广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式。广告歌或以强调品牌为意图，或以提高产品的知名度为目的，或以树立企业形象为主旨。广告歌旋律优美活泼，歌词简练通俗，通过对商品或企业形象的描述，赞扬或唤起人们对商品的兴趣，使人们对企业产生好感，以促进商品的销售。

日本某研究机构曾专门调查过广告歌的效果，调查结果是：

（1）对广告歌的爱好度特别强烈；

（2）经过5年以上，仍能记住某旋律的片段；

（3）爱好广告歌者以儿童为多；

（4）调查项目里列举十支最佳广告歌，都是儿童爱唱的；

（5）接触度（在此指播出次数）与记忆度一致，反复播出的效果极强；(www.daowen.com)

（6）好感度特别强；

（7）正在风靡的广告歌，按其类型可分：家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型和旋律型。

由此可见，在某些广告中加入广告歌，可能会产生极好的广告效果。

广告音乐不仅能够丰满广告形体、活跃广告气氛、增强广告吸引力，还能够协调塑造广告形象。视听广告音乐设定要与产品个性、风格以及广告主题相统一。不同的产品应该有不同个性与风格，视听广告的音乐设定也应该与产品个性与风格、广告主题歌合拍，讲究诉求同位性。现成音乐的采编，重要的是音乐表达的感情色彩与广告渲染的情绪要神似而非名同。在国内市场上，某种牌号或名称，可能会被几十种大小不同、用途各异的商品所选用。一个“天鹅”牌可以是电视机、洗衣机、时装、鸭绒被等，在各种性质迥异的商品广告中，音乐设计都借用《天鹅湖》中的《四小天鹅》舞曲，如果各商品在视听广告播出的时段又比较接近时，每一商品的广告整体效果如何就难以确定了。

所有的声音都有音调、音量和音色等表现形式。根据具体广告的主题表现，突出广告声响。广告音乐是通过其独有的语言去描绘广告信息，创造超乎客观的气氛，激发听众情绪并引导其进入音乐所创造的意境之中。根据广告产品类别和广告对象的差异，调整广告声响。广告的声响要以广告产品和广告对象为基础，才能达到广告音乐与广告内在目的一致性。根据特定的广告表现采用特殊的声响技术。在广告声响中混响效果运用得好，会起到强化广告意境、增强听众感受性的作用。根据不同的媒体，选择、确定声响在广告音响中的地位。我们知道，广播不是无画面的电视，电视也不是有画面的广播，因而，要根据广播和电视的不同，而做出适合媒介特性的广告声响调整。