中国纺织服装行业品牌发展的重要事件回顾

2017年1月1月9日，中共中央、国务院在北京隆重举行国家科学技术奖励大会，纺织业多项目获奖。2017年3月3月15日～17日，中国纺织工业联合会“春季联展”在国家会展中心（上海）拉开序幕。3月29日，“链尚·2017中国服装论坛”在北京东方君悦大酒店如期举行。4月19日～20日，“2017全球纺织服装供应链大会”在福建石狮召开。2017年5月5月10日，自2017年起，中国国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

理论教育 2023-06-08

新特点：2017中国服装市场表现与童装企业IPO

2017年上半年，我国人均衣着消费支出668元，同比增长2.4个百分点，占人均消费支出总额的7.6%，有所提升。女装及童装首次公开募股进入释放期，先后有太平鸟、日播时尚、安正股份、水星，以及童装品牌企业安奈儿成功IPO上市。

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线上线下融合：新零售时代的主要特征

有调查研究发现，线上线下融合这种趋势从消费者行为角度观察，已经十分显著。规范化、互动化、一体化、全球化等趋势将成为“新零售”时代的主要特征。中国纺织服装行业正在主动顺应趋势，以报告促管理成为重要手段。纺织行业不仅成为中国发布社会责任报告份数最多的制造业行业，同时也是报告验证比例最高的行业，做到了数量和质量双高。

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科技创新引领品牌升值之路

科技为品牌带来的是品牌物质创造力和品牌效能的提升，以及核心竞争力的加强。未来中国纺织服装品牌建设要进一步加强新材料、新设备、新技术的运用，建立协同的科技创新体系，以科技促创新，以创新增效益，以科技提升品牌附加值。大力聚集高端科技创新要素，全力融入全球科技创新网络。引进建设一批集突破型、引领型、平台型功能于一体的科技创新中心，全面提升品牌企业科技创新能力。

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消费市场行为研究的细化探讨

然而品牌服装企业很多情况下是“闭门造车”，缺乏产品开发之前的市场调研和消费者行为深入研究工作。在消费升级、需求升级的背景下，消费者对服装的要求越加具体、个性化，品牌企业更应跟上消费者的步伐，赶在消费者的前面，做好市场消费研究和消费者需求分析，加速创新，抢占先机，扩大有效供应，成为消费引导者。

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纺织服装创意园区发展现状及路径分析

2010年左右国内开始出现纺织服装创意产业园区，近年来，在北京、上海、深圳、杭州等中心城市，创意产业发展迅速。由工信部评选出的纺织服装创意设计试点示范园区（平台）中，浙江共有3家入选，分别是余杭艺尚小镇、桐乡濮院针织产业园区创意设计平台、余杭家纺产业设计园。因此，纺织服装创意产业园区在经营特征上主要由经济商贸型、技术创新型和配套服务型三部分为主体构成。

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创意纺织工业设计基地：探秘柯桥区的文化创新之路

图32柯桥区纺织工业创意设计基地2008年，基地推进浙江省现代纺织技术与装备创新服务平台建设，单列300万元专项经费扶持该平台建设。2009年，绍兴市柯桥区纺织工业创意设计基地引进科技型孵化企业8家，纺织服装设计研发机构22家，并建成“零成本创意工作室”。2010年，绍兴市柯桥区纺织工业创意设计基地获得“2010年中国创意产业最佳园区奖”。

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韩都衣舍互联网品牌生态优化平台

韩都衣舍是互联网时代具有典型代表的电商企业，目前公司创立运营了大小10个品牌。进入2016年，韩都衣舍电商集团基于线上运营的特点，首次提出了“二级生态”的创新管理模式。基于此运营模式，韩都衣舍“二级生态”平台，将继续完善柔性供应链生产模式，输出到平台上服务品牌，以此实现针对整条产业链生产模式、运营模式的革新升级。韩都衣舍2016年至今，累计云孵化近200个品牌，绝大多数取得良好业绩。

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自主品牌的创新革新之路

品牌多元，持续发展。品牌企业若对单一品牌形成严重依赖，那么对于公司未来经营业绩和产品的适销性而言将会存在较大的不确定性。因此，很多品牌企业以主品牌为核心，开始向其他领域延伸，形成多个品牌矩阵。

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整体内核不断增强，提升系统性能

产业链条不断优化。中国纺织服装品牌国际化发展积极探索，全球资源配置能力显著提高，分工协作不断深化，形成了大品牌做强、做优，中小品牌做专、做精、做特的品牌生态，品牌格局呈现出哑铃型态势。品牌文化创意日趋活跃，现代服务意识日益增强。在2017年服装家纺自主品牌调查中，122家数据有效样本企业中，2016年新品（款式）销售收入同比增加7.13%。2017年8月，七匹狼集团拟3.2亿元收购卡尔·拉格菲尔德品牌中国运营权，进军时尚轻奢市场。

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以人才培育为核心，打造品牌能量

人才是实现民族振兴、赢得国际竞争主动的战略资源。人才培育、团队建设是品牌发展永远的课题，在新时代下要构建适应社会、适应市场需求、适应品牌发展需求、适应时代变化速度的新型团队，包括跨国团队、网络团队及外部力量合作团队等，全球视野中的中国品牌发展，其根基是全球视野中的中国品牌团队建设。同时，鼓励组织优秀时尚品牌和设计师集体走出去，亮相国际时装周、国际时尚展会、交流会等国际舞台，展示中国设计水平和形象。

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金太阳公司：赢在微笑曲线的两端

重抓“微笑曲线”的两端，以文化创意设计和科技研发驱动企业健康发展，是金太阳占据行业龙头地位的重要原因。（二）创建供应链资源中枢平台金太阳公司在其商业模式创建过程中重点要求之一是创建供应链资源中枢平台，并且利用这一平台完成对家纺面料开发、生产与销售的综合控制。

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定制之都：E-FashionTown时尚中心

集聚国内外顶尖设计师20名，其中金顶奖设计师4名、全国十佳设计师12名；引进区域性服装企业总部36家，企业503家，其中时尚产业304家，纺织服装类企业173家。时尚文化街区重点汇聚顶尖设计师，通过加强产业链上下游，打造中国乃至亚洲时尚设计力量第一街区。截至目前，共503家企业入驻艺尚小镇，其中纺织服装类创意设计企业173家。

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以模式创新重塑消费链接

需求个性化、服务产品化和场景体验化正成为新零售商业模式的核心要素。以消费者为中心，进行模式创新。推动企业应用大数据等新技术，全面进行系统创新，形成快速反应机制，重构电商价值链。以消费者为中心，改善客户体验。以科学技术为支撑，挖掘消费需求。从而变“生产导向”为“需求导向”，在消费者日趋个性化、多样化的环境之中，引导产品研发和商业模式创新，通过培养“共情”与“同理心”，创造与消费者连接的新价值点。

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文化品牌展示风采

中国服装行业的数量竞争时代已经接近尾声，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代已经拉开帷幕。将民族元素植入品牌中，已成为中国服装品牌关注的焦点，并受到广大消费者的认可。传承中国文化，树立文化自信。中国的传统手工艺术具有极高的美学价值与文化内涵，目前将传统非遗文化和服装设计融合创新已成为国内服装品牌设计创新和文化塑造的一大主流趋势。

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市场表现稳定且好转

市场销售增速趋缓。消费价格有所回落。品牌销售企稳回升。据中国纺织建设规划院统计显示，2016年193家纺织服装类上市公司销售收入共计11515.13亿元，同比增长11.79%；利润总额682.79亿元，同比下降0.75个百分点。其中，19家企业营业收入上涨，女装行业一改低迷局面正在回暖，同时净利润呈两极化趋势，行业进一步分化（表1）。市场容量持续增长。我国拥有全球最大的人口与消费市场。

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