针对这一问题，2016年我发起组织了“2016媒体广告效果研究报告”课题项目，由中央电视台广告经营管理中心委托厦门大学品牌与广告研究所、上海大正市场研究公司共同开展该项目的研究。本次研究有两个亮点：亮点一：通过模拟消费场景，结合定量研究，使用国际上最为先进的联合分析法来预估媒体品牌带来的商业效果，这个商业效果具体体现在品牌溢价能力以及品牌偏好份额上。

品牌建设离不开媒体。2017年广告违法案件数量排前三位的媒介是网络、户外和印刷品。其中，网络广告违法案件14，904件、户外广告违法案件4，895件、印刷品广告违法案件3，103件。电视媒体情况总体良好，尤其是中央级电视媒体，其所检测广告的违法率均低于省级、地市级电视媒体。广告司对违法案件的查处直接反应在大众对媒体的信任度上。负有责任的媒体才有公信力，品牌选择怎样的媒体，就是在向大众传递自己有怎样的社会担当。

品牌是经济发展的晴雨表，也是观察人们生活变化的一扇窗户。消费升级成为中国经济变化的热词，这是“人民对美好生活的向往”的重要表现。透过品牌的变迁和更迭，我们看到的是人民生活品质的提升和生活方式的进步。总结来看，这几年宝洁的困局源于两个错误：一是对中国消费者的认知错误，二是中国品牌传播渠道的认知错误。

恰好2016年2月19号，习近平总书记到中央电视台调研视察，当天下午召开了“党的新闻舆论工作座谈会”，在这次重要会议上，习近平总书记首次对广告提出了要求，就是我们现在耳熟能详的“广告宣传也要讲导向”。这是国家最高领导人第一次对广告行业提出具体要求。基于这一时代新命题，我们自问：如何落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神，怎样才能把社会效益放在首位？

大时代的背景之下，央视如何与国家品牌共同成长合作共赢？因此，“CCTV国家品牌计划”一经推出就引起了市场上的迅速反应与认可。去年春天的央视广告经营研讨会上，我的发言标题就是引用的汉高祖《大风歌》的名句：大风起兮云飞扬。我在今年年初为央视写的新年祝词如此说道：直面2018年，传媒产业，无论新旧东西，在前所未有的变局当中，大风依旧，波涛汹涌。当然，也有央视高唱的大风歌。

在中国与世界经济、政治、文化交往越来越频繁的新时代，品牌不仅仅是企业的竞争力，更是参与世界市场竞争和文化交流的国家名片。品牌既是一个国家经济的脸面，也是一个国家经济的实力。品牌作为一种资产，它既是品牌拥有者的重要资产，也是品牌所属国的国家资产。这是国家第一次针对品牌发展和作用发布正式的政府文件。随后，国务院批准，自2017年起，每年的5月10日为“中国品牌日”。而在10年前，中国的上榜品牌仅有23个。