗搜索，渗透率分别为37.0%和35.8%，如图5－6所示。

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博客营销：用个人专业知识赢得信任和影响力

具体而言，博客的性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起信任权威，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买。

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「优化后」：提升公众号营运能力的步骤：从注册到图文消息发布

图7－20选择账号类型图7－21信息登记填写公众号的信息，包括公众号名称、功能介绍，选择运营地区，如图7－22所示。图7－23注册成功页面设置微信公众号。图7－28新建图文消息图7－29图文导航输入标题(必填项)，不能为空且长度不超过64字，如图7－30所示。图7－35单图文消息与多图文消息的示例微信公众平台统计分析。

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如何注册企业账号及开通阿里旺铺？

图4－15阿里注册页面点击“注册”后，进入阿里巴巴默认的企业注册页面，如图4－16所示，不要选择个人注册，个人注册只是单纯采购的，不能销售产品。图4－16企业账号注册第二步:登录阿里巴巴网站。图4－19开通旺铺图4－20旺铺类型注册成功之后，需要下载一个阿里旺旺的工具才能与客户的沟通。目前阿里巴巴的注册会员分为普通会员和诚信通会员两种。如果想要有生意，建议购买诚信通，年费是3 688元。

理论教育 2023-05-24

微信附近的人与摇一摇的功能及添加好友方法

图7－10微信功能设置开启“附近的人”功能，可以根据位置信息查看1 000 m以内使用此功能的人，并可以相互招呼。图7－11微信“附近的人”和“摇一摇”功能图7－12添加好友标签活动程序:第一步:设置朋友圈相册封面。图7－14朋友圈发布照片在朋友圈发送照片时还可以选择分组可见，该照片只有分组内的好友才能看到，分组外的好友无法查看，如图7－15所示。

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微博个人资料优化技巧：完善信息，选择兴趣，设置头像和标签

图8－5完善微博资料图8－6选择兴趣推荐活动提示:个人信息填写得越详细，越容易找到志趣相投的人。若您并没有注册其他账号就出现了此提示，则有可能是同一网络环境内有其他人注册过多个微博账号。图8－8设置头像微博中个人标签的填写，也可以填入要优化的关键词，提升搜索引擎抓取几率，同时也能增加和你有共同标签或共同兴趣的粉丝加关注。

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敦煌网账号注册及身份认证注意事项

图4－23选择用户类型d.两个Q连在一起后边是数字的，如QQ21554358。图4－24账号激活注意事项:注册敦煌网时选择自己常用的邮箱进行注册。身份认证敦煌网规定，只有通过身份认证的账号，才能发布产品和提款。注册人年龄须在18周岁到70周岁之间。该公司为账户的持有人和完全责任人。图4－30产品基本信息b.产品关键词:建议选择能体现产品、带

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「天猫开店流程详解」

在线参加天猫入驻考试点击“立即入驻天猫”后，阅读天猫商家须知并考试。提交信息并线上签约考试通过验证支付宝后，在线输入申请公司信息及在线签订天猫服务条款、服务协议及支付宝代扣协议。逾期操作，本次申请将作废。同一主体开多家天猫店铺，要求店铺间经营的品牌及商品不得重复，一个经营大类下专营店只能申请一家。天猫开店是有交易费用的，一般是每笔交易额3%～5%的天猫扣点。

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微博活动推广策略：标签寻人与内容规划

图8－11在微博上寻找同事第三步:通过标签找同类人。图8－20活动基本信息③填写需要用户转发的内容:包括文字和图片，如图8－21所示，活动上线后，这个内容不能删除，一旦删除不能恢复，即使删除了微博，这个抽奖活动还得继续完成。

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跨境电商出口平台特点比较：速卖通与eBay

图4－51跨境电商(出口)平台特点比较速卖通平台速卖通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。表4－12016年度速卖通各类目技术服务费年费一览表续表续表eBay平台eBay集团1995年9月成立于美国加州硅谷，是全球最大的在线交易平台之一。目前，eBay在全球范围内拥有1.52亿活跃用户以及8亿多件由个人或商家刊登的商品。

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相关知识介绍：理解与应用

图10－44群邮件的管理知名网络广告公司Double Click的研究表明，对于男性用户来说，对用户打开邮件最有帮助的是有吸引力的信息、新闻标题，其次是提供折扣信息(50%)、新产品发布(37%)；而对于女性用户来说，最能吸引她们打开邮件的是折扣信息(64%)，然后是有吸引力的新闻(46%)、免费送货(43%)等，如表10－1所示。Double Click的研究表明，60%的被调查者认为，邮件的发件人对于是否打开邮件起决定作用，认为邮件主题发挥决定作用者占35%。

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