受众导向的互动性：新媒体广告的本质特征

由此，为区别于传统广告，新媒体广告因凸显传播本质，也就必然显示出“受众导向的互动性”。从早期广告人将广告创意建立在市场调查基础之上，无疑就是对广告活动提供了消费者、即广告受众的前提，使之透射出一种由产品转向消费者的互动追求。

理论教育 2023-06-11

新媒体广告中的认知鸿沟问题

数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。数字鸿沟现象存在于国与国、地区与地区、产业与产业、社会阶层与社会阶层之间，已经渗透到人们的经济、政治和社会生活当中，成为在信息时代凸显出来的社会问题。特别是一些互动性强的新媒体广告，并不是受众愿意参与、愿意反馈就可以简单实现的，技术认知能力上的差别会影响互动沟通的效果。因此，在进行新媒体广告受众的把握时，一定要充分考虑用户认知鸿沟的存在。

理论教育 2023-06-11

新媒体广告市场的运行特点

相对于传统的广告市场而言，新媒体广告市场有如下几个突出特点。在广告代理中，广告代理公司是广告市场的中介和核心，实行双重代理。（三）技术服务型公司发展迅猛新媒体广告市场是一个技术和艺术、营销相融合的领域，数字技术在网络广告活动各环节有极大的发挥空间，可以利用数字技术开展大规模的市场调查、用户抽样与分析广告数据监测；通过大数据进行用户行为跟踪、人群分析；还可通过技术软件进行创意广告产业链。

理论教育 2023-06-11

如何提升门户网站的市场占有率？

在此背景下，综合门户网站的广告份额逐渐被侵蚀，其市场占有率也不断下滑，到2014年，新浪的广告份额仅占全国网络广告的2.7%。从门户网站来看，虽然近年来其市场份额不断下滑，不可否认的是，门户网站仍然是网络广告重要的主战场。以综合门户网站为例，正是基于其公信力，每当有重大事件发生，或重要活动举办之际，它们都是品牌广告主投放网络广告的主要阵地。目前，门户网站在发展中面临着诸多挑战。

理论教育 2023-06-11

信息管理的即时性：挑战与机遇

而个性化的信息供给，不但需要前面所述的各类深度信息的聚合传播，还需要进行即时性的信息沟通管理。新媒体广告所具有的信息管理即时性，让广告主或品牌主获得了前所未有的主动权，但也挑战了其信息管理的理念与水平。如对各种信息沟通管理不仅需要秉承公开、透明、公正、坦诚等原则，还需因事而异、因时而异地采取具体对策，同时还有一个基本的特性是需要坚守的，那就是“即时性”。

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许可类新媒体广告的规定与实践

许可类新媒体广告是利用许可营销而展开的广告活动。许可营销指的是企业在推广其产品或服务的时候，事先征得顾客的“许可”，在得到顾客许可之后，向顾客发送产品及服务信息的营销方式。许可营销的主要方法是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等形式，在向用户提供有价值信息的同时附带一定数量的商业广告。所以实际上，许可类新媒体广告的主要实现方式是电子邮件广告。目前，电子邮件广告依然是新媒体广告中最普遍的存在形式。

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广告信息传播过程中的受众策略探析

结合新媒体广告受众的特点，在广告的信息传播过程中，可采取以下几个策略，以达到更好的广告效果。这是因为谷歌、百度等搜索引擎网站可以根据受众在使用搜索引擎网站时输入的关键词，得知受众最近关注的信息，然后通过联盟广告平台向受众推送相关广告信息。而受众的二次传播对广告信息的传播具有很大影响，它能够让广告主仅用很少的预算就使广告信息得到广泛传播，使品牌达到超高曝光率，为广告主带来意想不到的效果。

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新媒体广告预算的重要性

在这种背景下，前期进行较严谨的广告预算更显得意义重大，主要表现在如下几个方面。例如，对于媒体投放而言，综合权衡广告目标、产品特征、媒体特征、媒体与产品的吻合度等因素后，有的放矢地为不同媒体分配广告费用，有助于广告活动的顺利进行。在新媒体环境下，媒体类型繁多，广告方式多样化，若没有前期预算方案做支撑，则难以在宏观层面上进行广告效果评估。

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微电影广告：新媒体时代的品牌传播利器

在新媒体技术和新媒体平台的帮助下，微电影广告的投放、传播等得以顺利实现。普通微电影广告的处理方式是，将品牌、产品信息当成微电影故事的主角或线索，以促成电影叙事的发展。如图3-17所示，LongChamp（珑骧）推出的微电影广告Heels在中和商业性和艺术性方面做得尤其出色。为了不让故事喧宾夺主，LongChamp用了一种新颖的方式，将故事中人物的面孔全部隐去，完全突出这部微电影广告中主要角色身上的各种LongChamp配饰产品。图3-17 LongChamp推出的微电影广告Heels

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解析新媒体广告效果的意义

宏观层面的社会效果、经济效果与章志光《社会心理学》中的含义相同，传播效果指的是受众对新媒体广告的接触程度，是社会效果与经济效果等产生的前提，它包括媒体覆盖程度、受众的广告接触程度、广告的到达程度等方面。新媒体环境下的广告行为效果除了关注购买行为以外，还需要关注广告之后的点击行为、页面阅读行为、注册行为等，这些行为都能够体现新媒体广告对受众的影响。

理论教育 2023-06-11

新媒体广告活动的流程与关键保障

通过新媒体广告调查确定目标受众。我们通过上述实际案例来了解新媒体广告活动的大致流程。周生生的案例为我们展现了新媒体广告活动的完整过程，它是复杂的。在新媒体环境中，广告依然是由一系列有组织的活动构成的，在技术与战略的共同保障下，确保了优秀的、有效的新媒体广告诞生。

理论教育 2023-06-11

手机广告产业链中的角色分析

在手机广告市场中，产业链成员主要包括手机广告的广告主、手机广告代理商、媒介运营商、电信运营商、手机设备生产商。若从广告市场构成要素上看，一定程度上，也可以认为电信运营商、手机设备生产商与媒介运营商三者共同扮演着“媒介平台提供商”的角色。下面详细介绍在不同层面提供广告发布的平台对各个产业链成员及其特点。

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品牌图形广告的多种形态

所谓的品牌图形广告，指的是通过图片形式出现在互联网网页以及应用程序页面上的广告形态。我们可以看到，类似新浪、搜狐等门户网站上充满了各种品牌图形广告。由于尺寸大小与呈现效果上的差别，常见的品牌图形广告大体上有以下几种。它又称旗帜广告或横幅式广告，早期以JPG、GIF等格式为主，后来以SWF等格式为主，是建立图像文件后，定位在网页中，用来表现广告内容的一种网络广告形式。该网络广告在1994年10月27日正式发布。

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广告受众：概念与定义

广告受众是按信息内容的不同由“受众”划分而来的次级概念。此外，由于广告受众的角色特点，所以其与消费者的概念也颇为密切。只有部分广告媒介受众接收到广告信息之后会产生直接购买行为或影响他人购买的行为。综上所述，广告媒介受众、广告目标受众、目标消费者这三个概念对于广告传播来说均具有重要意义。

理论教育 2023-06-11

现场观感，实物呈现如何提高产品接受度？

在以货易货的古代市场上，实物呈现与交换双方在场交流，是最普遍与权威的商品信息传播与接受。配合实物呈现与现场交流，辅助性的品牌广告也就应运而生。围绕实物呈现，买卖双方的现场性交流是商品及原始传播最主要的方式。如今的大大小小商场、商店、市场，以及各种展销会、订货会，其实与古代的商贸并无区别，依然是以“实物呈现”“现场交流”为本质特征的。

理论教育 2023-06-11

新媒体广告策划：概念、方法与实践

新媒体广告策划形式多样、灵活多变，我们在进行新媒体广告策划过程中主要从哪些方面入手，这是摆在广告人面前的一个非常重要的问题，也就是说，新媒体广告策划的具体内容包括哪些。新媒体广告主题的策划主要根据消费者的物质需求和精神需要制订对应的广告诉求重点。新媒体环境下的广告策划应根据广告目标的特征、通过广告媒体组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。

理论教育 2023-06-11