消费狂欢背后的策略：天猫双十一的媒介事件分析

毫无疑问，天猫“双十一”是一场消费的盛宴，也是一场经过组织者精心策划利用现代技术发生的带有仪式性质的媒介事件。这种对不断升高的数据的播报使得事件变得越来越火热，增强消费者的体验感和参与感。天猫通过对交易额的实时播报实际上是体现了一种“征服”，在交易额达到最高值时，实际上也完成了对“双十一”事件的“加冕”。

理论教育 2023-05-26

新篇章拉开序幕：2007年至今

[3]［美］塞缪尔·亨廷顿，周琪、刘绯、张立平、王圆译，《文明的冲突与世界秩序的重建》第58页，新华出版社，2002。[12]［法］让·波德里亚，刘成富、全志钢译，《消费社会》第12页，南京大学出版社，2000。[13]［美］丹尼尔·贝尔，严蓓雯译，《资本主义文化矛盾》导论第11页，江苏人民出版社，2007。[15]［英］安东尼·吉登斯，周红云译，《失控的世界》第37页，江西人民出版社，2001。

理论教育 2023-05-26

探究广告权力在社会中的历史作用力

显然，本书将要进行以历史事件探寻广告权力社会作用力的研究并不同于传统的考据式广告史研究，若以史料的选取数量来衡量，甚至可能称不上是历史的研究，然而，对于广告权力研究而言，通过选择具有典型意义的关键性史实从广告权力分析的视角重新考量，并将其作为理解、推敲广告权力研究的基础性材料，对于处于初期的广告权力研究而言，既是一种理论研究的尝试，也是对于未来将广告权力研究真正“理论化”的有益“训练”。

理论教育 2023-05-26

广告环境变化对受众培养的重要性思考

追根溯源，这一时期广告活动、广告环境的变化对于受众理性的培养是其在广告认知、意识、行为等方方面面转型、提升的重要因素。

理论教育 2023-05-26

机械复制技术的广告权力本质

本雅明曾对机械复制时代的艺术展开了全面的批判，其中，就包括广告。从广告运作方面来看，本书认为，广告代理制的推广是广告机械复制的重要推动力。归根结底，这仍是基于对消费者心理的窥视与利用，麦克卢汉认为成千上万、随处可见的这类广告设定的评判成功与否的标准“只是根据人们购买的商品做评判”，“剥夺了人们与生俱来的权利”。

理论教育 2023-05-26

如何成为一位完美的购物控？

美国电影《一个购物狂的自白》讲述了一个对“名牌”有着恋爱般感觉的狂热的都市购物者的故事，塑造了一个典型的“购物控”形象。在《一个购物狂的自白》影片的结尾，女主人公Rebecca Bloomwood通过反省自身摆脱了“购物控”，这个结尾在现实世界的映照下却显得太过于理想主义。对大多数人而言，继续“沉溺”和继续“追逐”才是最终的选择，传统显得呆板而可笑，时尚、现代的生活才是目标。

理论教育 2023-05-26

广告权力的掌控者：世界范围内的集团化

广告权力主体是否也是一个极少数人的集合？这种通过社会资源的占有来掌握广告权力也同样适用于世界范围内的国际广告活动，世界广告大国美国、日本通过对国际政治、经济资源、媒介技术等的把控，成为了世界广告权力的中心。

理论教育 2023-05-26

广告是否掌控内容？

若按照上述逻辑，广告通过对媒介内容的控制达到对社会文化的控制似乎是一个令人感到悲观的事实。[32]而正是这样的特殊的“商品”，刺激着人们产生不可控制的消费欲望，并不惜一切代价朝着广告商们所希望的那样实现着最终的消费行为，从而帮助他们实现了商业利益的最大化。这是否意味着，广告对社会文化的控制已然成为一个不可反抗的霸权？首先，媒介从业人员的专业主义为“反控制”奠定了基础。

理论教育 2023-05-26

软实力的实践与评价

显然，“中国国家形象”广告就属于“软权力”的实施范畴。如果说“中国制造”形象广告由于其仍直指经济领域，并直接服务于国家经济利益，并不完全符合“软权力”的范畴，那么“中国国家形象”广告的突破显然不仅仅局限于它对于经济领域范畴的突破。

理论教育 2023-05-26

广告权力主体全面参与：优化广告营销的关键

通过对不同权力主体初次涉入广告的时间进行比对，可以发现，尽管所承担的职责不同，但各权力主体最初参与的时间却大略一致；从表面上看，这一时期似乎也呈现出一幅权力主体全面参与的大好景象。图3.21979—1992年权力主体涉入广告的主动性及其作用分析图随着中国广告的不断发展，社会经济生活中的广告随之发生着深刻的变革，用以描述广告权力主体涉入广告主动性及其作用的这一坐标分析图也在之后不断地发生着一次又一次的结构性变化。

理论教育 2023-05-26

社会市场媒介：重获自由？

通过对世界其他国家同类问题解决方案的参考，目前来看，“社会市场媒介”是为一种值得尝试的方法。“社会市场媒介”是指那些由国家支持、在市场中运营的少数人群媒介，它已经成为不少国家摆脱广告束缚、促进媒介良性竞争和提供消费者多样选择的一个途径。

理论教育 2023-05-26

多形式声援：其他权力主体的支持

而其中，和广告争取经济领域权力的过程一样，占有社会管理资源的权力主体、占有物质生产资料和资金资源的权力主体以及占有技术资源的权力主体作为广告活动的先行者，率先成为广告进入社会文化体系的支持者，他们通过各种形式的广告实践、行为极大地声援了专业主义权力主体。在当时的社会环境下，政府部门发布的通知对于广告被社会文化结构所接纳起到了举足轻重的作用。

理论教育 2023-05-26

研究视角的批判性分析

本书选取了批判性的研究视角，首先，目的在于摒除广告研究长期以来受到实践主义和经验主义的主导对批判研究的忽略，长期以来的实践主义和经验主义研究使得广告研究一直处于社会科学研究的末端，其实用性、工具性和功利性取向不仅成为我国广告学术研究的致命伤，而且对广告实践活动产生了不可估量的消极作用，中国广告业的发育不良、动力不足已经深刻说明了这一点。

理论教育 2023-05-26

建立多维度的权力观：应对现实与未来的挑战

卢克斯在对达尔的“第一种维度的权力观”和巴卡拉克与巴拉兹的“第二种维度的权力观”批判的基础上提出了“第三种维度的权力观”，并阐述说“三维权力观”提供了“一种重要的社会学的视域”[23]。[24]他将自己的研究建立在前二者以行为为中心的权力的批判上，指出“作为支配的权力，仅仅是一种类型的权力”，[25]“权力是一种能力，而不是那种能力的运用”[26]。

理论教育 2023-05-26

让广告权力从自发走向自省：制约的目的

从对广告权力历时的梳理来看，广告权力无论是其行为的产生还是对其的认识、约束，都仍处于较为低端的自发阶段。而这一过程，首先需要我们重视广告权力这一课题，客观、理性地认识、理解广告权力，其次是要将对广告权力的认识和理解贯彻到广告权力实施的每一个领域、每一个环节，并随着广告权力影响范围、深度的不断变化及时更新我们的认识。而广告权力从自发到自觉的晋级仍是不够的。

理论教育 2023-05-26

广告权力客体与主体的行为关系分析

在前两个阶段，本书着重讨论了广告权力主体涉入广告的主动性及其作用问题，广告权力客体相对处于较为被动的地位，其主动性往往体现在对于广告信息的选择性方面。国家工商总局表示，第2196号建议对于完善广告法律、规范广告植入行为很有参考价值。

理论教育 2023-05-26