对电视广告声画关系的整合，不仅涉及电视传播的基础，而且涉及电视的本质。我们以叙事理论审视电视声音和画面，并综合各方的观点，提出以声画一体对电视声画关系进行整合。电视声画关系整合表述为：电视传播的声画关系是以语言为基础，以叙事为本质，主要通过声音叙述和表现、画面描写与再现，声画功能互补的声画一体的关系。

语言基本上是一个听觉系统，语言的模式是一种时间中的系列运动。在运动中，语言符号主要由声音负载。电视声音是一个时间流程，它在时间中运动，是历时性的。叙述是一个过程，是线性的、流动的，也是历时性的，是时间的艺术，这与电视声音的特质是相同的。因此，电视声音主要承担了电视的叙述表现功能。当然，电视并不完全依赖声音叙述表现，画面也可以叙述表现，声音也并不只是承担叙述表现的功能，它也可以描写再现。

电视画面负载了非语言系统的全部具象性符号。它以流动、动态的空间，通过横向的展示，主要承担电视的描写再现功能。再现是描写性的，共时性的，这与电视画面的特质相一致，因此电视画面主要承担了描写再现功能。电视并非仅仅通过画面描写再现，声音也可以描写再现。画面的叙述和声音的再现就是电视声画互切的边缘区域。

电视声画一体，交相扶持。在视听兼备、有声有形的电视叙事艺术中，画面赋予声音以形态、神韵，声音则回报画面以生命、现实感和生活气息。在电视叙事文本中，声音（语言）历时性地提供事件、人物和背景，画面则共时性地展示这一事件、人物和背景。声音和画面，如骨肉难分，相辅相成，交相扶持，相得益彰，一损俱损，一荣皆荣，可以说电视是声画一体的时空复合艺术。

随着现代科学技术和现代生活的发展，声音在电视广告中的作用越来越重要，声音与画面的不同组合，声音与声音不同的组合，对观众的感觉、理解以致思维都会影响很大，难怪有人称之为声音蒙太奇。电视广告中的声音与画面的关系大致有三种组合方式：

声画同步即声画合一，就是观众感受到的视觉形象和声音完全同步，这是影视语言表现中最为基本的方法。比如画面中的人物在讲话，那么他的口型和他发出的声音是完全一致的，这是一种写实的声音。声画同步的原则是叙述方式的声画统一。在这种情况下，画面处理应注意表现声源与发声的人或物的统一，有时候，必须把声源交代清楚，以便给观众留下印象。也就是说，对能加强或推动情节发展的声源，必须在画面中有所表现，以便使观众感觉情节发展合理。

这里声音不再是机械地重复画面中已经表达了的东西，而是要表现更多的内容。对位一词是从音乐中借用来的，即两个音程不同但气质相同的旋律，先后出现交替进行而组成复调。对位原指复调音乐中，每个声部各自独立同时进行，但又保持呼应、和谐的关系，在电视语言中则是指声音和画面同时进行但又独立发展，相互对比又两相呼应。(www.daowen.com)

声画对位又分成两种情况。一种是声画错位，增加悬疑和趣味，形成视觉冲突。声画对位所创造的银幕形象，使观众看到的画面是一回事，听到的声音又是另一回事，然而两者之间又有一定的因果关系，或声音推动画面中动作的进展，或画面影响声音的转化。对位是一种画外音，因此它能够在单位时间里同时产生几个时间的内容，能大大超出画面空间中的内容，因而可以激发观众的想象，产生非常奇特的效果。

苏联著名影片《我们来自喀琅斯塔得》中的一段情节是经典的声画对位的例子。红军俘虏了一个白军军官，白军又反攻了，红军战士都去迎战，俘虏在战壕内无人看管。这时战斗激烈进行，我们看到白军俘虏在猛烈的战火中畏缩在战壕里，听一会儿以后，急忙摘下白军领章，隔一会儿又静听，又急忙将领章戴上。这样反复几次。我们一会儿听到枪炮声渐渐移近，一会儿声音又渐渐远去，暂时沉寂，这样也反复几次。这段情节只看画面，可能会有疑问，不知在表现什么。而当画面和声音配合起来，它就形象生动地揭示了白军俘虏当时矛盾的心理状态。

另一种是声画并列，也是对位中的一种，也是属于非同步关系。视觉形象和听觉形象平行出现，独立存在，画面和声音既无存在上的相干，也无内容上的从属，只有逻辑上的关联。将这两种表面上无联系的声与画结合在一起，常会产生多层含义，使银幕形象具有很强的象征寓意。

声画分立是自由方式的声画统一。在这种情况下，画面和声音分属不同空间和时间，画面可能是现在时，声音可能是过去时，画面是具象，声音可能是意象的、内心独白等。这种声画处理，一定要找准视觉形象的影像形式是具象、意象、形变还是抽象的，声音是写实、写意、心声还是幻觉的表现。声音和画面是构成电影电视语言的两个基本元素，它们必须是有机的配合，而不是勉强的凑合。无论在什么情况下，都要整体、全面地考虑两者的组合与搭配，从而使视听语言产生更大的魅力。

目前的广告媒体形式多种多样，但电视广告却独占鳌头。电视广告受青睐主要是因为随着电视的普及，其传播迅速、形象生动、观赏性强、经济效益较高、受众面大等优势日益显著。而作为凝聚视听各种元素于一身的电视广告呈现给人们的是极强的视觉、听觉、品牌、价值冲击力，并在极短的时间内通过声音与画面给人们留下极其深刻的印象。