中国家电品牌崛起加速：三大机遇助力品牌建设

2017年中国大小家电产品产量合计超过30亿台，占全球总产量一半以上。不可否认，包括中国家电业在内的中国制造业世界级品牌太少，与世界第一制造大国的地位不相称。当前，中国家电品牌建设面临三大机遇：第一，全面建成小康社会，消费需求升级的重大历史机遇。最后，希望品牌学界与家电行业加强交流，分享优秀品牌建设的经验，给中国家电企业凝聚更多的品牌力量！

理论教育 2023-06-11

营销链变革：企业应对新消费需求与媒体环境

伴随着国家经济实力的提升、消费升级换代以及移动互联网所带来的媒体环境的变化，使得企业的营销传播也必然发生变化。现在，消费需求和传播环境的变化，倒逼企业调整整个营销链路，传播与生产、传播与销售之间的链接正在由弱走强，成为紧密咬合的整体。伴随着企业营销传播活动的诸多变化，一场新的营销变革正在到来。

理论教育 2023-06-11

深度解读一品牌基因研究：概念、方法与框架

根据生物学的定义，个体生命的内核在于基因，进一步地，“品牌基因”这一概念被提出。品牌基因即在品牌内部使品牌成功的各个要素。品牌基因工程研究对“品牌基因”的界定既不同于品牌竞争生态，也不等同于品牌竞争全要素集合体。我们之所以提出“品牌基因”这一研究假设，更多的是希望通过这一研究，学界、业

理论教育 2023-06-11

新零售助力中国家电品牌成长：七国美三十年报告

以国美为代表的家电零售企业见证了中国家电品牌的成长，也助推了中国家电品牌的成长与进化！2004年6月7日，国美在香港联交所成功上市，成为中国首家在海外上市的家电连锁企业。未来，国美还将增加反向定制产品的配比，以助力国产品牌在国美渠道销售额的快速发展。

理论教育 2023-06-11

中国家电及消费电子企业品牌接触路径规划：消费者心灵地图

在传播渠道分散的情况下，家电及消费电子品牌需要注意的是尽可能抓住重要的接触点，做好品牌接触路径的周密规划布局。如大多数家电及消费电子企业把品牌传播工作的重心放在营销传播活动上，却忽视了渠道终端这一重要接触点。因此，“整合”与“统一”是家电及消费电子品牌进行品牌接触点管理的关键所在。

理论教育 2023-06-11

创始人烙印对家电及消费电子品牌基因建立与传承的影响报告优化

家电及消费电子企业作为“中国制造”的主力军，其品牌建设是重中之重。而创始人在品牌基因中打下的“个性化烙印”，能够造就一个家电及消费电子品牌独特的文化气质。因此，品牌领导人对品牌基因塑造和传承的影响对于家电及消费电子业品牌建设来说极其重要。针对家电及消费电子品牌身上的“创始人烙印”，我们不应一概而论，认为其非好即坏，也不应盲目坚持或随意放弃，而是应该结合家电及消费电子品牌发展实践进行辩证分析。

理论教育 2023-06-11

中国家电及消费电子品牌生态丛林中的重要生物种群

中国家电及消费电子品牌生态丛林中活跃着许多生命体，其中外资品牌作为外来生物种群，在整个丛林中扮演着重要角色。[1]这一时期，日资品牌是相对最早一批进入中国市场的外资家电及消费电子品牌。1978年10月22日至29日，邓小平对日本进行了友好访问，成为首位访问日本的中国国家领导人。伴随着全球经济复苏乏力，金融危机的后遗症开始显露迹象，重要外资家电及消费电子品牌的格局出现分化。

理论教育 2023-06-11

家电和消费电子品牌基因传承的资本作用：糖衣与炮弹

单靠产品售卖自然无法支持一个家电企业在这片红海中生存壮大，尤其伴随着家电企业扶持政策的退出，资本运作能力对于家电及消费电子企业而言就显得愈发重要。这一点对于在红海里艰难求生、利润微薄的家电及消费电子企业来说尤为重要。从一个家电及消费电子企业对资本的运作管理情况，可以看出其经营观念是否更新、战略眼光是否长远，也有利于国家经济增长方式的转变，有利于保持家电及消费电子品牌市场竞争的活力。

理论教育 2023-06-11

家电及消费电子品牌的基因谱系分析

从本质上讲，内容营销是品牌内在基因的外化表达方式或手段，品牌的内容营销呈现的信息往往携带着品牌基因的烙印。家电及消费电子品牌的内容营销在当下营销传播环境下呈现出鲜明的特点。近年来，中国蓬勃发展的内容产业也为家电及消费电子品牌发力内容营销提供了可行载体。一方面，家电及消费电子品牌间的优质内容聚焦体现在对冠名权的争夺上。由于家电及消费电子各品类属性不同，因而并不是所有的品类都青睐影视剧和综艺。

理论教育 2023-06-11

从品牌现状看基因工程研究的价值与意义

在中国经济腾飞的四十年中，中国家电及消费电子企业品牌也迎来了重大发展机遇。据不完全统计，全球位列500强的家电及消费电子品牌中，近95%与中国家电及消费电子品牌建立过贴牌生产的合作关系。人口和渠道红利的下降倒逼中国家电及消费电子企业更加重视品牌红利。

理论教育 2023-06-11

家电品牌基因传承：多元化是馅饼还是陷阱？

美的是家电企业中依靠多元化走向成功的经典案例。美的产品管理之间的共享性使得美的多元化经营战略的管理成本降低，从而在一定程度上规避了多元化造成的管理风险，保持了企业经营的连贯性和一致性。不论是以多元化实现协同效益的美的，还是以多元化达成技术有效配置的三菱电机，毫无疑问，运行良好的多元化可以帮助企业协同价值链条，优化资源配置，保证企业和品牌长期有效地发展。

理论教育 2023-06-11

从德国、日本制造品牌建设思考中国家电及消费电子品牌基因生长的历史启示

“厚颜无耻”，这是125年前英国人给“德国制造”品牌扣上的帽子。德国工业界将8月23日定为“德国制造诞生日”，并拿出了一系列举措挽回“德国制造”的名声。德国的职业教育体系被誉为“德国制造”的秘密武器。为保证“德国制造”的品质，德国制定了“学徒制”的教育体系。

理论教育 2023-06-11

用家电与消费电子品牌 打造理想生活：报告二十营销方式

生活方式、品牌与消费者之间的联系在于：消费行为是现代生活方式的基石。[4]家电及消费电子品牌开展生活方式营销的路径总体上可以分为借势与造势两类。借势指品牌并不需要推出一种全新的生活方式，而是将产品和品牌巧妙地融入目标消费人群的生活方式中，获得目标消费人群的认同。当消费者拥抱这种生活方式时，企业的品牌和产品就悄然植入了消费者的生活中。

理论教育 2023-06-11

把握时代机遇，拓展新品牌建设

但从目前来看，中国的品牌建设仍然存在很多问题。尽管面临挑战，时代却赋予了中国企业千载难逢的战略机遇。中国品牌要实现自主创新、品牌升级，时不我待！经济转型与创新发展，自主品牌与增值效益，是当前和今后一个时期内中国经济发展的重要课题。让我们以自身的专业优势及强烈的行业使命感，积极开展各项工作，为助推中国品牌的快速健康发展贡献力量！

理论教育 2023-06-11

中国家电品牌的新征程与大国梦想

中国家电品牌发展是中国经济腾飞的浓缩与映像。然而，中国家电的整体品牌实力却与企业实力不相匹配。首先，我们来看支撑中国家电品牌的四大支点：第一，品牌生产力。不可否认，在全球家电品牌版图中，中国家电品牌军团仍旧以中端、中低端品牌为主，在高端品牌、奢侈品品牌领域尚少有建树。希望学界和业界共同努力，助力家电品牌踏上新的征程，实现大国品牌梦想！

理论教育 2023-06-11

品牌渠道创新与坚守：十六家电及消费电子品牌报告

品牌基因工程研究课题组根据消费者对渠道接触的特性，将渠道划分为购买性渠道、体验性渠道以及文娱消费转化性渠道三种类型，在此基础上解读家电及消费电子品牌在渠道建设上的坚守与创新。购买性渠道是家电及消费电子产品销售中最传统、最基础的渠道。随着“渠道为王”的格局被打破，家电及消费电子企业的议价能力提高，行业进入了“品牌为王”的时代。体验性渠道主要包括家电及消费电子品牌的线下或线上体验店。

理论教育 2023-06-11