还给人自己的世界和关系

非科班出身主持人的增多和人工智能主持人播报功能的不断完善也让专门从事播音主持专业教学和人才培养的大专院校再次受到了质疑和挑战，“主持人是培养不出来的”“播音无学”似乎又一次成了不证自明的事实。作为人类社会的纽带和人类所有活动中最具人性的行为之一，传播始终是人与人之间的信息交流和情感沟通。

理论教育 2023-06-11

电商主持：迎接4.0时代的挑战

MCN机构的探索创新会成为行业的新亮点。MCN，有人理解为是多频道网络，主要是指对内容生产者的创作进行投资，保障内容的持续生产和输出，通过商业化运营实现内容稳定变现的专门组织。MCN机构在培育网红主播方面流程相似，除了重新打造现有主播，还会通过各种途径广纳人才，尤其是培养具有潜力的素人。在电子商务主持4.0时代，人、货、场面面俱到，“直播机构+MCN+商家+供应链”四合一的超级直播模式成为趋势。

理论教育 2023-06-11

网络主播和网红主播的异同

网络主播与网红主播的关联在于：网络主播一开始并不是网络红人，随着知名度提升会成为网红或网红主播；而对网红主播的认定，首先是网络红人，其次才是主播。当前网络主播从业资质有待规范和提升，相关法律法规正在逐步完善。近些年相关部门相继出台了一系列的规章制度来管理和制约网络主播行业。网络红人是指因曝光于网络的行为、事件或内容生产引发网民高度关注的人。

理论教育 2023-06-11

电子商务主导的电视购物时代

随后的1995年，北京、上海、广州、深圳等地多家电视台也先后开办了电视购物节目。到了1997年，多达60多家电视台都开办了电视购物节目。1998年，中央电视台经济频道成立专门的公司来经营电视直销购物节目，很快电视购物节目就席卷了全国绝大多数的电视台，发展迅猛。后来很多电视台还专门开辟了全天候播出的电视购物频道，电视购物这种全新的销售理念很快赢得了都市消费者的青睐。

理论教育 2023-06-11

融媒体主持传播案例教程的编写与应用

主编高贵武中国人民大学视听传播系主任、教授、博士生导师副主编卜晨光北京语言大学新闻传播学院副教授、硕士生导师、博士巩晓亮华东师范大学传播学院副教授、硕士生导师、博士编委（以姓氏笔画顺序为序）王一婷浙江传媒学院播音主持艺术学院副教授、硕士生导师仲梓源中国传媒大学播音主持艺术学院副教授、硕士生导师、博士米斯茹四川师范大学影视与传媒学院副教授、硕士生导师孙璐浙江传媒学院播音主持艺术

理论教育 2023-06-11

电子商务：让消费更轻松高效

人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。电子商务让消费者随时随地可以通过网络进行交易，大大提高了交易效率。随着国内互联网使用人数的增加，利用互联网进行网络购物并以电子支付的消费方式已日益普遍，市场份额迅速增长，电子商务平台雨后春笋般涌现。商城、消费者、产品、物流是构成电子商务的几大要素，通过买卖、合作、服务来实现电子商务的主要业务关系。电子商务是网络技术应用新的发展方向。

理论教育 2023-06-11

多元化MCN角色的重要性

MCN的专业运营，在电子商务主持发展进程中的作用和意义日益凸显。无论是电子商务主持人才的培养，还是对电商直播平台内容的生产，MCN都提供了更为专业的方案和路径。未来MCN也将趋向产业化，服务全面升级，MCN企业与传统媒体的合作会以全媒体形式向产业化、纵深化发展。另外，克劳锐公司的调查研究显示，在未来MCN机构是否被称为MCN已经不那么重要，“去MCN化”会将成为一种行业趋势。

理论教育 2023-06-11

电商直播带货：普及于疫情之下的新型销售模式

2020年新冠肺炎疫情期间，电商直播带货更是以全民参与的暴发之势席卷而来。UGC，是普通个人用户生产的内容，直播条件和生产成本相对要求较低，一部智能手机和网络相连就能完成直播活动，便于用户表达和传播。因电商直播与主播的粉丝黏性息息相关，主播的影响力、号召力和公信力能够决定货品的销量，所以“直播带货”能够比较形象地描述网络主播与销量之间的“带动”关系。

理论教育 2023-06-11