原创音乐在广告中的运用，对于受众来讲，是听觉上的一次新的冲击。他们对这种音乐是第一次接触，陌生的听觉习惯以及对歌词的不了解，可能使得原创音乐在运用中有一些小的弊端。但是，原创音乐作为创造性的突破、艺术性的构思、原创才华的表露，对于受众来讲具有很强吸引力。由于在当今这个音乐越来越小众的社会，人们越来越追求独特有个性的音乐，他们越来越强调原创，强调不同，强调音乐作者的孑然独立。而这种现实特性使得听众对于原创音乐的加入是非常支持和欢迎的。而原创音乐能否真正地吸引受众，其关键还在于音乐本身的曲风的特色、旋律的优美度、歌词的贴切度。所以，运用好这三点是原创音乐融合进广告的基础，而在这基础之上，加之受众对于原创的支持与推崇，才能使得原创音乐的运用达到其他音乐不能比拟的程度。

曲风即歌曲风格，是指一首音乐作品在总体格调上所表现出来的一种独特而极具代表性的音乐特性。曲风作为一种艺术，其也具有艺术元素的共同特质，我们可以通过一首歌曲的曲风所表达出来的情感基调的积极与落后、风格的小众与流行等，来更好地了解原创者的内心情感和作曲初衷，也可以更深层次地了解一个时代、一个社会对于文化所追求的方向和趋势，一个民族所表现出来的气质和精神。也就是说曲风是表现一个歌曲创作者、一个时代、一个民族的外部烙印。

而在广告音乐中，曲风的作用是不言而喻的。如果广告的主要受众是中老年人群，你就不能过多地把摇滚乐融入其中，他们对于摇滚乐的陌生，以及摇滚曲风与其年龄阶段的特点相差甚大，会直接使得这些人群直接避免广告的接收，更不用提广告的接受了；如果广告的主要受众是学生，你也就不能过多地把戏歌融入广告音乐中，他们追求的特立独行，并不是什么特别的风格都能被得他们接受，戏歌与他们年龄层次的隔阂并不能通过其对于个性的追求而消失；同样，如果广告的受众是儿童人群，你也就不能为之创作超越其“幼稚”程度的“高雅”音乐；如果广告的受众是成功的商务人士，你也就不能为之创作“庸俗”、“逐流”的大众流行音乐。曲风不仅是音乐创作者对音乐的独特而鲜明的表达，也是音乐鉴赏者对音乐进行正确的欣赏、体会、品味的结果。因此，广告创作者在选取原创音乐的时候，不仅要考虑音乐创作者是否完美地彰显了自我情感、经历、感悟的准确表达，而更应该看所创作的音乐是否能够正确地得到听众的理解和感悟，能否使得创作者的情感诉求得到听众的充分理解和接受，能否引起听众的共鸣。

声音是音乐的媒介。声音的高低和长短构成旋律，旋律的高低变化形成高高低低、弯弯曲曲的声音运动的线条。音乐的基本手段就是通过旋律变化向人们传达画面无法表现的主题思想和抽象意义，它更深入直接地体现人物的内心活动，音乐的旋律起伏、节奏张弛以及音色、音强的变化，与人内心活动的细微变化相得益彰。音乐可以渲染气氛、创造情绪，具有强烈的艺术表现魅力。音乐与画面的完美配合，能提高广告场景的真实感，使观众有如身临其境之感。好的广告音乐悦心悦意、增姿添色，可以给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。

旋律是音乐的灵魂，旋律的运动变化能勾勒出音乐的感情、地方民族特色和时代特征。通过不同音乐类型的选材运用，可以从不同侧面表现产品特征。例如：儿童产品、节日产品，可以选择欢快轻松滑稽的音乐情绪；红酒、威士忌可以通过中世纪音乐或表现深沉、内敛和稳重情绪的音乐，以彰显其历史悠久、品质卓越。一些带有民族特色的产品，自然应配合一些体现民族特色的音乐，使消费者听到这些民族音乐，就联想到产品。

歌词是指一首歌曲中的文词部分。大多数用以咏唱并表达较具体内容的歌，都会有文词部分。好的音乐歌曲，其文词与曲子是骨肉相连、相得益彰的一个有机整体，它们互相配合，成为同时涉及文学和音乐的艺术作品。(www.daowen.com)

歌词对于广告原创音乐来讲是直观的表述，能够直接地表述音乐创作者所要传递的信息和广告创作者所要传递的广告信息，与曲风和旋律不同，它不需要听众过分地用耳朵去聆听、用心灵去感悟，它仅仅需要受众运用视觉对信息进行接受。但是好的音乐歌词也不仅仅局限于字句的美妙，它也需要歌词所表达的感情基调、情感氛围于音乐的曲风和旋律完美的贴合。广告创作者对于歌词的要求是很高的，毕竟广告原创音乐的歌词是能够直接表达信息的窗口，运用好这个“武器”就不需要创作者过分地将精力投入到曲风和旋律中，就不需要过分纠结于听众能否领悟原创音乐的格调。当然，在原创音乐的歌词中，创作者应当避免过多地出现与广告信息相关的词语，如果大篇幅地充斥广告信息，那么会对受众造成严重的不适应感，就算再优美的歌曲，也会受到受众的抵制。

在“联想”笔记本电脑的一个网络广告中，创作者用一曲“always online”就将歌词的功效发挥得淋漓尽致，在优美的旋律中，不知不觉地利用“always online”的双关意思表达了“联想”电脑的品牌诉求。

变色的生活/任性的挑拨/疯狂地冒出了头/单方的守候　试探的温柔/还是少了点什么/遥远两端　爱挂在天空飞/风停了也无所谓/只因为你总说 Everthing will be okay/准备好了 Three two one/ I’m always online/和你 One to one/爱开始扩散/我们连结了 穿越 天空 银河 Oh～～/开始倒数 Three two one/删除我的孤单/ More and more 尽是深刻/爱亮了 爱笑了/ I’m always online

通过这首歌曲的歌词，我们就算在不清楚这则广告的目标受众的情况下，我们也能够评判出其直击的人群。一句句歌词刻画的生活状态，表达的两个人不可分割的感情牵连，散发出天真烂漫的情趣都无疑让我们可以清晰地看出青少年是其主打的品牌受众。而这无疑就直接点明了广告的中心目的，而不像旋律、曲风那样需要酝酿情绪、烘托环境，进而让受众从心灵去感悟品牌所要传递的宗旨。此外，运用好双关性的词语、句子可以极大提升原创音乐的可读性和艺术性，同时在潜移默化中宣传了广告信息，而规避了在广告原创音乐中直接加入广告宣传性信息。在这个歌曲中，广告创作者就是运用了“always online”这个与歌词表达的状态和品牌表达的特征相关度都很大的词语，将品牌的门类和追求的信念融入其中。“always online”表达了青年情侣每天在线，天天保持联系的亲密状态，而在另一方面它也强调了与“always online”直接相关的电脑，也强调了“联想”电脑希望达到为青年群体提供始终在线服务的目标。