新三国文化：跨界传播与品牌再生产综述

——白芝2007年及之前是《三国演义》英译研究的起始阶段，但如今看来在起始阶段的研究并非比当下研究略逊一筹，相反，学者们都没有人云亦云或限于一隅，其间涌现了很多被后来者多次引用的经典文章。这一阶段的研究主要关注三个方面：一是对待文化差异时采取以源语文化为出发点的异化翻译策略，二是从译者出发的翻译技巧与目的，三是译本概况及对比评价。

理论教育 2023-09-19

湖北：三国旅游业地位、现状与发展

湖北省应当重视自身在三国文化资源中的先天优势，加大对这一文化遗产各方面的投入力度，努力将本省的三国旅游品牌打造成国内一流的水准。但是湖北省政府一直在不断克服困难，为湖北省三国文化旅游的发展而不懈努力。在国家对文化产业的发展日益重视、湖北省对三国旅游产业大力投入与扶持这样一个大背景下，荆州面临着旅游业发展的大好时机。

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新三国文化：跨界传播与品牌再生产研究综述

《三国演义》可谓是章回体小说中集大成的一部作品。电视剧《三国演义》中音乐所承担的艺术功能十分出类拔萃。《三国演义》中的经典故事“桃园三结义”家喻户晓。老版《三国演义》和新《三国》都以此为素材，却创造出风格迥异之剧作。结合对《三国志》和《三国演义》文本的合理裁剪，实现了这一人物形象的“历史化”。李春艳[95]老师认为，1994年版《三国演义》和2008年版新《三

理论教育 2023-09-19

新三国文化跨界传播：研究综述

《三国杀》游戏的开发，在基本上保留文本核心内容的同时，稍加改良，使得基于传统文学作品的游戏更加具有现代的文化价值。如何维持《三国杀》的老玩家在线上进行游戏？潘忠孝[6]老师对《三国杀》进行了一个创新性的研究尝试。《三国杀》这款游戏基于《三国演义》这一名著，在合理运用原著元素的过程中进

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揭示《三国志》等游戏对文化的影响

《三国群英传》是一款以“三国”为题材的游戏，而它的出现则带领着数万的玩家迷上了《三国演义》。综上所述，对《三国演义》传播方式、途径、原因的研究具有很重要的意义。他以《三国群英传》为例，分析了其对于《三国演义》原文的继承和创新，研究了古典文学和网络游戏之间相辅相成、共同进步的状况。

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四川三国旅游业地位、现状与发展

——谭良啸四川省在三国旅游产业中的占比较大，相关的三国旅游资源丰富，其中的蜀汉文化更是特色突出。可见，在四川三国旅游相关宣传、推广甚至旅游项目的设计中，并没有对这一群体游客的消费习惯及其对三国的特殊情感予以充分考虑。成都是三国文化圣地，作为三国时期蜀汉的都城，其在三国文化中的地位十分重要。

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其他省份三国旅游业地位、现状与发展现状

我国目前旅游产业的发展在不同地区存在一定差异。朱静雯[70]认为文化创意是许昌市三国文化旅游发展的新思路。以三国文化为龙头的旅游业发展，有利于巩固许昌旅游中心的地位。至于具体的整合内容，高洪涛提出了以下几点：首先，联结其他三国资源构建三国旅游线路；其次，提高本区域三国文化的知名度；第三，发挥中原路特色；第四，抓住中部崛起计划的契机。

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《三国演义》电视剧研究：新三国文化研究综述

《三国演义》最早于1994年被改编为电视剧，一经播出，由改编名著而出现的种种问题成为研究者讨论的一个核心问题。曾毅[59]老师认为自电视剧《三国演义》开播以来，诸葛亮的形象受到了人们广泛的喜爱。魏国头号人物曹操在电视剧《三国演义》中，文韬武略，充满了传奇色彩，其性格特点突出，一生多疑、诡诈，致使其终难成千古一帝。

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《赤壁》电影与三国历史对比研究：新三国文化的跨界传播

赤壁之战中，联军统帅周瑜才是真正的主角。沈伯俊老师将电影与赤壁之战史实进行了对比[2]。沈老师引用相关史料，阐释了赤壁之战的几个主要问题。一是赤壁之战的大致过程；二是战争双方的兵力；三是主要人物的真实贡献，包括以周瑜、诸葛亮为代表的赤壁之战的主要参与者。《赤壁》确实传达了传统文化的内涵，然而也存在着令人考量的地方：吴宇森及《赤壁》的编剧人员对三国历史的理解是否到位？吴宇森是《赤壁》的最佳导演人选吗？

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易中天现象：新三国文化的传播与再生产研究

易中天的《品三国》吸引了大众的目光，还让许多人成了他的“粉丝”。《百家讲坛》中的“易中天现象”引起了社会的关注。谷佳旋老师从“易中天现象”入手，分析《百家讲坛》带来的影响[109]，认为其是对传统文化的诉求，对学术通俗化的要求，对学者明星化的考量；但同时存在内容过于新奇化、表达过于技巧化、选题过于单一化等问题。

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新三国文化影视研究综述

对三国时期历史文化的推广和传播是推动相关动漫产业发展的动力之一。基于部分观众的建议，当时的广电总局宣布停播该剧，并对其提出了修改意见和要求，责令相关单位对剧中三国人物的设置和故事情节进行修改。其制片人表示，我国应当尽快完善历史剧审核、播出的相关法律，以降低电视剧生产、制作、传播中面临的不确定性。

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翻译理论与词的研究：2008-2010年的进展

——罗慕士2008—2009年，研究者开始由宏观走向微观，最明显的例子就是对词的研究，包括衡量词、容量词、长度词、职官名等。曾晓光老师在2008—2009年连续发表了四篇论文[38]，[39]，[40]，[41]，分别研究罗译本的衡量词、容量词、长度词，以及由“兵贵神速”看汉英词典的不足等内容。

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新三国文化：跨界传播与品牌再生产的研究结果

而在新版《三国》中则成为相识相知的爱人。“改编要有现代意义”，新版《三国》把小说中吕布与貂蝉的故事进行二次创作，为具有现代爱情观的剧作。酒文化在电视剧《三国》中得到绘声绘色的刻画。新《三国》在江苏、重庆等四家卫视的首播中反响热烈，话题营销是取得较高收视率的关键。根据《三国》的收视情况可知，它达到了我国历史题材电视剧中的又一高峰。

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新三国文化跨界传播与品牌再生产

《赤壁》融入了现代视角，在全球观众面前展现了中国的文化特色和东方美学价值，这部电影的成功将鼓励后继者在电影中融入民族意识和民族文化，为电影文化传播提供了一种全新思路。《赤壁》之后，必将有更多的国产电影出现在世界文化竞技场上播撒中华历史文化。《赤壁》是以好莱坞大片的技术和艺术手法拍摄出来的中国古装史诗片，本身就可以被视为在现代工业文明中将民族文化符号意义进行国际传播的典型作品。

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电影评价：基于艺术与商业角度的成功案例

二是该电影是在好莱坞大片语境下，中国商业大片的一次自我突围。因此，绝不能为迎合商业市场而将文化经典庸俗化，若要超越原著，正确的做法是提升思想高度，抓住民族文化的精髓，将其植入衍生作品之中。杜冬颖认为，从制片、发行影片、电影放映直到周边产品的制造，电影《赤壁》向西方电影取经，摸索出了一条较为成功的道路。中国电影人在政府的支持和市场的引导下，勇于探索本国的电影产业之路，中国电影的商业化进程发展迅速。

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三国文化跨界传播研究：品牌再生产新成果

近年来，尤其是电影《赤壁》上映后的十年，三国文化被纳入了现代化与全球化的语境中，与分隔千年的现代产物熔铸在了一起。把握三国文化的根源本质，有助于我们对文化传播与再生产中千差万别的现象进行区分和评价。那么，什么是三国文化的精神呢？但不得不承认，新《三国》体现了三国文化的精神，从曹操、刘备、关羽、诸葛亮等人物的身上，国家大义、英雄侠义、士人忠义、兄弟情义被充分展现。

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