调研之道：企业决胜市场的密码

市场调研的反面证明：企业效益下降

市场调研能为企业创造效益还可以从反面来加以证明。我国改革开放后，最早宝洁公司进入中国，在中国开展了一系列的市场调研，中国这才开始有人创办市场调研公司。中方有的人进一步想，可能是他们对中国的情况不了解，又不相信中方人员，所以要进行市场调研。反向推理，它们在经营过程中拿出相当大的费用进行市场调研，说明市场调研一定能为它们创造巨大的价值，产生良好的效益，否则，它们是绝不会进行市场调研的。
理论教育 2023-06-03

生产汽车产品的企业大全介绍

乘用车属于生活资料产品中的耐用消费品。由于商用车属于生产资料，因此，生产商用车的企业对于市场调研的需求在总体上与所有其他生产资料产品的企业的性质一样。但商用车与一般的生产资料产品的企业仍有很大的不同，它有两个显著不同的特点，第一个特点是商用车的运输作业方式较多，虽然都是运输，但运输的内容不同、运输的道路不同，对商用车种类和车型的需求也不同。
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企业必须重视市场数据的基础统计分析

另一方面，在实际的市场调研工作中，由于受到样本量等客观条件的限制，对市场调查数据的统计分析绝大部分用到的都是最基础的统计分析方法，即描述统计。当然，企业也不能忽略推断统计的作用。在样本量达到要求的情况下，应尽可能采用一些推断统计的方法对数据进行深入的分析研究。所以，在社会经济领域，更重要的是要收集到正确的数据，而在自然科学方面，则是如何保证良好的数据分析。
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市场调研报告：认识市场的必经之路

关于市场调研报告的撰写，大多数人会认为主要是要掌握一些撰写的技巧。但市场调研报告的撰写并不仅仅是一种表现形式，市场调研报告的撰写，究其实质，仍是一个市场研究分析的过程，是最终认识市场性质和发现市场发展变化规律的过程。首先，从市场调研报告撰写的工作量来看，凡是从事过市场调研、撰写过市场调研报告的研究人员应该都有这样的体会，即市场调研报告的撰写不仅是工作量相当大的一项工作，而且也是很费脑力的一项工作。
理论教育 2023-06-03

企业市场调研需求的差异

不需要进行市场调研或者对开展市场调研需求不迫切的还有垄断性企业，比较常见的是国有大型垄断企业。因为一切都按国家指令计划生产，不需要企业了解市场，也不需要企业满足用户的各种需求。虽然具有垄断性质的企业都没有太多的市场调研需求，但他们也需要关注宏观经济和国家的产业政策等大的环境。
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市场调研公司的评估及项目管理——人性：本善抑或本恶？

企业在完成市场调研项目的各项前期准备工作后，接下来就要委托第三方市场调研公司执行调研项目。外部市场调研公司众多，水平参差不齐，各自有不同的专长和背景。另外，不同的调研项目对调研公司也有不同的要求。企业当然希望选到专业水平高、研究能力强、费用又低的外部第三方市场调研公司。为此，需要对第三方调研公司进行评估。企业开展一个市场调研项目，对于市场调研公司来说，可能也就是一项业务工作，没有什么特别重要的。
理论教育 2023-06-03

市场调研数据准确性核查方法

对市场调研数据进行汇总前的检查是一项十分重要的工作。对市场调研数据进行检查通常可采用以下方法：首先，要对调研问卷数据的完整性进行检查。逻辑检查十分有用，企业的市场调研人员在检查委托第三方做的市场调研项目的调研数据的正确性时应主要采用这一方法。这是数量一致性的检查。
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市场调研课题的探寻与规划

企业开展市场调研，产生市场调研的需求，主要来源于需要解决的各种市场调研课题，因此，首先必须搞清楚企业市场调研课题是如何产生的。市场调研课题确定后，市场调研项目才能相应确定下来。企业的绝大多数市场调研课题产生于以下几个环节中：1）企业制定经营发展战略。
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市场调研报告撰写与陈述汇报方法

市场调研流程的最后一个环节是市场调研报告的撰写。当实地调研结束，市场调研数据统计处理分析完成后，调研公司必须按照计划撰写市场调研报告。外部市场调研公司提交的初步报告需要经过若干次修改才能最终定稿。企业的市场调研部门还要在此基础上撰写一份市场调研的概要报告。有许多企业在这一阶段是由市场调研公司来向企业的经营决策层和相关部门汇报，虽然这种方式不能说不可以，但是有问题的。
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二手资料在企业市场调研中的实际应用

二手资料是企业开展市场调研的一个重要信息来源，在企业开展市场调研中占有十分重要的地位，具有十分重要的作用。二手资料在市场调研中的重要性主要体现在以下几方面：1）企业开展市场调研的前期准备阶段需要大量二手资料作为参考。案例利用二手资料分析市场需求最出名的例子是日本在20世纪60年代获取我国开发大庆油田的情报。当时，日本人不可能深入我国境内开展市场调研，但他们能通过我国公开的资料进行研究。
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市场调研报告的撰写责任和重要性

企业经常需委托第三方市场调研公司开展市场调研，当一个市场调研项目结束后，通常市场调研公司要出一份市场调研报告。不仅不妥当，对企业来说，也是不负责任的。因为，市场调研报告是调研结论的展示，是企业作决策的重要参考。因此，对调研报告中的结论，企业要反复斟酌、检验，不能轻易得出，必须确保正确。上述两个方面的情况都说明，企业对市场调研报告的撰写负有指导、审核、修改和最后定稿的责任。
理论教育 2023-06-03

方案设计与实地调研的完整指南

在这一阶段，企业的市场调研人员与外部市场调研公司的充分沟通和交流是十分必要的。其结果好坏完全取决于市场调研公司的能力和理解。当市场调研的详细方案都制订完成后，接下来就是实地调研的执行了。
理论教育 2023-06-03

使用笔记本电脑的计算机辅助调查优势及效率

在便携式计算机普及的今天，市场调研者可十分方便地携带笔记本电脑对被调查者进行访问。同时，计算机可按事先设计好的逻辑关系对被调查者的回答进行检查，以判断其是否正确，如被调查者回答不正确，则不能进行下一道题的调查。计算机辅助调查有很多优越性，如不需要纸张，问卷不需要二次输入，对一些图像、活动影像的测试是纸质调查不能替代的。
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拟定市场调研项目邀请函，

企业委托第三方市场调研公司开展市场调研项目，首先要制作向外部市场调研公司发出的项目邀请函。制作一份合格的市场调研项目的邀请函，既是企业市场调研部门的一项重要工作，同时也是对调研项目要达到的目的及需要解决的问题的进一步认识和再一次精炼。
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调查问卷试访的必要性及作用

当花费大量的时间和精力把调查问卷与深访大纲设计出来后，还不能直接开展大规模的调查，因为这仍然是主观设计出来的东西，并没有经过实际的检验，即使认为调查问卷与深访大纲没有任何问题，但在实际调查中仍会出现各种事先没有想到的问题，因此必须试访，原因如下：1）通过试访，可以发现调查问卷与深访大纲设计不合理的地方。如问句的形式、问句的陈述方式。4）对企业来说，试访也是再一次验证调查内容是否合理的过程。
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