根据2010年的有关部门调查，中国动画产业年产值为470.84亿元，据估计2011年全行业产值已经达600亿元，这是记者从在杭州举行的第八届中国国际动漫节上获悉的。2012年，我国动漫产业总产值达到759.94亿元，较2011年增长22.23%^[28]。

我国目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。社会对动漫的认知和接受程度不断提高，对产业的发展前景充满信心^[29]。专家估计:中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发^[30]。

一提到动漫产品，中国的有关信息链接以及相应的数据中大多关键词是:儿童。似乎中国人对动漫产品消费者的理解总是停留在儿童这个阶段，然而，这种思想肯定会阻碍动漫衍生产品的发展与进步。中国的国情虽然是儿童是宝贝，家长围着孩子转，为孩子不吝钱财是每个家长背后的心理，但是随着新生代家长的不断成长，那些低幼的产物将很快接受着市场的检验，低幼的市场将会不断紧缩。动漫产业在发展中的消费群不能只局限于儿童市场，否则，一旦儿童成长，他们很快就会抛弃这种低幼的情节束缚，而新生代的家长们本身就是看着动漫长大的一群人，他们对事物的判断不像以前的家长那样传统，对待动漫衍生产品有着自己的判断能力，所以，面对低幼和不够精致的产品，往往会放弃而选择其他。我们在动漫产业的发展道路上比发达国家已经是慢上好几个节拍，但是这么多成功经验就摆在我们的面前，试问哪一个成功的动漫衍生产品的卡通形象是低幼的?如果能证明低幼的形象能长存50年，那这将是一个新的奇迹。

1.中国大陆动漫衍生产品发展概貌

到目前为止，中国大陆已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生，而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在近两年来的活跃^[31]。类似活动几乎每个月都会举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入^[32]。北京是中国的政治、文化中心，北京在动漫产业方面的发展显然是全方位的，而且是具有绝对优势背景的。北京数字娱乐示范基地位于石景山CDR(首都休闲娱乐中心区)，以小山子研发基地、万商大厦、雕塑公园、石景山游乐园、室内主题公园、八大处公园和科技馆为主体，是科技部批准设立的四个数字娱乐产业基地之一^[33]。国家新媒体产业基地:位于亦庄开发区西边的大兴区魏善庄镇。“十一五”期间预计总投资100亿元，准备引进英国国家动漫中心、迪士尼等世界知名旗舰级企业5～10家，到2010年实现产值100亿～120亿元。东城区文化产业园:该产业园由歌华集团整体运作，主要优先发展数字内容产业，树立动漫网游产业基地品牌，以歌华创意产业中心为平台，建设北京动漫网游研发制作中心及版权贸易和进出口交易中心^[34]，力图打造国际一流的动漫产业中心。

上海在包括动漫游戏在内的互动娱乐产业方面，已经在全国具有领先的优势。目前在上海运营的网络游戏的销售收入，已经占据了全国70%的市场份额。上海不仅拥有“盛大网络”、“第九城市”等国内互动娱乐的龙头企业，“新浪”、“光通”等外省注册企业，也将游戏运营部门设在上海。目前，炫动卡通是中国三家专业动画频道之一，已在20个以上城市落地。我国动漫产业若要真正发展起来，就需要有一批有水准的前期产品企划、后期市场营销梯队^[35]。

湖南三辰创作的“蓝猫”等卡通形象也已经形成了产业链式的开发。

广州有望执掌动漫后端产业链的牛耳，广州的玩具制造业在国内首屈一指，再加上在漫画与动画原创上也有不俗的表现，所以在动漫衍生产品方面成绩突出。动漫后端产业链指的是动漫文化产品的衍生品的开发和销售，主要集中在玩具、礼品、饰物等硬衍生产品上。如《喜羊羊与灰太狼》不仅得到观众和专家的一致好评，而且还围绕动画形象的图书、音像制品、玩具、服装、食品等衍生产品的生产，现在已经形成了卡通形象、节目制作—电视播放、贴片广告经营—形象授权、衍生产品开发销售等各个环节相互促进、相互补充、良性循环的产业链条^[36]。

福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。深圳的魔力猫、憨八龟、熊出没等一批原创动画形象也频频亮相全国各大动漫展。成都是一个休闲城市，所以娱乐业发达，城市的网游市场位列全国第三。成都也有很多天然历史的资源可供挖掘，特别是针对动漫衍生产品的开发环节，成都有着得天独厚的人文资源，如熊猫、金沙文化等;沈阳在动漫衍生产品上的政策为:(1)鼓励动漫企业加强与其他相关行业合作，将漫画、动画、游戏中的品牌形象应用在衍生产品上，形成比较完整的产业链^[37];(2)大力开发动漫衍生产品市场，主要衍生产品有图书期刊、音像制品、儿童玩具、少儿服装鞋帽、学生文具、日用商品、家电家具、娱乐设施、游艺场所。引导动漫企业与现有公园、儿童游乐场所合作，举办动漫游戏主题活动，兴建动漫游戏主题公园^[38]。

阜新的“齐天大圣”可动人物形象则是令人耳目一新。“齐天大圣”可动人物是动漫衍生产品的一个重要组成部分，在动漫产业中具有巨大的商业价值，大圣公司研发的这一项目是国内动漫企业为数不多的产品之一，已经申报国家专利^[39]。

武汉广电以武汉电视少儿频道为主体，与江通动画共同投资设立武汉电视少儿频道运营公司^[40]。增资后，双方将整合各自的动画制作、电视频道、出版、发行和销售等优势产业资源，建立武汉动画播出、音像制作、关联和网络等平台，同时开发娱乐、服装、音像制品、图书、玩具、文具和包装等衍生产业，形成完整的武汉动画产业链^[41]。武汉目前也有一些动漫衍生开发的动漫公司，致力于为企业提供产品与动漫一条龙的产业服务，比如，武汉东尼文化传播有限公司就力图为道教名山湖北武当山旅游胜地创作本土动漫，同时，研发与主题相关的动漫衍生产品作为胜地的纪念品，通过动漫推广旅游文化，带动旅游周边产品经济发展。

目前，中国大陆绝大部分的影视动画作品，包括漫画游戏作品，相较美、日、韩来说，无论是策划、制作、创意、营销水平上都不能与之并论，找到本土发展的出路还需要大众坚持关注与宽容。

2.中国香港、台湾动漫衍生产品发展概貌

(1)香港

香港注重动漫产业发展已久，并注重动漫的原创性，他们不畏惧信息时代的高科技压力，从本土入手，创造自己的特色漫画，先从打造深入人心的好角色入手，然后一步一步推出相关的动漫衍生产品。其中，最为突出的动漫形象代表是“麦兜”，一只并不漂亮的粉色小猪形象。以“麦兜”为原型的动漫衍生产品横跨音乐、图书以及电影各大领域，至今为止，已推出过23本麦兜系列故事图书。为何麦兜的衍生产品得到这么多人的喜爱，“麦兜”只是一只粉嘟嘟的猪，动画也无任何高科技内容。除了主创人员倾注了极大的热情，故事本身的感染力也是其胜出的关键，加进了和主流港式动画不同的浪漫的、美好的情感，并把这些情感放到日常生活中解决不了的问题中去表现^[42]。现在，以麦兜为主角的读物也在大陆盛行，一些内地时尚青年对麦兜的热爱来自它的手机铃声和其他有关的形象商品。香港漫画节也是一大亮点，可以说是一个消费型的展会。在香港漫画节上，门帘、毛巾、铅笔、钱包、毛绒玩具等形形色色的衍生产品“喧宾夺主”取代漫画书和动画片成为展会的主角。动漫迷们为了能买到那些新款和限量发售的玩具连夜排队以求先人一步入场。动漫迷们为一个衍生产品或一套COSPLAY的服装可以一掷千金，对于动漫达到了痴迷的程度。限量版玩具成为竞相寻宝的目标，催生了香港动漫衍生产品二手交易市场的繁荣。据了解，香港漫画市场年消费额达7亿港元^[43]。纵观香港动漫业的发展历程，走的是以漫画带动动画，再走向衍生产品开发的道路。这些都可以给大陆的动漫衍生的发展提供思路。

(2)台湾

台湾的动漫衍生的发展与香港有着许多相似之处，也都是从细腻的漫画慢慢发展到动漫衍生产品的开发。台湾有一些很有名望的漫画家，其中最出色的要算有台湾漫画界四大才子之称的蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、萧言中这四位^[44]。后来又增添了另一名著名的插画家几米，他的作品风格是卡通形象的插画，配以有深刻含义的短小文字，吸引着无数追忆童年的时尚年轻人的心。对于几米而言，无论是他本身，还是其笔下的人物，在将品牌产业化之后，无形资产在向有形过渡，渗透，并蔓延扩大^[45]。以他的作品为原型的动漫衍生产品品种繁多，还为此开发出动漫衍生产品形象店，其产品受到消费者的欢迎和追捧，在全台湾都十分畅销。

台湾的原创动漫更具艺术性特点，耐人寻味，发人深省。以蔡志忠为首的台湾动漫，给读者带来的是一股国文热，可惜，在大陆，蔡志忠的漫画正版推广性不大，而且，由于读者对动漫的思想大多停留在孩子们的玩物，当时蔡志忠的一本漫画价格并不便宜，小孩子又看不懂，大人又羞于去看，因此，蔡志忠的名字很快就被人们所淡忘。但凡是看过蔡志忠漫画的人都觉得他为了弘扬中华文明和传统哲学付出了太多的艰辛，迄今为止，他是中国唯一一位执著研究和大量绘制儒家经典与国学内容的漫画家，正是有着这位大师的不断努力，台湾的后辈们才愿意不断地创新，坚守着这份振兴中国动漫的决心一直向前。台湾的动漫衍生产品还有一个大的特色是，由漫画书改编而成的影视作品比比皆是，例如:朱德庸的《粉红女郎》、《双响炮》、《醋溜族》等改编成电视剧、并创下收视率狂潮，而几米的《向左走，向右走》、《地下铁》不仅拍摄成电视剧、音乐剧，而且还拍摄成电影在院线播放，受到各界的好评。由此可见，台湾的动漫作品其内涵的深刻性和延展性是其特色之一，以影视作品为主的台湾动漫衍生产品还将引领动漫产业的一股视听潮流。

【注释】

[1]《动漫产业》:谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。

[2]《动漫产业》:谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。

[3]《动漫产业》:谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。

[4]《动漫产业》:谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。

[5]《88位世界富豪的成长记录》中《“芭比娃娃”之母——露丝·汉德勒》，康丽，中国戏剧出版社，2005年1月。

[6]www.ccnt.gov.cn，中华人民共和国文化部，题为:《动漫产业前景广阔，各国发展差异明显》。

[7]《光明日报》2007年8月6号中的《文化消费五朵金花:姹紫嫣红大市场》。

[8]《天岸云图动漫品牌志》2013年7月20日发表题为:《数据:2012年我国动漫产业总产值》，微信号:yuntudongman。

[9]《动画概论》:宫承波，主编，王大智，副主编，中国广播电视出版社，2007年2月，第208-211页。

[10]百度百科:www.baike.baidu.com。

[11]百度百科:www.baike.baidu.com。

[12]来源:竞报《米奇老鼠诞生79周年迪士尼公司准备庆祝一年》作者:张暄，2007年11月19日10:34。

[13]来源:tieba.baidu.com.《日本动漫产业的现状分析》作者:姚林青，2007年4月29日。

[14]来源:tieba.baidu.com.《日本动漫产业的现状分析》作者:姚林青，2007年4月29日。(www.daowen.com)

[15]来源:经济日报《精耕产业链条盘点日本缘何走上动漫强国之路》作者:阎海防，王小聪，2007年06月06日09:21。

[16]来源:baike.baidu.com.百度百科。

[17]来源:《流氓兔商标使用权落户中国》作者:刘元，中国青年报，2003-11-12。

[18]来源:中国网《英国创意产业及其对我国文化产业的启示》作者:柯亚沙，常禹萌，2007-3-26 18:44:35。

[19]来源:中国网《英国创意产业及其对我国文化产业的启示》作者:柯亚沙，常禹萌，2007-3-26 18:44:35。

[20]来源:中国网《英国创意产业及其对我国文化产业的启示》作者:柯亚沙，常禹萌，2007-3-26 18:44:35。

[21]数据来源:tieba.baidu.com.百度贴吧。

[22]来源:tieba.baidu.com.百度贴吧。

[23]来源:zhidao.baidu.com.百度知道。

[24]来源:baike.baidu.com.百度百科。

[25]来源:baike.baidu.com.百度百科。

[26]来源:baike.baidu.com.百度百科。

[27]来源:baike.baidu.com.百度百科。

[28]《天岸云图动漫品牌志》2013年7月20日发表题为:《数据:2012年我国动漫产业总产值》，微信号:yuntudongman。

[29]来源:CCTV.com《城市频道》:《深圳:3000亿动漫大蛋糕如何切割?》2009年05月27日。

[30]来源:CCTV.com《城市频道》:《深圳:3000亿动漫大蛋糕如何切割?》2009年05月27日。

[31]来源:www.chinaccm.com中国市场情报中心网:《2008—2009年中国动漫产业研究咨询报告》2008年8月6日16:32。

[32]来源:www.chinaccm.com中国市场情报中心网:《2008—2009年中国动漫产业研究咨询报告》2008年8月6日16:32。

[33]来源:caci.net 2006年3月20日《2005动漫产业大盘点》(www.arting365.com转)。

[34]来源:caci.net 2006年3月20日《2005动漫产业大盘点》(www.arting365.com转)。

[35]《第一财经日报》:《上海文化产业:正在重现的辉煌》2007年3月23日。

[36]www.cnjxol.com嘉兴在线新闻网:《“喜羊羊”成广东“领头羊”》2008年01月23日。

[37]www.shenyang.gov.cn《沈阳市动漫产业发展规划》发布单位:市发改委2008年4月28日。

[38]www.shenyang.gov.cn《沈阳市动漫产业发展规划》发布单位:市发改委2008年4月28日。

[39]来源:辽宁文化信息网《阜新日报》:《阜新市特色产业亮相第二届中国东北文化产业博览会》2007年9月4日。

[40]来源:caci.net《2005动漫产业大盘点》2006年3月20日(www.arting365.com转)。

[41]来源:caci.net《2005动漫产业大盘点》2006年3月20日(www.arting365.com转)。

[42]《香港动画的奇迹:麦兜的独唱》，来源:新闻周刊，作者:张淑琴，吴珊。

[43]来源:京报网《香港漫画节给北京动漫的启示》责任编辑:李明俊2005-08-04 08:57。

[44]来源:新京报《萧言中:梦想打造东方迪斯尼》采写/记者:刘晋锋2006年8月1日10:17:00。

[45]《五万做周边产业跟几米向“钱”走》，来源:阿里巴巴资讯创业，责任编辑:江南。