未来，一切行业都可能成为玩具工业

所以，我们将这种超越产品基本功能需求，赋予用户感官刺激、情感享受，满足其玩乐欲望的产品战略观，称为玩具思维。玩具型工具玩具思维并不是一夜之间因应互联网时代而出现的，而是一直若隐若现地存在于工具思维的侧旁。所以，马格南左轮手枪的成功之道就是“玩具思维”。但是，进入如火如荼的互联网时代后，在物质丰沛、用户掌权的时代背景下，基于娱乐化、时尚化的玩具思维必将取代功能化的工具思维而成为新的主流。

理论教育 2023-06-12

无形产品的玩具思维：解密营销中的新趋势

在本书中，我们用“玩具思维”这个定义标签来界定一种全新的产品战略观。而这样的任务，显然不止是有形产品能够做到。所以，玩具思维不仅适用于有形产品，也适用于无形产品或有形产品的无形环节，甚至可以扩展到更大的层面，用于政府部门、企事业单位、非营利组织、家庭的管理。准确无误的用户将获得2500美元的奖励。公众对此义愤填膺，提出强烈抗议，并要求公布所有国会议员开支的详细会计报表。

理论教育 2023-06-12

特斯拉悖论与苹果现象：一场命题的融合

祸不单行，此后的五周内，又相继有两辆Model S在发生碰撞事故后起火。连续三把火后，人们对特斯拉存在的安全性隐患的担忧大大上升。特斯拉车主可以无忧完成一次电动汽车的东西海岸之旅。这一怪现象，我们称之为“特斯拉悖论”。在特斯拉悖论的背后，是惯常思维很难理解的一种全新的商业逻辑。

理论教育 2023-06-12

案例精华：玩具思维实践分享

在本书的前几章中，我们列举了大量的案例来佐证玩具思维的兴起，并对如何实施玩具思维进行剖析。在本章中，我们精选了一部分有代表性和启发性的案例，以精炼的方式呈现出来，供有意实施玩具思维的领导者与决策者分析研究、借鉴参考。Uber几乎没有任何媒介投放预算，它最擅长运用玩具思维来进行各种各样吸引眼球的设计，推动口碑传播。

理论教育 2023-06-12

如何把F2F战略转化为成功策略：衰颓产品案例分析

附图1 波士顿矩阵显而易见，红海中的瘦狗业务就是一种日显衰颓的产品。接下来，我们不妨以眼镜行业的相关案例为例，展开分析，具体阐述F2F战略转型。尽管眼镜价格不菲，属于高利润产品，有足够的价格空间用于实施“价格战”，但依然不能较好地摆脱同质化竞争。“价格战”在较大程度上导致了日本整个框架眼镜行业的衰颓。NS所采用的策略正是我们此前所说的F2F战略转型。

理论教育 2023-06-12

游戏化、玩具化与互联网化思维的不同

显然，在很多人看来，玩具思维和游戏化思维说的就是同一回事。在此之前，我并未特别关注“游戏化思维”。而“玩具思维”的定义则是相对于“工具思维”而言的。尽管如此，我也不想刻意割断“玩具思维”和“游戏化思维”之间的有机联系。这样，玩具思维就和游戏化思维出现了可能的交集。所以，尽管玩具思维与游戏化思维在战略层面上存在根本性区别，但是玩具思维并不排斥游戏化思维，而是将其包容于内。

理论教育 2023-06-12

搭建玩具思维的SP矩阵

在前面的篇章中，我们已经详细描述了玩具思维作为未来3年乃至30年的潮流性趋势在全球范围内的兴起。我们再引入传统营销的4P向量，即产品、价格、渠道和推广，作为另一组向度，与颠覆感、形式感、参与感构成一个玩具思维的实施矩阵。SP矩阵的12个变量SP矩阵一共有12个变量。但是到了现在，对这些颠覆性产品的颠覆倒成为玩具思维的重头戏。而在摩托车状态时，Pal-V One的性能介于摩托车与赛车之间。

理论教育 2023-06-12

从工具思维到玩具思维：探索创新思维

从而，在人类走向现代文明的漫漫旅程中，工具思维长期雄踞霸主之位。这是世界上第一台便携式电子玩具，其设计初衷是玩具思维的超前体现。在工具思维的长期统治下，就连最具创新精神的人也可能在不知不觉中受到这一思维的潜在影响。

理论教育 2023-06-12

玩具思维助力微信抢红包成暑期爆款节目

正是这一“玩娱度”极高的活动设计，让微信这个配角在除夕之夜彻底抢走了春晚的风头，尽管微信“抢红包”原本只是整个春晚中的一个互动环节。晚上8点，随着春晚拉开帷幕，“抢红包”活动也随之登场。与春晚的直播节奏同步，用户通过“摇一摇”，可以获取当前节目中正在出演的明星的新年祝福。事实上，这并不是微信发起的第一次“抢红包”活动。这一创意获得高层认可时已经是2014年1月10日了，距离春节只有短短的21天。

理论教育 2023-06-12

玩具思维：以玩乐驱动创新的决策之道

工具思维是呆板的，玩具思维是灵动的。工具思维只是满足需求，玩具思维却增添情调。要知道，玩具思维是建立在物质丰沛、用户掌权、玩乐匮乏和好奇驱动这四大基础之上的。由此，我们很有必要来给当下的决策者和领导者开展一次思想上的玩具总动员。玩具统治世界不过，在开始动员之前，我们还是先来看一个发生在非洲大陆上的故事。这个故事实际上就是现实版的玩具总动员！

理论教育 2023-06-12

玩具豁免：玩具思维下的免死金牌？

在玩具思维下，顾客其实已经变身为“玩家”，而“用户”则是对应于“工具思维”下的顾客。我们称之为“玩具豁免”或“玩具豁免权”。“玩具光环”下的缺陷这种“玩具豁免”早已出现在玩具思维的代表性产品iPhone上。同样，另一款受到全球热烈追捧的代表性玩具产品——特斯拉电动汽车，其实也存在诸多工具思维范畴下的产品缺陷，但这依然无损于其风靡一时。祸不单行，此后，又相继有两辆Model S在发生碰撞事故后起火。

理论教育 2023-06-12

互联网时代玩家红利：消费者的颠覆性转变

但是，当这样的成功屡屡冲击人们的眼球后，我们必须接受这样的现实：消费者绝非无知，而是发生了颠覆性的变化。从“用户”到“玩家”工具思维所对应的消费者可称之为“用户”，而玩具思维所对应的消费者则应该称为“玩家”。正是消费者的身份定位发生了从“用户”到“玩家”的重大转变，推动了“玩具思维”日益取代“工具思维”，并造就了一系列看似背离常理的商业奇迹。这等于是另一种类型的“玩家红利”。

理论教育 2023-06-12

玩具思维：无形产品的附录5

我们曾经以iPhone、特斯拉电动汽车、智能手环等实体产品为例来阐述正日益成为主流产品战略导向的玩具思维。“冰桶挑战”的启示源自美国的“冰桶挑战”就是通过可视化嫁接实现无形产品的玩具思维的一个完美案例。截至8月30日，共收到捐款8146258.19元，其中捐赠意向为支持渐冻人群体的有550余万元。搅拌机的“阴谋”当我们试图通过过可视化嫁接来实行无形产品的玩具思维时，必须考虑被嫁接的注意力母体或影响力母体本身的体量及能量。

理论教育 2023-06-12