融合媒体受众采纳行为研究

媒介融合进程中的媒介技术与受众采纳行为

NGN是下一代网络技术的代表，其基于分组的网络，利用多种宽带能力和QoS保证的传送技术，支持通用移动性，其业务相关功能与其传送技术向独立。NGN是以软交换为核心，能够提供话音、视频、数据等数字媒体综合业务，采用开放、标准体系结构。3C融合成为业界普遍认同的发展趋势。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众采纳行为的SEM模型参数估计

SEM模型参数评估主要评价模型适配度指标，分析假设的理论模型与实际数据的一致性程度。整体而言，从主要适配度统计指标来看，本研究的SEM模型与实际数据可以适配。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众采纳行为的效度评估

表5-34感知媒体融合性的KMO and Bartlett's Test检验表5-35感知媒体融合性的因子负荷5)主观规范的效度评估对感知风险进行Bartlett的球形检验和KMO量数检验，KMO量数为0.780，适合对问项进行因子分析。近似卡方值为897.354，p值小于0.01，达到显著，表示适合进行因素分析。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众采纳行为调查

TRA通过测量用户的信念、态度和意愿，阐明一个准确预测行为的方法。图2-5理性行为理论模型理性行为理论旨在解释消费者行为，在没有显著障碍的情形下预测行为很有效，已经在较广范围内被证实预测和解释行为很成功。
理论教育 2023-11-27

融合媒体对受众的价值影响

3)工作与娱乐同时进行融合性解除了对信息接收的空间限制，受众在不同的空间接受媒介信息。融合性使工作与娱乐边界的模糊化，受众在工作与娱乐不同状态之间切换，这有助于受众的工作情绪调整，同时也反映媒介对工作的渗透状态。可以预计，媒体业务模块化是未来趋势以满足受众组合行为的便利性。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众采纳行为评估

表5-24主观规范的信度评估6)使用态度的信度评估由表5-25可知，使用态度的4个测量指标的CITC值均大于0.5，Cronbach's alpha系数为0.8915，大于0.6，若将某一题目删除后并不会显著增加其内部一致性，因此这4个测量指标内部一致性高，通过检验。
理论教育 2023-11-27

创新扩散理论及采纳行为研究成果

创新扩散理论IDT主要是由Rogers提出。Rogers对于消费者采用过程提出一个修正模式，称之为创新决策过程，此过程是指消费者在知晓了某一项创新后，产生了对创新事务的态度，决定是否采用或拒绝，并加以执行，随后再重新确定这一决定。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众对娱乐性的实证结果及讨论

Hwang、Sun ＆ Zhang、Wu et al.、Yi ＆ Hwang等学者的研究结论发现感知娱乐性对感知有用性有显著影响，本研究与前人研究结论不一致。感知娱乐性对使用态度有直接效应，其强度为0.247。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众采纳行为研究成果

图2-3融合发展阶段示意图王菲从媒介信息生产传递的过程和价值链为起点，认为媒介融合需要突破三大部分的障碍，包括三部分内容融合、网络融合和终端融合。媒介融合也不止于内容的融合，更应是从媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式的融合。
理论教育 2023-11-27

融合媒体受众采纳行为的描述性分析

王虎研究了手机电视受众对手机电视的态度和行为进行了描述性的调查分析，如便携性、个性化、互动性、使用方式、内容偏好等方面。陈捷对P2P网络电视的受众收视行为进行了深入的调查分析。
理论教育 2023-11-27

融合媒体主导因素及受众采纳行为研究

目前在媒介融合的主导因素研究中众说纷纭，有技术主导论、政府主导论、产业力量主导论和多因素驱动论等。马健将产业融合的动因归结于技术进步和放松管制。3)多因素共同主导更多学者从更广泛的视角分析媒介融合的动因，并不区分主导因素。邓建国认为媒介融合是为了聚合受众日益分散的注意力。
理论教育 2023-11-27

主观规范相关实证结果备忘

主观规范不仅直接影响使用意愿，还同时通过使用态度间接影响使用意愿，累积总效应达0.464。对三类创新性受众而言，主观规范对使用意愿均有正向影响关系，但是三类组群间无显著性差异。本研究结果与TRA理论的相关结论一致。与相关的新媒体采纳行为实证研究中也验证该结论。
理论教育 2023-11-27

融合媒体市场进入关键阶段

目前普遍认为媒介融合包括技术融合、业务融合、市场融合和产业管制政策融合四个递进阶段。目前我国正由业务与产业管制政策融合阶段向市场融合阶段演进，融合性的媒介产品已面市，如手机电视和IPTV，国家正在调整产业政策放松管制，媒介企业已开始调整业务结构、创新业务模式，部分消费者开始创新性地采用。
理论教育 2023-11-27

文献综述小结及探索方向

但是对于受众研究来说，往往需用探索性研究的方法，才能得出较为科学的结论。因此目前相关研究对融合媒体采纳行为的解释程度有限。结合目前研究的以上不足，本研究将主要探索以下方向:结合媒体融合的进程，深入理解融合媒体的特征。本研究将研究受众科技创新性特点引入模型，特别是关注不同科技创新性受众对采纳行为模型的影响。
理论教育 2023-11-27
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