探讨分销渠道中的伦理问题

学习目标通过本章的学习，了解市场营销渠道的基本概念；理解营销渠道中伦理问题的成因及发展；明确营销渠道伦理问题的形式及可能的后果，并结合案例探讨营销渠道中伦理失范问题的可能对策。学习重点市场营销渠道，营销渠道伦理问题的成因，营销渠道伦理的形式。北京市工商联合零供调节委主任姚文华表示，沃尔玛拖欠供货商货款的纠纷已持续两年尚未解决。

理论教育 2023-06-04

国际营销与国内营销的背景机制对比

市场因素是指在东道国既定的社会经济发展水平条件下，市场竞争程度、市场体系与市场机制发育的程度。而国际上各个不同国家的市场体系与市场机制的健全程度不一，也成为导致伦理冲突的主要原因之一，使得等价交换与公平竞争原则在应用中被扭曲。3．政府和法律体系企业在开展国际营销活动时必然要受到所在国的政府及法律体系的影响。

理论教育 2023-06-04

伦理策略在体验营销中的应用

为此，企业需要采取一些针对性的策略来降低或减少体验营销中可能出现的伦理问题。因此，体验营销必须关注顾客的体验需求，研究消费者的体验心理和感受，才能击中消费者的心灵。两者都包含着体验的形式和内容，两者不能分割，共同构成体验营销的内涵。体验营销有意为顾客创造愉悦难忘的感受，并期望由此驱动消费者购买行为和品牌忠诚。体验营销的要素包括设施环境、产品实体、服务质量及互动过程。体验营销中的伦理问题

理论教育 2023-06-04

企业社会责任：回馈社会与利益相关者理论

一直以来，人们的传统观念是企业赢利与企业社会责任两者之间相矛盾、相对立。因此，企业应该自觉承担社会责任，自觉回馈社会。利益相关者理论是企业社会责任的基础理论之一，得到了我国学者的广泛认可。企业的社会责任契约就是利益相关者站在公正的立场上达成的一致性行动的协议，企业依靠一系列的显性或隐性的契约维系与各个利益群体的关系。

理论教育 2023-06-04

儒家伦理哲学：仁义为中，传统与现代营销的共鸣

儒家的伦理哲学可视为中国人的传统伦理哲学。儒家伦理是以家族主义、血缘主义为基础发展起来的。儒家伦理学说强调的各个方面，在现代营销观念中都有体现或共鸣之处。（一）仁仁是儒家伦理哲学思想的核心。（二）义儒家伦理有重义轻利的特点，反对以利为中心。中庸被认为是儒家伦理思想中道德行为的最高标准，是不可背离的普遍真理。

理论教育 2023-06-04

营销伦理学的产生与发展历程

一方面，企业的市场营销活动日益面临着消费者保护主义、环境保护主义的严格约束；另一方面，企业的经营者正在走向理性化，追求企业长期和持续性发展的目标。许多企业制定了绿色营销计划，开发、生产和销售适应环境保护主义的产品。（三）政府对市场营销的监管工作日益加强消费者保护主义运动和环境保护主义运动的发展，直接引发了大量政府政策的出台。

理论教育 2023-06-04

与竞争者相关的伦理问题探讨

营销决策制定要求组织跟上市场需求的步伐，竞争情报的获取与企业的发展息息相关，全面、准确、及时的竞争情报能使企业在瞬息万变的市场竞争中抢得先机。这些不正当的竞争手段损害了竞争对手的合法权益，破坏了整个社会的竞争体制，严重影响了企业的健康发展。近年来，有关竞争者信息调研中的伦理问题越来越突出。此外，侵权人还以揭人隐私等手段要挟和胁迫知情人泄露企业竞争情报。

理论教育 2023-06-04

营销伦理的理论基础

学习目标通过本章的学习，理解和掌握中西方伦理哲学的共通之处和差异之处；正确理解功利论、道义论和社会公正理论；把握企业社会责任中的利益相关者理论、社会契约理论和可持续发展理论；清晰把握营销伦理的哲学基础。

理论教育 2023-06-04

讨论三种常见的有社会争议的产品

在本节中我们探讨一些特殊产品的伦理问题，这些产品不具有普遍的社会接受性，一些人对这些产品存在异议，而另外一些人则对这些产品有需求，我们称这些产品为有社会争议的产品。本节将主要讨论三种常见的有社会争议的产品：烟草、酒类和转基因食品。烟草产品可能是世界上最具争议的产品，但在绝大多数国家却都是合法的消费品。

理论教育 2023-06-04

营销伦理与市场环境优化探讨

因为企业的营销伦理建设不仅关系到企业的形象和市场竞争的成败，而且是社会主义伦理道德建设的重要内容。这样，就能对其他经营者起到震慑作用， 使之不敢效尤，从而实现扬善抑恶、保障社会主义市场道德建设顺利进行和保障市场经济健康发展的目的。

理论教育 2023-06-04

定价中的非伦理行为：成因与危害探析

（二）损害了正当经营者的合法权益，同时导致价格竞争陷入“低度均衡”非伦理定价行为不仅直接损害了消费者的利益，也损害了同行业其他正当经营者的利益。非伦理定价行为严重违背了市场交易的上述基本原则，以不正当竞争的手段，打击排挤其他竞争者，使守法经营者的正当权益受到损害。此外，当价格欺诈等不公平的竞争形式逐渐成为价格竞争的主导手段时，就会陷入价格竞争中的“低度均衡”。

理论教育 2023-06-04

网络知识产权问题详解

随着网络在商业领域应用的逐渐普遍和深入，域名越来越广泛地成为网上经济活动的一种商业标示符号，几乎与传统知识产权领域的商标和企业名称具有同样的标识作用。被告国网公司辩称：本公司申请注册的“whisper.com.cn”域名系经中国政府授权管理域名注册的、中国互联网络信息中心审查批准注册的，应受法律保护。法院经审理查明，原告宝洁公司为“WHISPER”及中文对应商标“护舒宝”的商标注册权人。

理论教育 2023-06-04

体验营销的伦理问题探讨

学习目标通过本章的学习，了解体验营销的含义、特点、类型、要素，掌握体验营销实施的关键要素及策略，理解体验营销中伦理问题的主要形式，思考体验营销伦理失范的对策。学习重点体验营销，体验营销实施的关键要素，体验营销中伦理问题的主要体现。随后，张女士与对方再次联系，在索要快递单号无果的情况下，张女士

理论教育 2023-06-04

委托人与伦理问题：第三节探讨

对于专业调研机构来说，委托调研的人员或者机构被称为委托人。在信息的收集过程中，顾客并非唯一受到不道德行为影响的群体，委托人也会受到不道德行为的影响。当调研公司接受其他企业的委托进行调研时，有可能会涉及原委托者的一些信息，这时对于原委托者信息如何处理，就成了一个伦理问题。

理论教育 2023-06-04

网络营销与营销伦理探析

网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成、互相促进的营销体系。无论是网络营销还是传统营销，基本的营销原理都是相同的，其差异仅仅表现在方法上。总之，企业应根据自己的经营目标和细分市场，整合网络营销和传统营销策略，以最低成本达到最佳的营销目标。（二）网络营销与传统营销的差异1．产品及消费者首先，网络营销是对传统的标准化产品的冲击。2．价格及成本由于网络营销直接面对消费者，减少了批发商

理论教育 2023-06-04

市场调研及相关概念详解

市场调研工作需要收集市场规模、竞争对手、消费者等各方面的数据，并基于相关数据提出市场决策建议。企业为适应这种变化，只有通过广泛深入的市场调研，及时了解各种因素的变化，才能有针对性地调整营销策略，应对市场竞争。1．市场调研的准备阶段这是市场调查的筹划、决策设计阶段。2．市场调研的搜集资料阶段这一阶段是市场调研活动中投入较大、最为重要的阶段。

理论教育 2023-06-04