如何分类广告效果？

在广告活动中，人们对广告效果的内涵理解不一，可以从不同角度来给广告效果进行分类。它不是直接以销售情况的好坏作为评判广告效果的依据，而是以广告的收视率、收听率、产品知名度等间接促进产品销售的因素为依据。

理论教育 2023-05-26

受众信息接收模式的变化

数字化时代，消费者被各种信息围绕，他们接收信息的方式发生了十分重大的变化，一方面消费者的主要信息来源从传统媒体转向了新媒体，另一方面消费者从被动的受众变成了主动的接收者。在这个过程中，受众的角色开始发生巨大的变化，即由单一的接收者转变为受传合一的综合体。在微博上，信息呈现裂变式传播。

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如何优化创意，提升广告创意效果？

（二）什么是广告创意创意这个词在广告领域使用最普遍，甚至有人说广告就是创意。广告创意是指广告人根据广告主题的要求，创造一种意境来表达广告主题，从而使广告有吸引力。广告创意是广告主题的深化，是广告主题的创造性表现。广告创意一方面包含动词的含义，指创造性的思维活动过程，即构想某个广告活动主意的过程；另一方面包含名词的含义，指创新的意识、思想、点子、主意、理念等。

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广告标题的类型及其作用

（一）广告标题的类型按照诉求方式来划分，广告标题可分为直接标题、间接标题和复合标题。如达克宁脚气药广告：双脚不再生“气”。引题的作用是交代背景、烘托气氛或引出主题；正题是主要的标题，作用是传达主要的广告信息；副题的作用一般是对主题的补充和说明。

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广告战略程序：确定目标市场和竞争对手，制定针对性策略

通过对市场环境的分析，能为确定目标市场、制定成功的广告策略提供可靠的依据。还要对竞争对手的产品质量、特点、品种、规格、包装、价格、服务方式了如指掌，使广告战略的确定更具有针对性。有了这样的量化指标体系，才可能对广告的战略效果进行评估，才能将广告战略付诸实施。（四）确定广告策略广告策略是执行过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。

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电视广告的设计与制作技巧

电视是集声像、色彩、画面、语言文字于一体，同时对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。由于所传递的信息表现形式多种多样、形象生动、娱乐性强，电视已成为大众传播媒体中最受观众欢迎的媒体，因而也成为传递广告信息的主要途径之一。这向广告创作人员提出了新的要求。因此，电视广告的中心画面应不少于1 秒钟。调查发现，60 秒和30 秒的电视广告传播效果相差无几。电视广告的制作，大体上分为以下三个阶段。

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广告调查与品牌发展状况分析

广告环境调查主要包括政治环境调查、经济环境调查、人口统计分析和社会文化与风土人情的调查。其中政治、经济环境调查是制定产品策略、市场销售策略和进行广告决策的依据。因此，品牌的研究应是广告调查的重要内容。品牌调查的内容包括品牌发展状况的调查和品牌知名度、美誉度、认知度和忠诚度的调查。

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如何评估广告效果的事中反馈？

广告效果的事中评估主要测评广告作品在定稿阶段所取得的效果与反应。但是广告效果的事中评估结果对本次广告作品本身和广告投放媒体组合不再具有参考价值。常用的广告效果事中测评方法有以下几种。该方法的不足之处在于广告效果的滞后性特征导致广告效果的检测时间难以确定，过早或过晚都会影响测评效果的准确性。（二）函索测定法函索测定法的目的是检测不同的广告作品、广告文案的构成要素在不同媒体上的效果，属于邮寄调查方法。

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广告构成要素及其作用

广告主是广告活动的发起者，对广告活动起主导作用。受众是广告信息传播活动取得成功的决定因素。（二）以大众传播理论为出发点广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

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广告口号的重要性与案例分析

广告口号，也称广告标语，它是广告主长期使用在广告中的特定的商业宣传用语。★案例山叶钢琴广告广告口号：学琴的孩子不会变坏。案例分析：20 世纪70 年代，山叶钢琴推出的一则广告，被评为第一届台湾地区广告语金奖十大广告流行语之一。其实，山叶钢琴在台湾地区的市场占有率很高，广告的目的并不是竞争，而是希望更多的人来学钢琴，当时创作这句广告语的作者是一位女性，她自己从小学钢琴，其娘家还是山叶钢琴的代理商。

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优化广告产品的定位策略

广告的产品定位策略，是在广告活动中以符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的地位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象。它是根据企业的营销策略、商品差别化、市场细分化、产品生命周期阶段等状况，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略。

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广告在信息化时代的经济功能

随着信息技术的进一步普及和发展，广告的信息传递功能将进一步发展和强化。在新技术革命和高度信息化、全球化的当代社会，广告的经济功能显得更为突出和重要。广告的经济功能主要指其在商品营销、促进流通、扩大再生产等经济活动过程中所发挥的作用。

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广告正文的构成和任务

广告正文通常由导语开端部分、主体中心段和结尾三部分构成。其任务是根据广告创意的主旨来阐述广告产品的状况、品质及优点。

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「广播」的定义、作用及优势

广播分无线广播和有线广播，通过无线电波传送声音的称无线广播，通过导线传送声音的称有线广播。广播与电视同属于电子媒介。广播在播报新闻、广告时，能及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。这些广播时间被称为驾驶时间，它能为广告主提供更多的目标受众，而且目标受众被封闭在车内，受干扰因素小，广告效果较为明显。

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广告战略的意义及分类

（一）广告战略的作用广告战略是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键。上帝粒子的发现有助于解释恒星、行星和人类存在的原因，被认为是现代物理学最重大的发现之一。（二）广告战略的分类广告战略可以按内容、种类、时间、媒介数量的不同进行划分。广告预算是为推行整个广告战略活动的预估费用。短期广告战略，在有限的市场上，推销某一具体产品所进行的、为期较短的广告活动。

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企业形象理论：整体形象塑造与企业文化

企业形象理论又叫企业识别理论，于20 世纪70 年代开始盛行。CI 理论强调塑造企业的整体形象，而不是某一品牌形象，这就要求广告企业的战略理念、企业文化应与企业的整体形象保持一致。企业理念需要把企业的行为传播出去，才能树立起企业的形象。

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