从教学领域角度看多媒体声音的发展

大家知道，传统教学中的课堂讲授，采用的主要媒体是声音和文字，其中声音媒体以语言为主。进一步分析表明，在上述这些媒体中，声音是更具基础性的媒体。因此可以认为，声音媒体在传统教学中具有广泛性和实效性的特点。但是由于教育技术的深入发展，声音媒体在教学领域中的地位和作用，也随着人们对传统教学模式认识的改变，而出现了一些新的变化。

理论教育 2023-05-06

广告背景音乐的重要性会加强品牌好感度

作为广告音乐中具有比较大作用的广告背景音乐来说，采用知名的歌曲或者乐曲比较容易获得受众的好感，从而增强了品牌好感度。背景音乐首先吸引了受众的注意力，而当画面中出现了主角“小黑武士”，更加加强了受众的好感度。由广告背景音乐首先给受众产生具有好感的第一印象，再结合画面表现、人物表现、广告创意表现，最终增加了品牌好感度，由品牌好感度引发的一系列品牌受益由此触发。

理论教育 2023-05-06

古典主义音乐与浪漫主义的区别

古典主义的音乐是线条式的而且是鲜明的，浪漫主义的音乐富于色彩和感情，含有许多主观、空想的因素。然而，这只是原则上的区别，实际上在古典主义音乐中，已含有浪漫主义的因素，而浪漫派的作品中，也多有古典式的内容。浪漫主义音乐以它特有的强烈、自由、奔放的风格与古典主义音乐的严谨、典雅、端庄的风格形成了强烈的对比。一种是以勃拉姆斯为主要代表的保守浪漫主义，另一种是积极浪漫主义。

理论教育 2023-05-06

世界上第一个开办彩色电视的国家电视

从而在理论上揭示出，任何表现物体的影像都可以通过电子信号予以传播，为电视的发明奠定了基础。1926年1月，贝尔德在伦敦举行了第一次电视的公开表演，向外界展示了他的这种新科技成果“电视”。1953年11月17日，美国联邦通讯委员会批准“点描制”为美国彩色电视的制式标准，称为NTSC制。1954年，美国全国广播公司采用NTSC制式播出彩色电视节目，美国成为世界上第一个开办彩色电视的国家。

理论教育 2023-05-06

数字化摄像机在声音领域是如何被利用的

可以说，数字信号适用于易产生杂波和波形失真的录像机及远距离传送使用。对厂家来说，降低了摄像机的成本费用。这一点对于数字化摄像机来说，是主要的优点。那数字化技术在声音领域是如何被利用的？样本精度反映度量声音波形幅度的精度。它能准确记录声波，数据量大，经过采样生成WAV和MP3音频文件。一种免费的开源音频格式，比MP3先进，可以在相对较低的数据速率下实现比MP3更好的音质。

理论教育 2023-05-06

广告音响的作用与使用和广告音响的概念

广告音响是指通过音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具。广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，增强广告的真实感和感染力。其实准确恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的，广告音响如果运用不当，会影响整则广告的美感和完整性，干扰或分散观众对广告信息的注意力，而忽略广告音响则会使整个广告作品缺乏生机和活力。

理论教育 2023-05-06

广播广告是语言的艺术和语言特点

语言具有交际职能，广播广告利用语言进行传播，从这一点上来说，广播广告是语言的艺术。这就是要求我们在广播广告语言创作中，要追求广告语言的至善至美，不怕麻烦，不惮修改。广播广告是“说”给人听的，应口语化，做到说起来顺嘴，听起来才能顺耳。下面这些广播广告语言，堪称形象化的佳作。

理论教育 2023-05-06

可口可乐年伦敦奥运揭秘篇孙杨版表

可口可乐在英国播出了一支广告，由格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀，当红歌手Katy B 演唱主题曲，并且融合了从运动员训练中捕捉到的节奏声，这支TVC 被作为可口可乐伦敦奥运全球Campaign的一部分在各地推出。当天可口可乐在鸟巢发起了“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”的倡议，由张学友演唱奥运加油主题曲，并在随后推出了运动员版本的TVC。以下举例分析可口可乐2012年伦敦奥运揭秘篇——孙杨版。

理论教育 2023-05-06

这些网络歌曲，你听过几首，网络歌曲艺术分析

下面就简单评价几首非常流行的网络歌曲：《老鼠爱大米》它首先题目有趣，吸引人。他与唱片公司签约，制作了专辑后将主打歌《丁香花》用网络来传播，2004年这首歌和与它有关的那段凄美的故事一同红遍了全国。而且这是第一首这样风格的网络歌曲，在商品社会中，具有不可替代的优势。近来更有一批色情、粗俗的网络歌曲传播在网络之上。不过这些网络歌曲“各领风骚没几天”，人们新奇刺激一过，它们也就成了“昨日黄花”。

理论教育 2023-05-06

直陈式广播广告案例--廉泉啤酒

直陈式广播广告又称直接式、直截了当式广播广告。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。廉泉啤酒在包公的故乡——合肥，有一口古老的井，取名廉泉。而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。廉泉啤酒，不负廉泉盛名。直陈式广告是广播广告中见得较多的一种，由一位或两位演播人员演播。

理论教育 2023-05-06

影视艺术中的声音的色彩感以及声音的物理属性

任何声音在声源运动时，都会随位置的改变而引起音量及音调的明显变化——多普勒效应；这种效应使观众在听觉上产生声音运动的感觉。声音和画面不同，它没有具体的实在外形，色彩感是对它的艺术属性的特别描述，目的是为了便于读者能够加深对声音的理解和认识。在影视艺术作品中，常常会用到带有地域特征的声音。

理论教育 2023-05-06

场景音乐与背景音乐的区别和广告场景音乐设计

在这里我们还要提出“背景音乐”与“场景音乐”的概念问题。广告作品中的场景音乐是创作者精心设计、创作出来的音乐，它具有表现特定的时代、民族、地域、环境的功能，表现任务情绪情感、心理活动的功能和烘托、渲染气氛的功能，与这类“背景音乐”有质的区别。而广告音乐中，只有有源音乐中的非表演性质的音乐具有和上述“背景音乐”相类似的清醒，因此应该严格限定广告音乐中的“背景音乐”为环境音响的有源音乐。

理论教育 2023-05-06

男性音色与女性音色的区别和广告有声语言的音色设计

音色是指声音的特色。首先，看看男性音色和女性音色在不同广告中的表现。当然男性音色在广告有声语言设计中占有绝对的优势并不等于可以忽略女性音色，在有的商品上，如化妆品、饮料、特殊的卫生用品等，广告客户仍倾向于选择女性音色。在广播广告有声语言设计的音色的选择上，更为常规的是男声音色与女声音色的交叉运用。

理论教育 2023-05-06

对话式广播广告文案案例分析

对话式广播广告，即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容体现出来。纽约施德林音响器材琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想象吗？对话式广播广告由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务，它要比直陈式广播广告活泼。对话式广告最好不要一上来就说商品，宜有个由头或铺垫。北京飞利浦音响男童：爷爷，你怎么了？

理论教育 2023-05-06

情节型广告在文学艺术创作中是一个非常重要的概念

独白要以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。以第一人称指代角色是广告中普遍运用的方式。对话式配音大多出现在情节型广告中。情节在文学艺术创作中是一个非常重要的概念。由于文学作品是通过叙事来反映社会生活的，作家们都非常重视情节的设计，以引人入胜的情节作为征服读者的基础。情节型广告在广告中占有相当大的比重。情节在广告中只是一种形式上的外壳，是为展示广告主题、树立产品形象服务的。

理论教育 2023-05-06

非原创音乐在广告音乐中的运用

②非原创音乐在词、曲、发行等方面都有固定的版权，广告作品要想运用非原创音乐必须进行版权问题的解决，而在当今的社会解决版权问题的方式一般都是付费购买，而这与原创音乐的制作和运用相比，其费用并不占优势。③在音乐与广告的相互作用方面，原创音乐与非原创音乐有着明显的区别。而非原创音乐在广告中的运用，大多情况下，是借助非原创音乐的外力进行广告效果的带动。

理论教育 2023-05-06