品牌的成长到稳定至少需要50年的时间，在中国，长达50年企业品牌并不多见，抛开国有资产的一些大型国企，那么剩下的民营企业中能长达30年的都少之甚少，著名企业管理人余世维曾经谈到过，品牌非一朝一夕就可促成，想让一个企业具有生命力就必须走品牌之路，而一个企业能成就自己的品牌，从成长的角度而言，至少需要50年，中国的品牌之路还很年轻，寿命长达50年的企业并不多见。这也就是告知我们品牌不是一个名称那么简单，需要几代人的努力奋斗才能历久弥新。在动漫界，最为有名的品牌莫过于华特迪士尼公司，从这个公司的建立时间1923年创办之日算起，迄今已经有90年的历史，所以单从时间上，将近跨越了大半个世纪的迪士尼我们是很难追赶上这个高度的。不仅如此，迪士尼在这漫长的岁月里，也缔造了许多的精品动漫作品，这些作品以及动漫衍生产品，包括迪士尼乐园等产业都成为动漫王国中的典范，迪士尼品牌也成为不折不扣的炙手可热的国际高端品牌，受众以儿童为主，但产品针对的消费者是全民化的。当品牌走到一定时期之后，其增长期和发展完善期也是漫长的过程，我们也看到了迪士尼公司的不断努力的过程，与中国的大多数企业来比，迪士尼已经非常成功，可以高枕无忧地睡大觉，但是迪士尼却没有停止发展的脚步，竞争意识强烈，研发能力一直保持旺盛的状态，把其他追赶它发展的团队抛得远远的。中国动漫衍生产品想要发展也必须要有自己的品牌，比如“喜羊羊”的产品在目前的中国发展势头较为强劲，但就时间而言，还不能说是品牌，只能说是产品，如果发展得好，再过30～40年之后仍然存在，那也就证明了“喜羊羊”品牌确实有着旺盛的生命力，可以称为是一个真正的品牌。

动漫衍生产品的发展方向除了建立稳定的品牌道路，还要明确自己的优势和本土特色。中国本来就是一个具有5000多年历史的文化古国，其特色就在于这些历史文化的沉积，由于中国的教育以及长期以来的生活习惯和环境都对我们的创作有着深远的影响。对未来我们是憧憬的，但缺乏这种教育和眼界的影响是无法创造出史诗般的恢宏未来世界的，而对于我们而言，有着许多方向是可以进行创作研发的，如中国的传统文化。一提到中国传统文化，对于年轻人而言这些不过是身边司空见惯的产物，似乎提不起兴趣，但事实上是我们自己对文化的认识高度不够所造成的，动漫形式就是一种抛开教条的演绎方法，我们可以以轻松的形式风格来演绎我们自己对文化的理解。中国文化本来就是应该大家一起来共享的文化，不应该把文化看得太高深，这样会离群众太远。这就好比于丹教授讲述的《论语心得》，她用最质朴的语言让老百姓爱听国学，听得懂经典，这就足够了。虽然《论语》是影响世代中国人的经典名篇，但是大多数人而言，国学离我们现代生活很遥远，然而，是于丹教授改变了国学的死寂，她告知大家，追求《论语》的真谛就是告知我们怎么样才能过上心灵需要的快乐生活。于丹教授的例子告知我们，再高深的学问也不能置之楼阁，离人民群众太远只能沉寂在灰色里是没有任何意义的。如果能古为今用，在灰色中注入鲜艳之色，还以活力才是对历史文化最大的尊重和最好的保护。中国人的文化世界何其丰富，何必要苦苦模仿，或者去寻找其他。比如，神话世界和武侠世界，这些世界是中国独有的。除了武侠与神话，中国还有饮食文化、功夫文化等，小到一双筷子就有说不完的故事……我们没有必要去考虑外国人怎么看我们，而是把尊重首先回归到我们自身，先要学会关怀我们自己的观众，然后再考虑海外市场所需要涉及的一些偏差，加以调整，这才是动漫衍生产品的发展方向。(www.daowen.com)