米奇简介:姓名:米奇(Mickey Mouse)，性别:男性;出生于1928年11月18日:至今已有85岁高龄，他有女朋友叫米妮，它们结婚后，有了自己的孩子米缇(男孩)、米娅(女孩)，他还有好朋友唐纳德(唐老鸭)、高飞，有宠物狗(布鲁托)，有自己的房子，自己的花园……

米奇是动漫衍生产品的开创之先河者，它最早的衍生应用是被用在桌子上。米奇是美国迪士尼公司最著名的卡通明星，也是迄今为止，衍生产品最完全，历史最久却依然火爆的卡通动漫明星。没有迪士尼开启动漫衍生行业的昨天，就没有美国动漫产业链强盛的今天，这都要归功于开创英雄“迪士尼”，时代造就和满足了他的奇思妙想，也使得后来人懂得了动漫衍生产品的附加值，这些源源不断的财富，不仅要感谢这些动漫卡通明星，而且还要感谢千千万万为此付出的创造者们。米奇与观众认识的面貌是平面的影像，受到欢迎但并不能与粉丝亲密接触，衍生产品实现了一个从虚拟走向真实的过程，也满足观众与卡通明星亲密接触的愿望，使得卡通明星真切地跳出荧屏，鲜活地在现实生活中立体起来。如何能做到让人们对米奇的钟爱保持持续性，如何能使米奇形象深入人心?这就是迪士尼这位动漫衍生产品开创者的伟大之所在。米奇的创意团队们，并没有简单地来对待一个虚拟的卡通形象，而是赋予米奇“快乐”这样的人文关怀的象征，米奇的出现是为了给大家带来轻松愉悦的产物，它的存在和拥有对现实生活有了深刻意义，因为人活着的终极目标就是为了“快乐”，快乐不是奢侈品，快乐不分国界，不分民族，不分等级，不分臭美……人人都享有快乐的权利，人人都想拥有快乐，拥有快乐的方式都是人们向往的，从延伸的角度来分析，“快乐”是对服务更高程度的满意。对消费者而言，“满意”是他们所需求的最低标准，然后要达到“快乐”程度，并不是“满意”那么简单的追求，而是“满意”+“感动”+“愉悦”+“回味”=“快乐”，这种等式可以造就的是新一轮的购物欲望，以及未来的消费需求，也就是形成了成熟的忠实消费者，这也正是许多商家梦寐以求的结果。米奇就是遵循这样的人文关怀指导认真做好一切服务，以求长盛不衰。

米奇的动漫衍生产品之所以能长达80年之久而不失魅力在于迪士尼的经营头脑，以及他是个非常重视“忠实”人文关怀的商人。迪士尼从不把动漫事业看成是小儿科，而是把这项事业看做他毕生的快乐事业。世界万物变化无常，人类都会有恐惧心理，害怕背叛，害怕离别，害怕寂寞等负面心理，而这些心理会伴随我们一生，我们将如何排解这些压力，那就是找到自己生命中的伙伴，这个伙伴要对自己绝对“忠实”。迪士尼曾经就是一个弱者，他非常能体会一个忠实的伙伴对他的重要性，这也就是他创造“米奇”的灵感来源，米奇给他带来的快乐与安慰，既然是伙伴，那么就要让它一直陪伴自己走下去，一起成长，一起快乐幸福地永远走下去，成为大家永远的朋友，人类不可以，但是米奇却能办到，而且可以成为任何人的朋友，无论国籍、空间、时间等的限制，那么为了能让米奇永远忠实的活着，迪士尼不断革新，用自己的聪明与智慧带给人们一个又一个感动，今天的米奇虽然和几十年前没有太大的变化，但是它依然在你熟悉的地方，你看到了它似乎忆起你的往事，似乎又回到了那个时空，它的形象还是一样快乐地朝你招手，对你微笑，此时的米奇已经不再是虚拟的伙伴，它已经成为了一种“爱”的符号，而这种“爱”一直都未曾离开，它做到了绝对“忠实”，给你传递的人文关怀没有背叛，属于你，也属于大家。我们在设计动漫形象时，也应该学习迪士尼，把每个动漫形象作为终身伙伴来对待，成为大家永远的伙伴，无论你以后是否还记起，它都能依然在那里等待着，永不消失。这就是一种体现人文关怀的“忠实”表达。

为了做到亲和力，米奇的形象也是相当考究的，为了证明它是一个平凡的人，在米奇的着装上它的经典产品形象一直都是穿着黑色背带裤，脚上一双发亮的大头靴，手上套着白手套，脸上总是带着甜蜜微笑的可爱模样。如果你真心去体会它的着装，就不难发现，它的这身着装实际上是工厂工人的行头，“米奇”更多的是一种体现劳动人民的象征^[2]。由于着装形象上的亲切，再加上米奇在性格塑造上也突出它虽胆小，但是善良，乐于助人打抱不平却因为自己无能闹出很多笑话，让我们看过后会会心一笑，让人们很容易接受这个不完美的形象，米奇幽默可爱，不是因为它伟大，而是因为它真实。“快乐”是心理需求，体现关怀也是非常人性化，符合大众需求的。在塑造动漫衍生产品形象时，米奇脸上总是露出“快乐”的笑容，动作也总是精神抖擞，从形象上能让人感受到朝气蓬勃的感觉，给人传递着“快乐”的人本关怀的信息。它的形象无国界，亲切友好，使得任何人都可以喜欢它，拥有与它有关的动漫衍生产品。(www.daowen.com)

除此以外，为了体现米奇的真实性，不让消费者失望，构造的这个童话梦想能够变得更为逼真，米奇的世界变得五花八门，无奇不有，亲切不仅来自它自身的形象，它也要有自己世界的圈子，自己的家人、爱人、孩子和朋友，与我们人类的真实世界是如此的相似，这样我们才能够移情去理解米奇是真实存在的，是活着的一个特殊的朋友。米奇不仅能传递消费者“友爱”的人文关怀，他也同样需要关爱，需要和真实人类情感一样，拥有朋友和爱人。“米奇”的女朋友叫“米妮”，好朋友是“唐纳”、“高飞”，等等，米奇80岁生日时，迪士尼还为米奇和米妮这对已恋爱79年的虚拟情侣形象举行了订婚仪式^[3]。迪士尼为这个虚拟的形象创造了一个虚拟的王国，人们可以以此暂时逃离现实的困惑，真正感受到快乐的真谛，而这种快乐的满足是在现实社会中无法诉求达到的。我们希望朋友能一辈子陪伴自己，米奇基本上做到了，所以说它的服务是满意的最高境界。米奇伴随着我们一起成长，无论你身处在哪个年龄段，都不会影响你喜爱它，不会因为它没有成长而放弃它，未来的米奇还可以结婚生子……故事永远没有停止，“友爱”的人文关怀也会继续下去。在人们购买米奇衍生产品时，无论看没有看过米奇的动画片，都会被这种“快乐”所感染。因此，米奇将会继续永远地为迪士尼集团创造动漫衍生产品带来的巨额财富。

米奇和它的家人以及朋友们的产品都来自迪士尼集团，迪士尼的动漫衍生产品动漫衍生产品研发的宗旨与目标就是为了给大家带来“快乐”，但是做起来却并不容易。迪士尼的动漫衍生产品就要达到这样的高标准，迎合不同年龄，不同性别，不同国家和地域的一切要求，通过这80多年的奋斗，看来他们办到了。