经典市场营销理论与导向：营销需要了解消费者需求

美国市场营销协会对于营销这一公众知晓和通用概念的形成功不可没。科特勒和阿姆斯特朗的《市场营销原理》中将营销概念明确做了狭义和广义的区分。现在营销界公认市场导向为绝大部分营销行为应该遵循的准则，这一导向也称消费者导向。科特勒在书中强调了在营销中了解消费者需求的重要性，指出营销理念的支撑基础是人类需求，人类需求是一种由于缺失而感到渴望的状态，这种渴望反映在经济领域，就是消费者的消费需求。

理论教育 2023-06-09

优秀产品的原创力：天创演艺传统文化继承与坚守

天创演艺的剧目制作带有中国传统文化的鲜明烙印，在保证每一部自制剧目都独具特色，符合演出需求与消费者偏好之外，贯穿每一部剧目始终的中国传统文化元素成为天创演艺艺术生产对外独特性和对内完整性的最佳体现。坚持内容创意以中国传统文化元素为根基，是天创演艺所有艺术创作不变的共同出发点。

理论教育 2023-06-09

政策引导力在在线市场中的作用特点

政策引导力以激发市场活力为目标，打造健康有序的市场环境，同时以可以预见的市场问题为先导，充分提升中国艺术产品在国际市场对外贸易与国际传播中的竞争力。“互联网+”概念的出现，是政策引导力的调节在艺术产品市场中的政策鼓励的显现，网络是艺术产品对外贸易与国际传播得以实现的线上平台。这些打破传统渠道的新贸易方式与传播现象之所以出现，即凭借线上市场中政策规则的引导。

理论教育 2023-06-09

从走出去到走进去的多样化营销策略

天创演艺曾经为布兰森当地一位患有脑癌的小孩进行特别演出。这一事件在布兰森当地纸媒上进行了头版报道，获得了良好的正面反响。天创团队像“走进去”口号中提出的那样，逐渐融入当地人的日常生活。这一次赈灾义演在当地引起了强烈反响，天创海外团队由此被视为布兰森大家庭的一员，布兰森政府和市民都对天创团队给予了高度评价。从2010 年至 2012 年，《功夫传奇》先后被评为当地“最佳新剧目奖”和“年度最佳剧目奖”。

理论教育 2023-06-09

政府文化政策决策力的界定与优化

基于政府层面的政策决策力回归至政策制定方本身，按政策制定、政策执行、政策监督的发展逻辑，考量在政策制定环节中有无激励引导艺术产品对外贸易的保护性政策、在政策执行环节中有无简化各项行政手续提升企业与政府效率的便捷化政策、在政策反馈与监督过程中有无对政策制定与执行的监督性政策。在这三个阶段中，主体部分分别为文创从业者、政府主导下政策的出台与制定、文化消费者。

理论教育 2023-06-09

一带一路下艺术品市场营销力分析

名为艺术行业营销探究，实则大多数只是对中国一级、二级艺术品市场的总体概览，既缺乏理论支持，又没有实证研究支撑。与理论滞后相反的是，中国的艺术营销实践探索相对蓬勃兴旺。

理论教育 2023-06-09

开创海外收购剧院的创新式渠道建设

在天创演艺之前，中国尚无进行海外剧院投资的案例，更何况天创演艺并非单纯进行资本收购，更要自负盈亏，负责剧院运营，在当地驻演剧目，将该剧院作为海外表演艺术输出的平台和基地。在产生收购意向之后，天创演艺对于剧院当地情况进行了详尽的调研和分析。由此，天创演艺做出了收购白宫剧院的决定。在营销功能上，天创演艺对于国际市场的把握态度准确，在美国布兰森当地设立市场部，专门负责当地驻演和巡演剧目的营销推广。

理论教育 2023-06-09

基于企业层面的文化政策实践力的概念界定

例如，演艺产业可以借助政策实践力的扶持拓展海外市场。对于影视产业，政策实践力作用更为突出，主要针对配额制。这提醒企业在艺术产品对外贸易与国际传播过程中落实政策实践力的同时，还要担当起为消费者提供艺术产品内容的筛选与甄别服务的责任。失真化的概念相对于原始的文创从业者对文化内容的阐释，尽管对于文化内容的理解不能绝对化，初始阶段的解释也并非权威，但失真化的特质代表着理解的偏颇。

理论教育 2023-06-09

市场层面文化政策对文化发展的引导作用

基于市场的政策引导力以艺术产品的市场化程度为出发点，涵盖促进市场开放的激励性政策，建立监督体系，有效规避市场调控问题的防范性政策，合理激发市场运营机制的规范性政策。以市场为导向的文化政策引导力既是为了促进市场发展更加开放，激发市场活力，也是以规避市场问题和产业矛盾、吸引各地人才进入为出发点的。

理论教育 2023-06-09

艺术产品国际营销的发展建议

（一）问题概述在第三节，我们分析了我国艺术产品国际化的现状，总结梳理之后发现，我国艺术产品的国际营销目前的问题集中在营销理念缺失、营销能力薄弱、营销人才匮乏三个方面。最后，也是尤为重要的一点，我国的艺术组织和企业都必须从思想和源头上对营销加以重视，充分认识到艺术产品国际传播的市场化竞争现状及企业化经营的重要性，认识到营销在整个艺术品生产销售环节中起到的重要作用。

理论教育 2023-06-09

创意与艺术产品形式的融合

黑格尔提出，艺术产品是由内在意义和外在表现所构成的，即我们目前认同的由内容和形式所构成的。黑格尔认为，所谓内在意义包括情绪、意象、道德品质，具有主体性；而外在表现则包括内容的外在的客观存在形式和具体形象的外在因素。最后，不同的艺术形式能够帮助艺术产品实现“一源多用”。

理论教育 2023-06-09

针对受众需求，优化内容传达

2011年11月23日，译成斯瓦希里语的中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚国家电视台播出，该片向当地民众展现了中国当代社会真实的人民生活图景，受到了当地观众的热烈欢迎和海内外媒体的广泛关注。该剧围绕夫妻、婆媳、朋友等社会关系展开，讲述了当代中国人的日常生活和情感世界，生动地反映了中国人对美好生活的追求。

理论教育 2023-06-09

借助主场外交，推进媒体合作

[24]活动以“看北京”为主题安排了三天的行程，串联了文化、科技、奥运三大主题，向媒体代表们展现了北京古老与现代融合、传承与创新并重的城市风貌。通过这次活动，北京努力保护中轴线等文化遗产的做法引发了外媒的由衷赞叹。该活动为外国媒体增进对北京的了解提供了良好的契机，有效地服务了国家重大主场外交活动。

理论教育 2023-06-09

分析我国艺术产品在国际市场传播的现状

在针对本课题进行的田野工作中，我们对多家从事中国艺术产品国际传播的文化艺术公司进行了调查研究，对企业或组织的领导者就中国艺术产品走向国际问题进行了深度访谈。在调研和访谈中，以及在之后的一手资料整理阶段，我们深切感受到，在中国艺术产品国际营销的维度上，大部分中国艺术出口企业，无论是在观念上还是在实践上，都还有很长的路要走，现状并不尽如人意。

理论教育 2023-06-09

文化政策实践：企业与政府的共赢机制

政策实践力是企业和政府在艺术产品的对外贸易与国际传播中实现共赢的有力保障。在中国，践行政策实践力的企业不胜枚举，例如，国家文化贸易基地利用加工制造的资源、制造业形成的优势等经验，向国外输出商品，像保税区、综保区、保税加工区、凌空经济等。目前，中国本土艺术产品贸易与内容传播发展的市场化水平还不够高，很难形成自由市场化机制。

理论教育 2023-06-09

新政策：国产电影境外推广新契机

国家同时鼓励多主体、多形式的境外推广活动，最大限度地激发和利用社会上的活跃资源，为国产电影的境外推广发挥积极作用。2020年5月，财政部、国家税务总局联合发布《关于电影等行业税费支持政策的公告》，在疫情中受到重创的电影行业迎来税费支持政策。

理论教育 2023-06-09