音响有广义和狭义之分。广义的音响泛指声音，它是由物体的振动产生的。当我们用手拨动琴弦时，我们看到琴弦在振动，同时我们也听到了声音。当我们敲击音叉时，我们看到音叉在振动，同时也听到了声音；振动停止，声音也消失了。人们说话也是一样，声带发生振动，声音也就传了出来。

狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。狭义的音响大多属于非乐音组合系统，一般分为自然音响和生活音响两类。风声、雨声、雷声、水声等为自然音响，哭声、笑声、吵嚷声及工作时发出的声响等为生活音响。

广播广告中的音响，是运用专门器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声响而产生的，这种音响和广播新闻节目中的录音报道里的音响有着质的区别。录音报道里的音响必须是在新闻现场采录的，其本质特征是真实；而广播广告中的音响，大多是制造的，而不必按新闻真实性的要求去运作，不必非要到现场录音。

1.音响具有逼真性

世间万物具有不同的物理性质和个性特征，通过发声、传递、感知，我们就可以知道是这一个而不是那一个。餐具掉落地上，我们可以通过音响区分出刀叉还是筷子；火车是奔驰在原野上，还是在过大桥，或是进了涵洞，声音也会告诉我们；有经验的驾驶员可以透过异常的声音知道汽车哪儿出了毛病，音响就是这样，能逼真地反映原本的各种情况。

2.音响具有表意性

不只是音乐具有表意性，音响也具有表意性。警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示着安静；热烈的掌声表示着满意和高兴；哼着小曲和发出叹息表示着两种完全相反的心情，这些都是语言以外的更具独立意义和真实感的信息。

3.音响具有表象性

所谓“声音蒙太奇”，说的就是音响的表象功能。玻璃器皿摔碎声、桌椅碰翻声及厮打声，让你看到了一场夫妻间激烈的争吵；车水马龙声则把你带到了热闹的大街上。音响在广播广告中虽然不像语言那样举足轻重，不可或缺（广告歌也要有语言，只不过不是用说的形式而是用唱的形式罢了），但是在实现广告创作设计中，有着不可忽视的特殊功效。对于小品广告来说，音响更是必备的组成部分，因为小品广告是一种源于生活、再现生活的形式，离开了生活中的各种音响，就会失去真实感，影响广告的可信度与说服力。

下面给大家举一个优秀的广播广告，就是利用良好的音响效果而达到的。

【案例6-8】　海华治疗仪

甲：《大潮滚滚》这是海华公司的厂歌，的确，这小小的海华治疗仪，正像大潮一样，涌进全国三十万个家庭，涌向世界四十多个国家和地区。为什么能出现这海华潮？

乙：既不是因为它的生产公司有什么惊人之举。

甲：也不是因为它的产品得了多少块金牌。

乙：而是在于海华治疗仪本身的功效，用一位普通患者的话说，就是：千里寻医问药，莫过在家使用海华速效！

（出大潮冲击海岸音响——混）

甲：海潮，是月球的引力生成。

乙：海华潮，是人心的引力所致。

群：海华潮。

（海潮音响突出——结束）

在丹东，小小的海华治疗仪，犹如大潮一样，涌进全国三十多万个家庭，世界四十多个国家和地区，形成了一股“海华潮”，《大潮滚滚》是海华公司的厂歌，显然，用这首歌来衬托海华潮的广告词，再合适不过了。特别是中间混以大潮冲击海岸的音响，更增添了作品的气势。小作品，大气魄，不仅加深了人们对“海华”品牌的印象，而且产生了跟这股潮流的欲望，这就是作品的吸引力。

又比如一则某品牌的报警器广播广告：

一个寂静的深夜，一双罪恶的黑手，一鸣惊人的警铃，一名落网的惯犯，一场落空的美梦。——防盗、保险，请用××牌报警器。

这位作者在充分发挥人声作用的同时，利用音乐和模拟音响效果，将夜晚的黑暗、恐怖渲染到极致，做到了情景融合，听广告像看电影一般，非常刺激，百听不厌。

广播广告音响的特殊功效主要有以下三点：

（1）塑造环境氛围

【案例6-9】　塑料帐篷

（音响：闪雷声由远及近，风雨声大作。压混）(www.daowen.com)

男：下雨了，赶快把那些水泥盖好！

（音响：雨中盖水泥的嘈杂声。压混）

女：好啦，水泥全保住了，多亏了这些轻便、结实的如意牌塑料帐篷。

（2）作为广告的主题部分

【案例6-10】　先锋音响

（流水声、蛙鸣声、蟋蟀声，自然清新。5秒后压混）

男：你能听出来吗，这些声音中有一部分并不是大自然发出的。

（电闪雷鸣声、风声、海鸥叫声，浑然一体。3秒后压混）

男：我也听不出来，尽管我知道有一部分是先锋音响发出的，但就是听不出是哪一部分。

（牛叫声、马蹄声。突出2秒后压混）

男：先锋音响，高保真设计，逼真再现自然声音。耳听是实，先锋音响！

（马嘶叫声2秒后结束）

很显然，在这则广告中，音响已经成为广告主体结构中的一部分，没有它，广告就不能成立。

（3）有着强烈的提示作用

【案例6-11】　一滴亮鞋油

（音响笃、笃、笃的皮鞋声由远及近。6秒后压混）

男：大雅之堂，皮鞋要亮。

一滴亮鞋油可帮忙。

一滴亮、一滴亮，一滴保准光又亮！

一滴——亮。

（音响皮鞋声扬起，3秒后结束）

广告开始时“笃、笃、笃”的皮鞋声提示听众：本产品与皮鞋有关。音响的提示功效在影视作品中是很常见的，如厨房中传来器皿掉地摔碎声及女主人公倒地声，尽管人们没见到厨房中发生的事，但立即意识到：女主人公出事了！注意力马上集中起来。

广播广告中音响的使用中应该把握这两条原则：

1.确有必要，防止噪音。也就是说，广播广告音响的使用要有明确的目的性。为什么要使用这些音响？它要达到什么目的？这样使用能不能达到这个目的？噪音是实现信息有效传递的阻塞物，它会降低人们的听觉灵敏度，还会使人产生厌恶情绪。有的广播广告，音响嘈杂，音量又大，成为影响传播效果的噪音。广播广告在使用音响时，一定要避免这种情况。

2.注意保护，发挥作用。所谓注意保护，一是给音响必要的时间，让它把话说完。如先锋音响广告中，音响占12秒，是整条广告时间的三分之一。这里所说的必要的时间，不只是指音响独立存在的时间，还包括压混在语言中的时间。如前面说到的塑料帐篷广告，如果不是风雨声压混在男女模特儿的演播声中，以及人们盖水泥的活动中，就会失去真实感。二是指音响的质量。广告一旦使用音响，就一定要讲究音响的质量，先锋音响广告中，音响的质量可以说是达到了相当高的水平。

给了音响必要的时间，又达到了音响的高质量，音响才能在广播广告中发挥其独特的作用。先锋音响广告做到了这两点，该广告中“高保真设计”、“耳听是实”的说法，就成了顺理成章的结论。