第六章　广播广告声音设计与剪辑

随着现代社会的不断发展，我们所接触的媒体越来越多，有传统的媒体，像报纸、广播、电视等；也有新兴的媒体，像互联网、手机等。就传统媒体而言，报纸广告是可以留存、传阅，也可以细细品味；电视广告虽然一闪而过，但它有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得到、看得着的广告。相比之下，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过。

近年来随着众多听众回流和广播体制改革，广播媒体在其他媒体激烈的竞争中迅速发展，与其他广告从传播的方式上相比，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性也是最统一的。

广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，是广播节目中一项重要的内容。广播广告的特点是仅通过声音来向听众传达信息，同时需要在很短的时间内达到向听众传达商品信息和宣传的目的。(www.daowen.com)

语言、音乐、音响作为广播广告的三要素，对于广播电视广告来说，它们并非简单相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，传播广告信息。语言主要是指人的声音，但同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声以及群众的嘈杂声、交谈声等。语言是人际交流中最常用、最重要的手段。音乐是一种抽象的艺术形式，具有强烈的情绪性，对于人的情感、态度、行为影响极大。音乐的最大特点是共通性，常常可以超越种族、年龄、地区、民族的界限。音响在广播广告中是指除了人声和音乐以外的一切声音。音响一般包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音（像刮风、打雷、洪水声等），还有人为的声音（例如开动机器、马达或有意制造出来的特殊声音等）。

当然，这三要素的组合方式多种多样，也非缺一不可，譬如，录音报道是由语言和实况音响这两个要素构成的，在录音报道中，语言和实况音响是缺一不可的。有的广播广告没有音响这个要素，但这并不影响广告的独立和完整。所以平时所说的广播广告三个要素，是指广播广告大多数三者所具备，而非三者缺一不可。