有源音乐和无源音乐（非有源音乐）作为两个在广告中出现频度较小的名词，我们对它们的概念相对较为陌生。下面，我们先了解下这两种音乐的概念以及作用。

是否具有具体的时空特征是区分有源音乐和无源音乐的主要因素。

有源音乐是指音源本身出现在影视的叙事空间中，包括直接出现在画内空间或者出现在画外空间中。有源音乐从形式上看有两种情形：一类是表演性质的音乐，即剧中人物的音乐表演，在这种情况下，音源（人物、乐队等）处于画内空间。另一类是非表演性质的音乐，音源可能处于画内空间，也可能出现在画外空间。

无源音乐具有纯主观的表现性特征。没有具体的时空特征就是这种主观特质的最有力证明。在广告中，它对任务、事件的肯定或者否定的态度——以音乐的方式体现出来的情感评判。它引起观众相应的情感体验，进而引起价值判断——道德的、审美的。无源音乐的一个重要功能是对剧中人物的心理描绘——这是音乐在表现细腻的内心世界的情感变化方面的独特的作用。

无源音乐没有具体的时空特征，即在影视的叙事时空中不存在具体的音源。在影视艺术中，有源音乐与无源音乐有着截然不同的性质：前者是主观的表现，后者却是客观的存在。有源音乐作为影视情节发生的时空中的时间要素，虽然也可以由烘托、渲染气氛的功能，但是它主要是再现了具体的声音环境，它和“音响”的性质是一样的，它是真正意义上的“背景音乐”。(www.daowen.com)

有源和无源音乐都可以是“非原创音乐”，也可以是“原创音乐”，即由作曲家专门为影片创作，以有源或者无源的方式表现出来。无源音乐与有源音乐在影视剧中是可以转换的，它们的相互转换既是情绪情感的转换也是时空的转换，是音乐结构功能的体现。

与影视音乐中有源音乐和无源音乐的特性和功能相似，广告音乐中的无源音乐主要用于加强叙事功能，如营造氛围、突出人物心理状态、带来剪辑连续感、强化戏剧效果等，其主要体现在广告音乐中的“画外音”，如音响、节拍、伴奏、和声等外部场景音乐，而无源音乐则主要体现在广告音乐中的人声歌唱和画面中人物有音乐节奏的声响等，它多为广告中主人公的歌曲演绎，也有一些广告画面内其他配角的音乐配音。有源音乐就像广告音乐中的主题音乐，包含了绝大部分的广告信息，对于广告情节发展起着决定性的作用，有影视音乐中的叙事功能，它是广告音乐的主脉络，其他音乐都是依照有源音乐进行融合进行的。

大多数电视广告或者广播广告都含有某种形式的无源音乐，它们与画面的中心内容协调配合，起着说明、强调或抒情的作用，可以用来暗示象征、强化画面、烘托气氛的作用。有时音响也可以用来代替某些以画面表现不便、不雅的内容，并塑造画外空间。比如一阵尖利的刹车声，可以暗示车祸的惨境。音乐有着强烈的暗示和象征作用，可以影响整个广告作品的情感氛围。所以，它的节奏与情感应该与广告画面和主题高度协调一致，以突出语言或画面内容，强化广告的表现力。获奖广告作品“宏达地板”正是由于很好地运用音效声音、电锯声、切割声、高跟鞋踩踏声、孩子的欢笑声等无源音乐，将广告的效果表现得淋漓尽致。向听众传递了宏达地板的真材实料及制作工艺考究的特点，并描绘了一幅幸福生活的画面。广告中用不同的声音将呆板的广告内容形象化，将产品诉求转化为体验，给人以充实感、亲切感。这则广告之所以能够感染受众，完全来自于无源音乐的魅力，而无源音响也已成为广告主体中的一部分，没有它广告就不能达到最佳的传播效果。

有源音乐在广告中的基本形式是一种歌谣，其不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能朗朗上口、易学易记、曲调活泼、歌词简短。有源音乐创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。有源音乐分为直接型和间接型两种：直接型有源音乐歌词中含有企业的名称或产品的品牌等内容；间接型有源音乐，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲，或者只是为某一具体广告专门制作而已。电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性（由广告歌引发记忆，再生出商品形象）。