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市场营销环境的含义及特征

第一节市场营销环境的含义及特征一、营销环境的含义市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。微观营销环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业内部、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众等。宏观营销环境因素与微观营销环境因素共同构成多因素、多层次、多变的企业市场营销环境的综合体。
百科知识 2024-10-25

市场营销调查与预测-市　场　营　销

第四章市场营销调查与预测学习目标把握市场营销调查的步骤；运用市场营销调查方法解决实际问题；能够独立进行市场预测。引例同样的事实，不一样的调查结论一家日本制鞋企业想调查一下是否能将自己生产的鞋子销往非洲某国，于是派了一位市场调查员去调查该国对鞋子的需求。这个案例告诉我们，对于完全相同的信息——非洲某国没有人穿鞋子，由于市场调查人员的知识背景不同，经验不同，就会得出完全不同的结论。
理论教育 2024-10-25

市场营销：基础知识详解

这本书的问世，被公认为是市场营销学诞生的标志。这一时期市场营销学的研究主要包括交换功能、实体分配和辅助功能，这些功能构成了当时市场营销体系的主体。然而，从总体上来看，这一阶段的研究还是将市场营销等同于销售或推销，研究范围局限于流通领域。另一方面，在应用区域上，市场营销学不断在全球范围内广泛传播。随着市场营销理论的研
百科知识 2024-10-25

市场营销环境及其适应策略

第二章市场营销环境学习目标了解市场营销环境的含义，特征及其构成；了解企业开展营销活动所需面临的各种环境，并以系统的，整合的态度来看待市场营销环境；理解市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业应如何制定营销策略去适应营销环境；掌握对市场机会和环境威胁进行的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。麦当劳公司打入日本市场时进行促销，设计了“小白脸麦当劳”的滑稽形象进行广告宣传，结果以失败告终。
百科知识 2024-10-25

市场营销概述：历史、核心概念和观念演讲过程

第一章市场营销概述学习目标了解营销理论产生和发展的历史背景；掌握市场营销的核心概念；掌握市场营销观念的演讲过程。营销是一座桥梁，一头连着企业，一头连着市场，只有桥上顺畅有序，才能保证企业的血脉畅通。
百科知识 2024-10-25

市场营销：环境分析与对策

环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。因此，企业有必要首先从各种市场营销环境因素中找出与本企业营销活动密切相关的重要因素，以便缩小范围。
百科知识 2024-10-25

目标市场选择和定位-市　场　营　销

由此可见，市场细分与目标市场的选择有着密切的关系，它们既有联系，又有区别。因此，市场细分是选择目标市场的前提，选择目标市场则是市场细分的目的。这时，有以下三种不同的目标市场营销策略可供选择。
理论教育 2024-10-25

消费者需求购买行为分析：市场营销

消费者产生需求的原因之一是受到外界的刺激，企业可以通过自己的营销努力，如广告宣传、降低价格、改善产品等来刺激和诱导消费者，使其产生购买欲望，进而产生购买行为。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素，会对消费者的消费观念和购买行为产生潜移默化的影响。
百科知识 2024-10-25

市场营销调查的含义和内容

第一节市场营销调查的含义和内容在市场营销调查中，调查人员首先要了解什么是市场营销调查，开展市场调查可以起到哪些作用，市场营销调查又有哪些方式。最基本的市场营销调查分类是按调查的目的来分的。与探测性调查相比，描述性调查的广度不及前者，但是很有针对性。
百科知识 2024-10-25

市场预测的重要性与优缺点

市场调查是市场预测的依据，市场预测是营销决策的基础，调查和预测的目的是为了实现营销决策的科学性和准确性。定性预测的主要优点是:简便易行，一般不需要先进的计算设备，也不需要高深的数学知识储备，易于普及和推广；但因其缺乏客观标准，往往受预测者的认识、经验等的局限，而带有一定的主观片面性。
百科知识 2024-10-25

市场营销战略规划-提升企业业绩

目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销研究的重要内容。（三）确定市场营销战略企业营销管理过程中，制定企业营销战略是关键环节。（四）制订市场计划市场营销战略制定后，需要将其落实到具体的市场计划中去，以保证战略目标的实现。
百科知识 2024-10-25

分销渠道设计排行榜-市　场　营　销

所以分销渠道设计不是简单的决策，而是一个系统、科学的战略规划和战术设计。表8-4分销渠道设计应该考虑的因素产品的技术性。产品衰退期，通常采用缩减分销渠道的策略以减少损失。
理论教育 2024-10-25

市场营销：制定价格与供需估计、弹性

第一节制定价格价格并非只是一个数字或一种术语，它可以以许多名目出现:当你租公寓时要付房租；受教育时要付学费；看病时要付费给医生。维持生存是一个短期目标，从长远来看，企业制定价格时必须考虑利润，没有利润迟早要破产。估计需求和成本，并据此选定一种价格。因此，企业必须预先测定产品的供求状况和价格需求弹性，作为定价的依据。
百科知识 2024-10-25

品牌策略与营销-市　场　营　销

必须指出，若中间商在某个目标市场拥有较好的品牌忠诚度及庞大而完善的销售网络，即使生产者或制造商有自营品牌的能力，也应考虑采用中间商品牌。
理论教育 2024-10-25

市场营销战略学习目标：促销含义、基本方法及活动

第十章营销战略学习目标了解促销的含义；掌握促销的基本方法；能够开展促销活动。引例格兰仕的营销战略著名作家马克·吐温说:“把所有的鸡蛋都装进一个篮子里，然后看好这个篮子。”
百科知识 2024-10-25
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