理论教育 其他国家动漫衍生产品概况

其他国家动漫衍生产品概况

时间:2023-05-09 理论教育 版权反馈
【摘要】:英国的动漫有着自己的特点与优势,由《小鸡快跑》推出的黏土式衍生产品随着该电影的票房佳绩销售走俏。展会的交流自然也带动了澳大利亚动漫衍生产品的发展和壮大[21]。从动漫衍生产品的发展角度来讲,更有前瞻性和开发性的应该是《丁丁历险记》。但就“蓝精灵”的动漫衍生产品的销售来说,这无疑是赚钱的买卖,其销售盈利一点也不比《赛车总动员》差,并具有较长的持续增长空间。

其他国家动漫衍生产品概况

1.英国

英国是全球最早提出“创意产业”的国家,1997年,英国将文化创意产业作为国家重要产业加以重点政策支持,成立了英国“创意产业特别工作小组”,提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点。英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业。其中,动漫衍生产品中最惹人注意的当属“天线宝宝”。《天线宝宝》在国际少儿认知品牌中知名度非常高,仅次于迪士尼米老鼠,排行第二。目前,《天线宝宝》已经在全球200多家电视台、170多个国家播出,收视率居高不下,自2003年BBC与央视合作在央视少儿频道播出后,《天线宝宝》在中国也掀起了一股热潮[18]。《天线宝宝》以市场为导向,除了对本地化营销的分析之外还开发了一系列的衍生产品,如玩具、图书、录影带等商品如今都有天线宝宝的授权品牌,所以《天线宝宝》不仅获得了收视率上的成功,而且获得了产业链的延续发展,为其品牌知名度增添了有力的砝码[19]

截至2008年12月,“花园宝宝”已覆盖全球近三十个国家,其热播带来的一系列经济收益已高达3310亿英镑!“花园宝宝”全面进入中国以来,品牌运营方从电视、杂志、衍生产品授权等各个领域实现全方位推广[20]

英国的动漫有着自己的特点与优势,由《小鸡快跑》推出的黏土式衍生产品随着该电影的票房佳绩销售走俏。

2.澳大利亚

《骇客帝国》、《哈利波特与火焰杯》和《快乐的大脚》等影片近年的成功,让澳洲影视动漫制作团队——Animal Logic名声大震。澳大利亚动漫产业的最大特点在于以计算机游戏、网络游戏、电玩游戏为主,致力于引进各类计算机游戏,包含各类娱乐软件、在线游戏、手机游戏、相关硬件设备设施等。澳大利亚游戏电玩展在世界上也备受瞩目,也是当地最火爆、最热门的游戏行业专业展览会。展会的交流自然也带动了澳大利亚动漫衍生产品的发展和壮大[21]

澳大利亚和德国一样是游戏软件分级较为严格的一个国家,对此民众表示了充分的支持,澳大利亚昆士兰邦德大学一项调查报告表明,91%的受访者支持增加18禁的评级标准,所以这种特殊情况在某种程度上影响动漫网游的发展[22]

3.加拿大(www.daowen.com)

加拿大的动画业在全世界都是很有名的。著名的动画和游戏,如《变形金刚》、《骇客帝国》等都主要由加拿大制作完成,《家园》、《无冬之夜》亦是开创了3D动画的新时代,但是加拿大的游戏公司和电影公司更多的是做其他世界级大公司的外包工作,关键环境是研发环节,这是加拿大公司的优势;同时由于受到其他诸如EA,UBISOFT等大公司的上游控制,其知识产权基本上是归跨国公司所有,这是加拿大发展的瓶颈[23]

4.比利时

在动漫发展史上,比利时是非常重要的代表国家之一。经典动画作品《蓝精灵》、《丁丁历险记》都是比利时国家动漫的代表作。从动漫衍生产品的发展角度来讲,更有前瞻性和开发性的应该是《丁丁历险记》。半个多世纪以来,《丁丁历险记》被译成48种文字,迄今已销售出1.44亿册[24]。据有关资料说,在西欧,有95%的儿童熟悉丁丁的故事;还有60%的青年和80%的父母表示喜欢丁丁这样的朋友。蓝精灵和丁丁这两个动漫形象在中国的影响力也是较为广阔,可以说影响了几代人,世界范围内不乏众多的“丁丁迷”,其影响之深意义之大,和迪士尼的米老鼠相比毫不逊色[25]。2010年,美国和比利时联合制片三维真人动画电影《蓝精灵》,2011年,全球上映,票房也取得了不错的佳绩,更为重要的是,该电影唤起80后儿时的记忆,又再一次在全球掀起蓝精灵的热潮,其蓝精灵的动漫衍生产品成为销售中的抢手货。当然与同期上映的《怪物史瑞克4》、《赛车总动员2》的影响力、口碑以及票房来比还相去甚远,不过总的来说,创造的商业价值是值得借鉴的。但就“蓝精灵”的动漫衍生产品的销售来说,这无疑是赚钱的买卖,其销售盈利一点也不比《赛车总动员》差,并具有较长的持续增长空间。

2011年,可算得上是比利时的动漫年,继《蓝精灵》3D真人动画电影之后,同年,一部更为精彩的CG动画电影《丁丁历险记——独角号的秘密》,是2011年,最值得关注的动画电影,由美国、新西兰、比利时联合制片,此片在全球获得诸多奖项,其影响力可见一斑,也带动了周边的“丁丁”系列动漫衍生产品的销售。

5.捷克

捷克最著名的动漫作品就是《鼹鼠的故事》。《鼹鼠的故事》是捷克著名画家兹德内克·米莱尔的经典儿童文学,开始流行于20世纪50年代,因屡次在国内外获奖,被改编为动画片,后在全世界范围广为流传,影响了许多年轻观众。根据小鼹鼠影片改编的图书也风靡全球。“鼹鼠的故事”承袭了捷克经典儿童文学的写实传统,同时,又兼具幽默、夸张和抒情的优雅风格,洋溢着快乐的生命意趣,半个世纪以来已成为世界图书圣殿中的瑰宝,影响了几代读者[26]。“鼹鼠的故事”在人口只有1000万的捷克销量达550万册,为捷克最畅销的图画书,目前已在全球15个以上国家出版,其中,包括芬兰、丹麦、挪威、德国、匈牙利、波兰、美国、俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛、韩国、日本等,有40多种语言版本[27]

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