动漫产业是由两大经济价值产生，一方面，是动漫作品的播放版权经济;另一方面，是动漫作品相关的动漫衍生产品的经济收入。根据《2007—2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》数据显示，2006年全球数字动画产业的产值已达2800亿美元，与动漫游戏产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上。^[6]2006年以来，全球与动漫游戏相关的周边衍生产品产值达6800亿美元以上，在英国，动漫业已经成为该国的第一大产业;美国动漫游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业;日本动漫游戏市场每年创造2万亿日元市值，动画产品出口值远远高于钢铁出口值;韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一^[7]。最新消息，文化部日前发布信息显示，2012年，我国动漫产业总产值达到759.94亿元，较2011年增长22.23%。^[8]从全球主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。

当今全球动漫衍生产品市场，已经是美、日、欧三足鼎立的局面。追逐商业利润的美国和日本在动漫产业上在全世界似乎更享有盛誉，世界市场已被其瓜分绝大部分。相比之下，其他国家的动漫衍生的市场份额却不尽如人意。究其深层原因，并非是其他国家动画在质量上劣于美日动画。相反，许多业内人士和动画爱好者更看好欧洲动画，认为其更具艺术性和思想性。造成许多国家的动漫衍生市场不理想的原因是，例如:欧洲的动漫衍生市场，因为欧洲的动画多为短制作、小投入，艺术创造性很强，且市场意识淡薄，属于比较有个性一族，这些原因导致在某种程度上未有发达的动漫衍生商业的繁荣出现。由此导致的结果就是目前欧洲动漫产品与美日相比，竞争力低下，无法满足消费者的需要^[9]。(www.daowen.com)

尽管还有许多国家的动漫作品知名度比较高，但是商业销售模式在海外发行只限于电视展播，这些动漫形象的衍生产品未能更进一步研发与销售，所以也就无法形成可持续的产业链盈利模式。要想让一个动漫形象的品牌建立知名度，是需要一条完整的商业模式链条的建立，所以发展动漫衍生产品之路确实需要足够的经验积累和漫长的探索与创新才能实现。对中国本土的动漫衍生产品发展之路而言，有成果但缺乏大量的好成果，比同行业内发达的美国、日本来说，差距比较大，有待学习的空间还比较广。