现代公共关系教程

现代公共关系教程-公共关系传播方式

对一个社会组织来说，只有恰到好处地选择和运用传播方式，才能获得最佳的公共关系传播效果。大众传播媒体进行信息传播，如果能够引起信息的直接受众的二次传播，就会成倍地放大传播范围和影响。
理论教育 2024-09-27

公共关系问卷调查方法精要

五是抽样调查的准确性高。抽样的实质是要选择出能够代表调查总体的一部分样本。抽样问卷调查主要有随机抽样和非随机抽样两种。1．判断抽样又称目的抽样，即由调查者根据研究的目标和主观判断选取样本的方法。
理论教育 2024-09-27

现代公关策划内容与程序

明确的公关目标是公关策划的前提与依据。如将本厂的新产品在全国的知名度从现在的20%提高到40%，比笼统一句“提高知名度”要具体得多。
理论教育 2024-09-27

现代公共关系教程：公共关系组织机构

公共关系公司与委托办理业务的社会组织之间没有直接利害关系，公关公司的工作人员不是客户的成员，不受客户单位的管辖，故公关人员对所遇到的问题能具体分析并客观评价。公共关系公司作为商业性机构，提供有偿服务，通过经营，取得合理利润。公共关系公司是专门提供公关工作服务的第三产业机构，同政府部门、新闻媒介、社会团体、工商企业之间有密切的联系，形成了一套信息网络，可为客户提供所需信息，利于客户正确决策。
理论教育 2024-09-27

公众的涵义与特征-现代公共关系教程

作为公共关系公众的社会组织，也没有上下级的限制，无论上、下级机构都可以成为某一组织的公共关系公众。从这一点上看，公共关系公众也不同于社会生活中的公众、大众、群众。每一个人或每一个组织作为公共关系公众的角色是丰富且不断变化的，也可以是交叉的，一个人或者团体既可以是这个组织的公众，也可以同时是另外多个组织的公众。
理论教育 2024-09-27

现代公共关系调查：意义与内容

通过公共关系调查，监测公众舆论，有利于组织及时扩大积极舆论、缩小与消除消极舆论。(二)全面性原则公共关系调查的客观性要求调查应具有全面性。公共关系调查的全面性要求调查人员在搜集调查对象对组织形象的评价时，必须注意搜集各方面公众的意见。公共关系调查的时效性，也包含调查的长期性、反复性。知名度和美誉度指标既是组织公共关系追求的目标，也是公共关系调查的主要内容。
理论教育 2024-09-27

公共关系的有效传播方法

所以，如何提高公共关系传播的有效性，是组织必须认真研究的问题。组织在公共关系传播中，要想获得公众信任，一定要坚持诚实守信的原则，必须真心诚意面对公众。美国学者也做过这样一项实验：让一位外貌毫无魅力的心理学教授和一位外貌潇洒的年轻大学生同时做关于睡眠问题的演讲。
理论教育 2024-09-27

CIS战略与公共关系：现代公共关系教程

(二)共同的发展条件公共关系和CIS战略共同的发展条件是市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强。CIS战略以经营理念为主导，以规范行为为基础，以统一识别为表现，以追求完美为目标。此外，CIS战略要求高投入，因此财力有限的企业难以负担。CIS战略与公共关系之间的区别，说明二者具有不可替代的性质与功效。
理论教育 2024-09-27

现代公共关系教程：定义与内涵解析

第一节公共关系的定义与基本内涵一、公共关系的代表性定义“公共关系”一词最早出现于美国，它是英文Public Relations的直译，简称“P．R．”或者“PR”。但到目前为止，公共关系还没有一个为大家所共同接受的定义。下面，介绍一些国内外较有代表性的公共关系定义。“公共关系是说服和左右社会大众的技术。”尽管上述公共关系的定义表述各异，但是通过了解这些种种不同定义，我们对公共关系的基本内涵的把握却更清晰、更全面。
理论教育 2024-09-27

现代公共关系传播概述

第一节公共关系传播概述一、公共关系传播的涵义在传播学中，传播泛指人与人之间交换、传递信息、共享信息的过程。今天，公共关系传播已经成为组织开展公共关系活动的基本手段。
理论教育 2024-09-27

公众与心理效应：现代公共关系教程

正因为公众在公关活动中的这种地位与作用，使研究公众心理成为必要。(二)“自己人”效应这是指公众在信息接受活动中感到传播者在许多方面与自己有相似或相同之处，并在心理上将其定位为“自己人”，因而提高了公共关系传播的影响力。传播者若能让公众相信他们的利益是共同的，那么就易于形成“自己人”效应。
理论教育 2024-09-27

公共关系调查的程序与方法

公共关系工作人员要根据调查的主题、目的、内容等因素来确定调查对象的类别、范围。在调查方案中应具体确定调查进行的地域范围或者具体的调查地点。要说明公共关系调查所需要的调查工作人员是如何组织的，人员培训工作的安排等。
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现代公共关系教程-危机公关概述

公共关系危机与危机公共关系是既互相联系又互相区别的两个概念。需要说明的是，并不是组织遇到的所有危机都是公共关系危机。公共关系危机的特定含义是指组织的形象危机、公众信任危机。而一个组织在发展过程中会遇到各种各样的危机，但是这些危机并不一定会演化为公共关系危机。“南京冠生园”最终因这一危机事件而宣布破产倒闭。
理论教育 2024-09-27

赞助活动为社会公益事业塑造良好形象

第一节赞助活动赞助，也叫捐赠或资助，是社会组织无偿提供人力、物力、财力资助某一项事业，以取得一定的形象传播效果的社会活动。后来，日本汽车企业在印度尼西亚策划实施了许多赞助活动，赞助该国的各类慈善事业，这样一来，日本在印尼的贸易环境很快得到改变。通过这一赞助活动，使公众对该企业产生了好感，极大地提高了海南九龙集团的知名度和关心社会公益事业的良好形象。
理论教育 2024-09-27

现代公共关系教程：公共关系策划原则与灵魂

公共关系策划的活动方案要符合组织自身的条件。只有目标适宜、策划得当、措施得力才能保证公共关系策划方案的顺利进行。首先，公共关系策划的方案必须经过一定的合法的组织程序和审批手续，得到组织决策层的批准才能付诸实施。
理论教育 2024-09-27
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