传统媒介的新媒体营销转型方式

广播作为一种伴随性的传统媒介，在新媒体技术的冲击和受众不断变化的媒介使用需求下，本已走到了衰败的边缘，然而随着汽车的普及，广播行业呈现出向死而生的趋势，正积极寻求转型，增强自身的竞争力。在互动这个场域内，传播者的主导地位被削弱，受众获得了话语权、主动权。广播按照自己的价值标准选择传播内容，完成“议程设置”。在这个过程中，受众间接地参与了议程设置。

理论教育 2023-05-23

整合营销传播：广告方法探秘

经过这场信息革命后，广告活动遍布全球。广告是整合营销传播最经典、最常用的方法。这种变化的产生除了新媒体所具有的强大威慑力之外，主要原因在于广告受众发生了变化。关于原生广告的定义，目前尚未有定论，业界普遍倾向于将它认为是一种全新的营销理念，而非单纯地理解为一种广告形式：原生广告，是一种通过融入受众所在媒体环境，以精准方式推送的、在保障用户体验的同

理论教育 2023-05-23

网络时代整合营销传播预算优化技巧

网络时代整合营销传播将更大程度地整合不同的方法、不同的媒体，从而达到全方位覆盖的效果，因此在制定预算的时候，也须考虑传统传播方法与网络传播方法。同时，对于预算条目的预判与把控，直接影响整合营销传播活动的效率。群邑预计2016年全球的互联网广告预算占比为31%。与此同时，传统广告模式的预算却在减少。影响者营销即意见领袖，他们是信息传播的关键角色。

理论教育 2023-05-23

整合营销传播消费者行为分析的框架

中外学者从不同角度研究了消费者行为。在学习与综合上述模型的基础上，结合整合营销传播的科学规律，本教材开发了“IMC消费者决策过程模型”。

理论教育 2023-05-23

整合营销传播信息设计的基本概念

Isotype这个目标虽然最后在发表了一些出版物以后不了了之，但用图形传递的信息已经对设计、特别是视觉设计产生了影响。所倡导的是实用主义的信息综述方式、图表式的逻辑关系给后来的信息设计带来了很大的启发和基础奠定。整合营销传播是对传统广告在形式上的丰富与本质上的升华。虽然，在信息的表达方式和传播渠道上，整合营销传播比广告更加的多元化，但是二者在“信息”策略的基本概念与功能上基本一致。

理论教育 2023-05-23

整合营销传播的策略与实践

企业在经营活动过程中，为了与利害关系者进行有效的沟通，需要以营销传播管理者为主体展开整合营销传播活动。同时，整合营销传播战略作为企业战略系统的一部分，又需要与企业其他各项战略相协调配合，以使企业各项活动都能与企业整体战略目标相统一。表4-1整合营销传播目标矩阵其中，传播目标，即此次整合营销传播活动拟达到的传播效果。这一措施并非实现受众“行为”层面的整合营销传播目标，而是在受众的“意识”层面有所改变。

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整合营销传播的竞争战略协同优化方案

第三种基本战略是目标集中战略。单独实施某一竞争战略，往往会使企业面临较高的风险。成本领先与差异化整合竞争战略理论则认为，企业可以兼具低成本和差异化两种优势，并获得高于平均水平的利润。

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优化后：整合营销传播的学科背景分析

图1-1整合营销传播背景学科构成广告学、营销学、传播学，对于整合营销传播的形成、理论框架的构成有着直接的作用，故称为核心背景学科。整体上，整合营销传播学科源自“广告学”的延伸，纳入了“营销学”的范畴，并进一步嫁接了“传播学”的框架，从而得以发展与丰富。对于营销学而言，传统的大规模营销慢慢转向了个性化的营销。整合营销传播的内容即是品牌信息和品牌激励。

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探析整合营销传播的效果分析

整合营销传播活动的最终目的，是高效果高效率地达到营销目标并准确地传递出品牌形象，因此在各个阶段各个方面，须对整合营销活动的传播效果进行监督与测评，以便及时发现、分析与纠正偏差。通过温故而知新，整合营销传播决策者须不断更新传播效果分析的相关理念与方法，从而跟上移动媒体时代飞速发展的技术步伐与市场步伐。整合营销传播效果理论效果测量数字监测品牌资产

理论教育 2023-05-23

整合营销传播中的信息设计策略

在整合营销传播过程中，传播的信息需要“设计”，方能使得传播内容对于传播受众具有吸引力并达到预期的传播效果，故将此模块界定为“信息设计”。信息设计模块，是整合营销传播学整体流程的灵魂，即讲什么故事、如何进行演绎。

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测量整合营销传播效果的方法优化

这也是一种通过IMC费用和销售额的比较来反映广告效果的方法，IMC费用占销率越小，表明IMC活动的经济效果越好。单位IMC费用收益是以平均每元IMC费用支出所带来的促销收益评价IMC效果的一种方法。

理论教育 2023-05-23

如何整合营销传播预算？常用方法解析

尽管如此，还是有大约50%的公司采用目标及任务法制定营销预算，这与采用销售额百分比法的比例大致相当。因此，在本章第三部分指出，制定整合营销预算时，要考虑各方面的因素，不仅仅是竞争导向。

理论教育 2023-05-23

新媒体环境下整合营销传播学科的趋势发展

整合营销传播在人类商业文明的进步中、媒体技术的发展中，不断地完善与发展。如今的整合营销传播，不仅是营销组合中促销策略的集合，更具有整体性、长期性的战略导向。唐·舒尔茨在2000年提出了整合营销传播战略实施的四个层次：战术协调、营销传播范围界定、信息技术应用和财务与战略整合。如今的新媒体时代，在整合营销传播的预算制定方面，进一步呈现出“多元”结合“实时”的趋势。

理论教育 2023-05-23

营销整合：信息传播的形成模式

整合营销传播信息生成需要通过创意的思维方式，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。通常，整合营销传播文案与艺术指导合作产生很多创意概念，希望其中之一会变成好主意。基于消费者对新产品的认知过程，可以参照创意金字塔来设计整合营销传播的信息。第二阶段，营销者将试图通过一些卖点、亮点，提升消费者对于产品的兴趣。

理论教育 2023-05-23

整合营销传播的学科理论模型探析

作为交叉学科，整合营销传播具有传播学、广告学、营销学、社会学诸多背景学科，这些背景学科的理论模型从实践上促进了整合营销传播的发展与完善，从理论上给整合营销传播研究提供了启示。这一章节将着重介绍较为广泛应用的策略层面的营销4P组合、营销4C组合以及营销新4P组合和SIVA模型。营销组合4C模型的提出，使得整合营销传播中“营销”和“传播”的内涵更加清楚。

理论教育 2023-05-23

整合营销传播效果测量模型深度优化

唐·舒尔茨在其第一本《整合营销传播》专著中，提出了一个IMC效果测量模式。每种因素都可以寻找到相应指标进行测量，综合起来就是整合营销传播的效果。关系矩阵法主要用以检查整合营销传播的外在结果，如品牌知名度、顾客满意度、销售成果、关系状况。此二者密切配合，共同完成整合营销传播检查。根据整合营销传播方法，企业的目标是，当现有

理论教育 2023-05-23