北京城轨：准点、方便、实惠的出行选择

对于北京城轨人群而言，城轨出行的准点、方便、实惠等特点是他们选择城轨的主要原因。面对北京庞大而拥堵的交通状况，多数都市城轨人群认为北京城轨准时、可靠的交通特征具有极大的吸引力，严密而完善的安检流程也极大地保障了城轨空间的安全性。受访者认为北京地面交通并不具有规律性，时常因出现堵车而影响出行计划。相反，由于北京城轨线路完备发达，运行稳定，更加有利于提前做好出行计划。

理论教育 2023-05-24

拥挤中的归途：早出晚归，徘徊的眼神

调查发现，城轨出行尤以早、晚为多。城轨是躲避早、晚高峰的最佳市内交通工具。其中，早晨到中午时间段城轨出行占比超过78%。而在晚高峰时间段，人们一天的辛苦工作或学习告一段落，可以从容地面对，并寻求自我犒劳，这也是极好的促销机会。坐城轨的时间节点（多选题）在早高峰和晚高峰的城轨里，经常是非常的拥挤，在乌泱泱的人群中，对于身边的陌生人，一般人无法直视，只能看手机，或看车厢上的广告，抑或是车载电视。

理论教育 2023-05-24

高学历人群：重视精神养料

城轨上班族的学历分析（单选题）对这类高学历消费者而言，城轨广告商需要站在其每日重复且机械的工作角度出发，投放一些能够引起其共鸣的广告，以感性诉求的方式赢得其注意力。另外，调查数据还显示，城轨上班族在“兴趣爱好”的选项中，以“美食”为首选，其次为“旅游”“电影”“阅读”和“运动”。因此，上班族对于精神食粮的需求极大，来以此平衡自己工作的劳累。

理论教育 2023-05-24

如何隐掉情绪，享受悠闲的娱乐？

根据调查数据得知，更容易引起上班族关注的广告分别是“画面吸睛”“文案走心”以及“有趣好玩”的类型。上班族对“文案走心”的广告之所以感兴趣，也许是因为日常生活过于平淡与规律，心底的情绪不轻易在日常流露出来，一个能引起内心共鸣的广告自然会吸引上班族的目光。

理论教育 2023-05-24

城轨出行频率：挖掘发展潜力

从数据中可以发现，大部分长沙市民每周乘坐城轨的次数在0—5次，其中每周乘坐城轨1次以下的市民占比最高，占45.42%，而每周乘坐城轨2—5次的市民占36.26%。城轨乘坐频率呈现断崖式分布，长沙市民尚未养成城轨出行的习惯，相比于一线城市的城轨乘坐频率，长沙城轨还有很大的发展空间。长沙市民城轨出行频率（单选题）大部分长沙城轨人群在城轨上花费的时间是10—30分钟。

理论教育 2023-05-24

如何在城轨中优雅地低头？

城轨里的“低头”现象非常严重。调查结果显示，在城轨中低头玩手机者超过73.34%，远远超过其他的行为。不同于西方一些国家，一进城轨手机就没有信号，乘客只能选择聊天、看车载电视、听车载广播或读书看报，中国城轨空间呈现出一番移动互联网发达的勃兴景观。借助智能手机，人们的城轨时光可以既丰富又超越时空的限制。站点周边促销、线上商场两项服务功能合并占比超过52%。城轨相关APP或小程序的功能期待（多选题）

理论教育 2023-05-24

北京城轨人群的年龄和交通选择行为相关性分析

在北京的调查中，城轨人群主要是年轻人，其中18—22岁的占41.51%，22—30岁的占41.89%。通过对城轨人群年龄和交通工具选择问题进行交叉分析发现，年龄和城轨人群的交通选择行为之间具有相关关系。北京城轨人群的学历构成（单选题）“有趣”亦可作为北京的一个标签。

理论教育 2023-05-24

她与他：探索消费领域的差异

调查数据显示，上班族的消费多以“吃”“住”为主，但男性上班族和女性上班族的消费情况略有区别。女性不仅在“吃”的花费比例上高于男性，在其他领域的消费也远高于男性，其中最为明显的是“服装”和“护肤美妆”。男性上班族的消费领域相对女性来说就单一了许多，主要体现在“吃”“住”和“行”上，其次“娱乐”和“游戏”也是不小的开销。调查数据显示，影响上班族购买决策的最大因素为“品质”，其次是“价格”和“品牌”。

理论教育 2023-05-24

北京城轨：品牌广告秀场的首选

[1]作为商业空间的北京城轨，同样具有巨大的市场潜力，成为品牌和广告主沟通的桥梁。观察北京城轨空间，会发现北京城轨内的传播内容主要包括以下几类：商业化信息、新闻资讯、公益与文化宣传等。无处不在的商业化信息是北京城轨最显著的特征之一，而这些商业化信息类型也是多种多样，覆盖房产、快消、游戏、家具建材、金融、医药等多个行业。据调查，文案走心、画面吸睛和有趣好玩是影响北京城轨人群接受度的主要因素。

理论教育 2023-05-24

城轨广告：形象与促销双重功能

城轨是一个城市现代化的符号化标志，城轨媒介本身就承载了传播城市形象的功能。城轨环境相对封闭，干扰信息较少，对传播明确的品牌形象具有无与伦比的优势。而且，城轨广告具有较强的强制观看的特性，这也是塑造品牌形象必要的注意力广度的保证。而且人们在城轨上停留的时间一般比较长，形象广告有充分的时间讲故事，塑造某种场景并让人们参与和体验。调查数据也显示，城轨人群对促销类信息有着更高的接受度。

理论教育 2023-05-24

探寻西安城轨公益广告的文化魅力

西安城轨的上一组公益广告得到市民的好评。西安城轨行政中心站“纪念抗战胜利70周年”公益广告，也得到了广大市民的认可。西安城轨作为一种体验式的传播媒介，借助视觉艺术、装潢艺术，把西安的传统文化与现代广告进行了有机的结合，既利用了西安的历史文化资源，又对其进行活态传承，这是对传统文化的再生，建构了西安的文化历史与现代的融合乐章。西安城轨文化承载了整个西安文化的传播，成为全国城轨文化建设的经典。

理论教育 2023-05-24

消费观念转变：品质与价格同等重要，乘客主动参与商业活动的主要因素

影响购买决策最大的因素中，品质占比最高，达到68.49%，价格占比也高达60.39%，口碑、品牌、便利性、促销力度分别占比56.69%、45.6%、37.15%、30.11%。在参与商业活动原因方面，活动有趣、有现金或者电子红包、有实物奖品、有优惠券是乘客主动参与商业活动的主要因素，分别占比57.22%、50.18%、47.36%、46.65%。注重生活、享受生活取代了生存需要，高价比取代了性价比，成为年轻人消费模式。

理论教育 2023-05-24

长沙城轨：未来之路

调查数据显示，在市内交通工具选择中，城轨和公交车成为长沙市民的主要选项，其中的城轨占比最高，达66.85%，公交车紧随其后，占65.75%。但是随着长沙城轨建设步伐的加快，长沙城轨的系统将更为完善，能够为市民提供更高质量的交通服务，城轨在未来更会受到长沙市民的欢迎。

理论教育 2023-05-24

北京城轨：商业文化价值的未来发展

北京是现代与古典的结合，时尚与传统的碰撞，它拥有文化的底蕴，亦具备年轻的活力。北京城轨作为中国最发达的城轨线路之一，在商业运营和城市文化传播上具有巨大的潜力。在未来，北京城轨需要对媒介形式进行更新。

理论教育 2023-05-24

探析北京城轨商业文化的价值与发展

北京城轨的庞大人流量是广告曝光的基础，尤其是中关村、望京、国贸、西单等一带商圈，其站内商业广告更新频繁，媒介形式多样，是实现有效曝光的优选广告投放点。其二是城轨内丰富的触媒类型，不论是传统的灯箱平面广告，还是新式的车窗投影广告，从视觉到听觉的互动，北京城轨的媒介形式总是站在最前沿，站内空间开发较多，给了商家更多的展现机会、更多的表现空间。另一方面，北京城轨也需要提高媒介与受众的互动性。

理论教育 2023-05-24

城轨媒介和广告受到选择性关注

虽然城轨陪伴着上海市民的日常生活和工作，然而面对城轨相对广阔空间所提供的多样化具体媒介，乘客的注意力也相应被分散，其关注的媒介类型并没有出现明显的偏好。其中主打价格最实惠的特价广告受到34.5%的被调查者欢迎，22.49%的被调查者会被团购广告吸引，秒杀和拼购广告分别有14.57%和11.77%的被调查者较为关注。上海城轨人群关注的商业信息类型（多选题）从能够有效吸引乘客的广告促销信息来源行业来看，被调查者的关注点丰富多样。

理论教育 2023-05-24