理论教育 广播广告是语言的艺术和语言特点

广播广告是语言的艺术和语言特点

时间:2023-05-06 理论教育 版权反馈
【摘要】:语言具有交际职能,广播广告利用语言进行传播,从这一点上来说,广播广告是语言的艺术。这就是要求我们在广播广告语言创作中,要追求广告语言的至善至美,不怕麻烦,不惮修改。广播广告是“说”给人听的,应口语化,做到说起来顺嘴,听起来才能顺耳。下面这些广播广告语言,堪称形象化的佳作。

广播广告是语言的艺术和语言特点

第六章 广播广告声音设计与剪辑

随着现代社会的不断发展,我们所接触的媒体越来越多,有传统的媒体,像报纸、广播、电视等;也有新兴的媒体,像互联网手机等。就传统媒体而言,报纸广告是可以留存、传阅,也可以细细品味;电视广告虽然一闪而过,但它有直观的画面,既有声音,又有图像,是能够听得到、看得着的广告。相比之下,广播广告既不能留存,稍纵即逝;又不能看见,一听而过。

近年来随着众多听众回流和广播体制改革,广播媒体在其他媒体激烈的竞争中迅速发展,与其他广告从传播的方式上相比,报纸的交流感是机械的,电视的意境是局限的,而广播的交流感却是跃动的,广播的意境性是深邃的,广播的交流感和意境性也是最统一的。

广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,是广播节目中一项重要的内容。广播广告的特点是仅通过声音来向听众传达信息,同时需要在很短的时间内达到向听众传达商品信息和宣传的目的。(www.daowen.com)

语言、音乐、音响作为广播广告的三要素,对于广播电视广告来说,它们并非简单相加,而是高度融合,共同塑造品牌形象,传播广告信息。语言主要是指人的声音,但同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声以及群众的嘈杂声、交谈声等。语言是人际交流中最常用、最重要的手段。音乐是一种抽象的艺术形式,具有强烈的情绪性,对于人的情感、态度、行为影响极大。音乐的最大特点是共通性,常常可以超越种族、年龄、地区、民族的界限。音响在广播广告中是指除了人声和音乐以外的一切声音。音响一般包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音(像刮风、打雷、洪水声等),还有人为的声音(例如开动机器、马达或有意制造出来的特殊声音等)。

当然,这三要素的组合方式多种多样,也非缺一不可,譬如,录音报道是由语言和实况音响这两个要素构成的,在录音报道中,语言和实况音响是缺一不可的。有的广播广告没有音响这个要素,但这并不影响广告的独立和完整。所以平时所说的广播广告三个要素,是指广播广告大多数三者所具备,而非三者缺一不可。

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