动漫产业是以外观形象权为核心进行赢利的产业，所以外观形象策划至关重要。外观形象包括一个人的外貌与装扮、言谈举止、声音、表情姿势、性格特征等内容。由于动漫形象大多具有拟人性风格特点，所以外观形象的好坏直接影响到动漫产业末端动漫衍生产品的推广，我们在策划中，要注意形象与风格，要受到大多数人的喜爱。外貌和打扮虽然很关键，但是在动漫形象设计中，性格特征却是生动和传神的关键部分，我国在打造动漫形象外观策划时，就比较忽略这种性格细节的关怀，首先是不够具体，然后是不够突出，最后是没有细节，这样就很难与观众达成共鸣，在消费者那里也很难产生移情的视觉体验。一个产品如果只有华丽的外表，那它的吸引力是短暂的，因为它没有生命，没有个性，没有消费者对它的感情，也没有背后的故事。

在外观造型上，美国是最为突出的，因为他们已经发展了将近一个世纪，有着多重的经验，在分析中我们发现，人类对动漫衍生产品的外观造型也有着心理规律，比如就有传统审美期、疲乏期、审美疲劳期、反传统期等阶段性的过程。对人类而言，喜新厌旧是人类的习惯性偏好，人们不喜欢一成不变的事物，这也促使了人类的不断繁衍与科学的进步。在传统审美期阶段，动漫衍生产品是遵循一些人们固有思想中的审美情趣去创造外观与造型，所以较为容易。但是随着人们的审美情趣发生转变之后，看传统的美感已经比较腻味，于是产生了审美疲劳期，这时候，往往不起眼的小人物更容易俘获人们的心灵，外观的美丑已经是次要的，而心灵的美丑幻化成永恒的主题被再次的强化，在这一点上，美国的动画作品及动漫衍生产品做得最佳，以一部典型的案例来举例，“瓦力”的形象来自动画电影《机器人总动员》，这件动漫衍生产品的造型可以说没什么好看的，它之所以风靡，主要来自于动画电影中对这个小人物的精心刻画，它的性格被塑造成一个纯情可爱，憨厚善良，浪漫温情的小男生，但外表却是又脏又破的陈旧未来清理垃圾的被遗弃的机器人，单看外表，你是无论如何不可能与“可爱”、“善良”、“纯情”、“浪漫”这些词汇挂钩，但是通过影片的演绎，通过情节的铺垫，“瓦力”立刻俘获观众们的心，很快就爱上这位个子小小，又脏又衰的未来小英雄，成为天底下最纯真、最可爱的机器人，也有了马上想拥有它的冲动，所以“瓦力”衍生产品销售火爆就不足为奇了，这就是典型的外观造型在审美疲乏期的一个例子，这事实上是一种反传统的心理诉求，在大家看惯了传统的事物之后，人们内心的一种心理趋向。还有一个反传统的优秀典型案例，还是来自美国的作品《怪物史瑞克》，这个作品从形式到内容都是反传统的典型，彻头彻尾地把传统故事涮了一把，让观众领略了幽默与欢笑的同时也对一些习惯的思维定式有了更为深层次的思考。这就是为什么《怪物史瑞克》连拍四期仍旧受到大众喜爱的原因。(www.daowen.com)

经验表明，外观形象与表情是直接产生感情的重要因素，但是也有例外，比如，Kitty猫，无表情等于无限表情，但是这种例子不具备普遍性。很多经典案例告诉我们，微笑阳光的表情是传递人文关怀最佳的例证，形象上，多以动物为原形，身型多为胖嘟嘟型，也就是所谓的婴儿感，会比较容易让人接受。《喜羊羊与灰太狼》的成功又验证了这个经验，它们也都是动物，而且胖嘟嘟。外观设计对于后期的动漫衍生产品的发展有着极其重要的作用。卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通外观形象。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受^[1]。从这一点我们也可以看出，人文关怀的体现就是在于这种关注消费者、尊重消费者的形式上，而不是自我感觉，要让市场的主人说了算。我们在未来的动漫产业发展以及动漫衍生发展的道路上就可以借鉴这样的经验和路子，慢工出细活。就喜羊羊的例子而言，在形象的塑造上，每只羊都拟人化地变成了现实中人的性格的缩影。这些角色形象的塑造并非简单的好与坏，而是非常具体和丰满，角色越饱满越具有独特的个性，人们才分得清楚，才能记得住，并且人物形象设计简单，主题健康向上，这些都体现出积极的人文特色。这个例子证明了要想让消费者在末端买动漫衍生产品的单，必须注重性格的塑造和其他形象方面的全力打造。原创动力总经理卢永强曾经表示，“目前的剧本和形象设计是从10个设计方案中选出的。”他说，原创动力下设10个创意小组，每组5个成员，讨论完剧本大纲后，每组都出一个形象设计。现在看到的动漫形象设计是从这10个设计中精选出来的，经创意组50人全票通过^[2]。从这条信息里我们可以看出，光有外观创意是不够的，还需要广泛的调查与研究，这就是一种人性化的体现，如果创作出来的卡通外观形象不是我们喜欢的，谁又为这项设计买单呢?成功是经历过无数次风雨考验的结果。从性格刻画上我们也能看出，喜羊羊剧组策划中所做的努力，这里所体现的人文关怀主要是人性上的关怀，每个角色背后都隐射着生活中的你我，与外观造型较为契合。这种让人感受舒适，给人印象带来无差异化的心理感受，都是人文关怀的体现。