网店商品摄影必备的基本要求

商品图片可以说决定着一个网店的生死，好的图片可以提高网店商品的点击率和转化率。图3-45主体清晰的商品图A图3-46主体清晰的商品图B2.照片的尺寸要符合网店的标准各个线上商品交易平台都会对图片尺寸、存储大小有明确要求。因此，在商品摄影的过程中尽量还原产品色彩，避免色差。

理论教育 2023-06-08

视觉设计师职责解析

表2-1视觉（美工）设计制作工作单表2-2设计师岗位职责续表视觉设计师助理的主要职责是能够协助视觉设计师（美工）完成网店的视觉营销与美工设计相关工作。不同级别的视觉设计师也承担着不同级别的设计任务。因此，优秀的网店视觉设计师是懂技术、懂产品、懂审美、懂营销、懂广告、懂设计的复合型人才，如图2-51所示。图2-51网店视觉设计师的必备素质

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如何使用固定尺寸裁剪图片

商品的主图通常是正方形，而我们用相机拍摄的商品通常为4∶3的比例，因此需要进行裁剪后才能用于主图。固定尺寸裁剪操作步骤如下：步骤1在菜单栏中选择“文件→打开”命令，找到需要裁剪的图片，双击打开。步骤4选好裁剪区域后，单击Enter键进行裁剪，效果如图4-10所示。图4-9固定尺寸裁剪图4-10裁剪后的正方形主图小贴士固定尺寸裁剪还可以直接裁剪出店招、详情页图片、导航背景条等任何尺寸的图片。

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视觉营销的重要性及应用

视觉营销能带来巨大的品牌和商业价值，是当之无愧的营销艺术。图1-10视觉与营销的关系视觉营销的目的在于促进产品与消费者之间的联系，最终实现相互之间的销售和购买，同时提升品牌价值文化。在互联网电子商务时代，视觉营销的作用有三个：首先，引起消费者关注。图1-11视觉营销的目的与作用3.视觉营销与商品在网店营销中，要利用网页的视觉效果引导消费者去看卖家所展示的商品。

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野鸡哥哥的视觉营销技巧

本小节我们将以四川通江“野鸡哥哥”王世杰的创业故事为案例来讲解野鸡哥哥的视觉IP化营销。图2-44车体、户外大广告植入野鸡哥哥品牌及口号②线下参加农产品展会及创业大赛，携野鸡卡通IP人偶互动，增加品牌视觉曝光及知名度，如图2-45～图2-47所示。

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视觉识别设计的重要性

视觉识别设计来源于企业形象识别系统 。图1-3IBM公司商标的变革图1-4太阳神商标CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别、行为识别和视觉识别，如图1-5所示。视觉识别规范手册汇集了用来规范企业形象的资料，内容主要分为基本设计要素和应用设计要素两个部分。视觉识别设计早期只是为了设计一套能够将自己与其他企业区别开来的标识系统，后来逐渐演变为企业文化和战略的外在表现部分。图1-5CIS的构成图1-6三只松鼠品牌商标

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单反相机：拥有更高的成像质量和光学取景的摄影神器

单反相机具有以下几个特征：① 有1个单镜头，可更换。在单反相机的内部结构中，有一个反光镜和一个用于反射各种光线的五棱镜，它们将外部光线通过物理反射送达取景器。反光镜和五棱镜成为单反相机取景的主要部件，这也是单反相机与无反相机的最大差别。是否拥有光学取景器也是单反相机与无反相机的差异之一。拍摄照片时，单反相机的成像质量高于便携式相机。图3-2佳能中端70D单反相机图3-3佳能高端5D单反相机

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新手网拍注意事项：完美指南

正式拍摄时为了防止因为手抖而使照片模糊，建议使用三脚架进行固定拍摄。在拍摄商品时，因为光线不好会选择使用闪光灯，建议新手不要使用，新手不容易掌控闪光灯使用的技巧，容易造成曝光过度和失真。

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像素、分辨率和常见图片格式解析

当图片尺寸以像素为单位时，每1厘米等于28像素。这种格式可以保存成透明或是半透明，可以做动画图片，图络上常见的动画图片都是GIF格式。

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设计中文字的原则及规范

图1-64文字的可读性1.文字要讲究可读性原则文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快，给人留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，如图1-66所示。图1-65文字的个性图1-66文字的美观性

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网店商品摄影流程优化指南

在拍摄商品时，首先要清楚拍摄的流程，对于不同类型的商品其拍摄的流程也是不同的。网店商品的常规摄影流程如下：1.商品和道具的准备在准备商品前，要先检查商品是否完好无缺。对于一件商品而言，后期处理只是让商品在原有的基础之上更加好。拍摄商品最重要的目的是如实反映商品本身的体貌特点。

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线的形态语言与视觉心理探究

不同的线条给人以不同的视觉心理，引起人的多种情感和联想，这就是线条自身的语言表达和心理功能。图1-19水平线视觉图图1-20垂直线视觉图倾斜线：使人联想起前冲倾倒的物体，给人以奇特、惊险、不稳定的视觉心理，又有运动方向的力感和速度视感。图1-22自由曲线视觉图

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文字视觉语言在设计中的优化应用

文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言？在多种可能的文字表现形式中，有以下几种常见的变换：1.字体结构的变化现代文字表达形式带有较强的“表现内涵”，可单独成为设计的主体。图1-57字体结构变化的视觉效果图1-58多种字体组合的视觉效果3.文字的图形化现代设计大都在注重文字阅读功能的同时，也很注重文字的图形功能，即“文字视觉化”。图1-59文字图形化的视觉效果A图1-60文字图形化的视觉效果B

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网店视觉营销的完整流程优化方案

一个完整的网店视觉营销流程包含以下几个步骤，如图2-3所示。图 2-3 网店视觉营销流程设计制作是整个营销流程中的第三步中，也是视觉设计师的主要工作。

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三只松鼠的视觉营销策略优化

三只松鼠是一家以设计为驱动的公司，也一直把设计视为对于IP塑造和营销端的驱动力，它用创新性的设计赋能品牌，赋能销售。图2-21互动式界面三只松鼠的店铺视觉设计更是为主人的购物体验而设计的。图2-25三只松鼠与《欢乐颂》人物海报2018年4月，三只松鼠打造IP，推出了《三只松鼠》动画片系列，如图2-26所示。

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网店商品摄影的常见问题解决

如图3-51所示，因曝光过度、画面过亮导致消费者无法看清楚商品的材质和纹理，曝光不足的画面则给消费者不舒服的视觉感受。图3-51曝光不足和曝光过度与曝光正确的对比图2.图片失真或模糊图片模糊导致消费者看不清产品细节，往往会给消费者一种廉价商品的感觉，这类图片不仅会影响店铺的转化率，同时还会影响商品的点击率。

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