芭比,性别:女性;出生于1959年3月9日,至今54岁高龄,但芭比标榜自己永远都是16岁,她有各种各样的职业,有男朋友,有家人,有好朋友,有宠物,有私家各种交通工具,有上亿套服装……世界玩具市场上畅销最久的玩具——“芭比娃娃”的创立者是露丝·汉德勒,她后来创建了美泰玩具公司,是美国最成功的女性企业家之一。现在,“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家,总销售额超过10亿元[4]。半个世纪以来,露丝创造的芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销,今天的“芭比”已经不仅是一个玩具了,而且它是美国女性的一个象征,是美国文化的一个象征,正如遍布全球的麦当劳、肯德基一样[5]。对于芭比来说,无疑是女孩子玩具的代言,是每个女孩子梦寐以求的玩具。并且你可以一直从小玩到老,就像变形金刚俘获男孩子们的心灵,她可以成为女孩一生的伙伴,许多芭比粉丝对芭比终爱一生。芭比不仅能满足女孩子们的梦想,还能提升女孩子们的品位以及动手能力和创造力,很多女性服装设计师,一开始就是从为芭比娃娃设计服装开始的。在都是以非成人化的玩具笼罩的玩具中,芭比也是独树一帜,从女孩子的“人文关怀”出发,真切关注到女孩子的心理需求,所以芭比的成功是显然的。芭比正是看到了“成长”这个关键概念,我们忽视了人类的普遍心理过程:当我们还是孩子的时候,我们想长大,因为我们对成人的世界很好奇,我们需要通过模仿来学习如何成为一个成人,这时候,芭比是女孩扮演成人,模仿成人的最好选择。但是当我们慢慢成长,成人后,芭比此时的作用是在扮演着自己,你还是离不开她,等到衰老时,你更离不开它,因为可爱、年轻的美好回忆都与芭比有关,芭比依然还是年轻,错觉让你以为,时间停止,年轻永在,爱还在原地。这就是芭比传递的“伴随成长”的人文关怀。
美国的动漫产业非常完善,所以无论是在对市场销售上,和对消费者细分上都是倾向性非常明显的,特别是针对动漫衍生产品的人文关怀上。因为童年的美好回忆是最珍贵的,很多人会对珍爱的玩具珍惜一辈子,成为一辈子的收藏,所以针对人类的这种收藏爱好,关注成长,实际上是把一种人文关怀继续到底的意识,值得我们借鉴。总体来说,分为男孩市场与女孩市场,其实对于人类来说,对于童年是永远向往的生活方式,所以即使成长为成人,对于童年已经眷念的玩具,同样会是忠实的消费者。那么培养好动漫衍生产品的孩子的成人化玩具市场是第一步,而后面的是将这种意识贯穿到人的一生,形成依赖感,这样才是动漫产业链条的终极目的。(www.daowen.com)
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