20世纪20年代，广播作为广告媒介的出现，正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展，又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着它们成了整个家庭生活方式中极为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点，它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

马克思认为，人有三种需要：生存的需要，享受的需要，发展的需要（或者叫实现自己的需要）。享受的需要分为两类：一类是物质享受的需要，另一类是精神享受的需要。人的精神享受有个能力问题，这种能力是需要培养的。精神享受的能力越强，越能领略精神产品蕴含的美；发展的需要是人的更高层次的需要。(www.daowen.com)

广播广告面临着电视广告、报纸广告、网络广告等强大对手的激烈竞争，我们必须重视广播广告的不同类型。